De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

CROSS MEDIA 3 trends 1.Any time, any place any where (onafhankelijk van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten.) 2.Toenemende interactiviteit.

Verwante presentaties


Presentatie over: "CROSS MEDIA 3 trends 1.Any time, any place any where (onafhankelijk van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten.) 2.Toenemende interactiviteit."— Transcript van de presentatie:

1

2 CROSS MEDIA

3 3 trends 1.Any time, any place any where (onafhankelijk van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten.) 2.Toenemende interactiviteit 3.Grenzen tussen media vervagen

4 Cross Media theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events overkoepelende boodschapkruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende boodschap.

5 Vandaag Doelgroepen (wie) Doelstellingen (wat) Strategie (hoe)

6 Doelgroep (wie) Op wie ga je je richten Wie wil je bereiken; Wat zijn de kenmerken van de doelgroep; Wat is de belangrijkste doelgroep.

7 De doelgroep is dat deel van de bevolking/gemeenschap waarbij een (door mediamemakers gewenste ) gedragsverandering tot stand zou moeten komen. Vaak betreft het een groep mensen die een aantal relevante kenmerken gemeenschappelijk hebben.

8 Doelstelling (wat) MC - doelstelling Basis MC - strategie

9

10 Goede afstemming tussen MC- instrumenten Onmisbare schakel bij MC- strategie Hulpmiddel opstellen van het budget Inspiratiebron conceptontwikkeling

11 Communicatie-effectdoelstellingen

12 Categoriebehoefte Asus EEE

13 Merkbekendheid Audi ?

14 Merkenkennis

15 Merkenattitude (off-line)

16 Merkenattitude (online)

17 Gedragsintentie

18 Gedragsfacilitatie

19 Communicatie-effectdoelstellingen

20 DAGMAR Defining advertising goals for measured advertising results. Resultaten kunnen alleen vooraf worden gemeten, als vooraf duidelijk wordt vastgelegd wat de c-doelstellingen zijn.

21

22 Beloftes yYyZTW7U&eurl=http://www.marketingfac ts.nl/berichten/ _reclamereview_ slankie/ 0806_reclamereview_pleegouders/

23 Strategie (hoe?)

24 Positionering is de positie van een merk t.o.v. andere merken in de perceptie van de doelgroep.

25

26 Mogelijkheden om de belofte te ondersteunen – Informationele positionering – Transformationele positionering – Tweezijdige positionering – Uitvoeringspositionering

27 Propositie Wat belooft jouw product de doelgroep te bieden?

28 Informationele positionering Ziggo Voordelen (nieuwe manier van tv kijken) Probleemoplossend karakter (eén druk op de knop) USP richt zich naar jouw smaak, jouw voorkeuren en interesses

29 Transformationele positionering Imago (lifestyle) –Bezittingen en gedragingen –Model in campagne Voordelen van merk verbinden met lifestyle doelgroep

30 Tweezijdige positionering ‘Life on Board’ Volvo Campagne. –Functionele producteigenschap pen (Duurzaam) –Productvoordelen (Veilig)

31 Uitvoeringspositionering Merk wordt gekoppeld aan symbool, of uniek element –Jan Mulder (Postbank) –Slogan heineken –Noem voorbeelden.....

32 Belang van een goede strategie Welke boodschap (propositie) wordt gecommuniceerd. Pampers ‘droge billetjes’ Ariel ‘verwijderen hardnekkige vlekken’ Blue Band ‘zorg voor opgroeiende kinderen’

33 Propositie is geen slogan

34 Strategie voor een nieuw product Essentie product overbrengen. De voordelen van het product. De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken

35 Strategie volwassen product Felle concurrentie; Betere prestatie benadrukken; Zelfde prestatie lagere prijs Versterken psychosociale betekenis (belevenis) Bevestigen tevredenheid.

36 Strategie prod. eindfase Ingrijpende productaanpassing communiceren Nieuwe toepassingsmogelijk heden communiceren Nieuwe doelgroepen aantrekken

37 Vragen?


Download ppt "CROSS MEDIA 3 trends 1.Any time, any place any where (onafhankelijk van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten.) 2.Toenemende interactiviteit."

Verwante presentaties


Ads door Google