1Plattelands Academie 20 november 2008 het landschap als imago "regional branding" in de praktijk Rob Maessen Provincie Noord-Brabant Studiedag Plattelands Academie van de Landelijke Gilden

2Plattelands Academie 20 november 2008 wat wordt bedoeld met regional branding? vergroting naamsbekendheid versterking van het imago door middel van streekproducten maar wel met gevoel voor identiteit en eigenwaarde

14 partners, 5 landen, 20 deelprojecten Provincie Noord-Brabant Lead Partner ECNC projectcoördinatie medio 2004 – medio ,7 miljoen euro (40% Noord-Brabant) INTERREG IIIB Noordwest Europa lifescape – your landscape regionale identiteit van het landschap als motor voor economische innovatie

... een project dat mensen bij elkaar brengt en waar natuur en landschap opnieuw betekenis krijgt voor de kwaliteit van het dagelijks leven...

Plattelands Academie 20 november

de vier lifescape thema's het betrekken van inwoners en lokale gemeenschappen het landschap als bron van plezier en kennis de bekostiging van het open landschap het verkennen van kansen voor en door ondernemers

9Plattelands Academie 20 november 2008 een strategie voor duurzame regionale ontwikkeling welvaart en welzijn voor platteland en wel in verbinding met de stad het weefsel van onze samenleving noodzaak van bonding en bridging publiek-private samenwerking

10Plattelands Academie 20 november 2008

11Plattelands Academie 20 november 2008 PLUS supermarkten gaan ambachtelijk met GIJS 46 authentieke, lokale producten smaak, afkomst, uniek verhaal StreekSelecties opgericht in 2007 kleine producenten naar de supermarkt PLUS wil groen, gezond en lokaal zijn

12Plattelands Academie 20 november 2008 reflectie 1.strenge selectie - 10% geschikt voor landelijke distributie 2.kleinschalige productie, beperkt bereik 3.stereotype beeldvorming 4.streekproducten niet vanzelfsprekend

13Plattelands Academie 20 november 2008 achter ieder streekproduct schuilt een regionaal netwerk regional branding bevordert samenwerking is selectief en kwaliteitsverhogend bouwt dwarsverbanden brengt samenhang

14Plattelands Academie 20 november 2008

15Plattelands Academie 20 november 2008 "Onze Smaak" winkel geopend in Schijndel

16Plattelands Academie 20 november 2008 Heideschaap krijgt 'Kempenlandtrofee'

17Plattelands Academie 20 november 2008

18Plattelands Academie 20 november 2008 het heideschaap hoort bij de Kempen eeuwenlang een bepalende factor in het landschap van de Brabantse Kempen landbouw door heideplaggen vermengd met schapenmest in de potstal een bloeiende wol- en textielindustrie in Tilburg, Helmond, Herentals,... een vrijwel vergeten culinaire traditie

19Plattelands Academie 20 november 2008

20Plattelands Academie 20 november 2008 het heideschaap hoort opnieuw bij de Kempen begin twintigste eeuw meer dan Kempische Heideschapen 1967 stichting Het Kempische Heideschaap in Heeze koopt laatste exemplaren voor de kudde van de Strabrechtse Heide 2006 plan van aanpak ketenontwikkeling: onderzoek ketenorganisatie van lamsvlees en ontwerp van een marketingstrategie

21Plattelands Academie 20 november 2008 we schrijven geschiedenis begrazing voor natuurlijk heidebeheer draagt bij aan herstel van biodiversiteit in de Kempen verkoop van lamsvlees aan lokale slagers en restaurants levert extra inkomen januari 2007 toegelaten tot de Ark van de Smaak najaar 2007 het vlees gelanceerd onder de merknaam "Kempen Lam" mei 2008 erkenning als Slow Food Presidium: het product heeft weer toekomst

22Plattelands Academie 20 november 2008 dank voor uw aandacht