Woorden laten werken

‘Selfie’ Naam: Ben de Graaf Tekstbureau: Ben Tekstschrijver Website:

Inhoud Tekstschrijven een vak? Opdracht Doelgroep en doel tekst Hoe woorden laten werken? Spel- en stijlfouten Artikel – nieuwsbericht – persbericht Taaltips

Tekstschrijven een vak? Meer dan foutloos schrijven Stijl Creativiteit en taalgevoel in weinig woorden veel zeggen, pakken, raken Ambacht persbericht (oprolbaar), direct mail (AIDA), webtekst et cetera Interviewtechniek tussen de regels door luisteren, bij de les houden, doorvragen Organiseren, analyseren, stressbestendig, zorgvuldig e.d.

Tekstschrijven een vak? Voorbeeld eigen website - muziek-tekst - noten-woorden - componist-tekstschrijver - melodie-ritme in muziek en tekst - mensen in beweging brengen, raken, ontroeren

Tekstschrijven een vak? Iedereen kan een liedje zingen, maar niet iedereen is een zanger.

Mijn motto: Moeilijk praten is gemakkelijker dan eenvoudig schrijven (Eenvoudig, maar niet kinderachtig)

Opdracht Tergooi gaat vanaf 1 november 2014 over naar een nieuwe koeriersdienst voor het gehele ziekenhuis. De koeriersdiensten worden vanaf bovengenoemde datum uitgevoerd door de firma Besseling te Amersfoort. De overgang van de huidige koeriersdienst City Connections naar Besseling is mede gelegen in het feit dat wij een kwaliteitsverbetering willen realiseren welke ook financieel aantrekkelijk is voor Tergooi.

Opdracht Tergooi beëindigt het contract met koeriersdienst City Connections en gaat vanaf 1 november 2014 samenwerken met de firma Besseling uit Amersfoort. We kiezen voor Besseling omdat deze koerier alle pakketten nog dezelfde dag bij onze klanten bezorgt. Bovendien doen ze dat voor een lagere prijs.

Doelgroep Voor wie algemeen publiek, vaklui, jongeren Niet: wat vind jij ervan. Maar: wat vindt de lezer Ook hoogopgeleide lezers lezen liever een heldere tekst

Doel Informeren Overtuigen Amuseren Werven Tot actie verleiden

Hoe woorden laten werken? Show, don’t tell Beeldend, sprekende details Voorbeelden uit belevingswereld doelgroep Prikkel de zintuigen Verhalen blijven plakken (storytelling)

Spel- en stijlfouten Je snapt toch wat er staat? Amateuristisch Lachwekkend - Taalvoutjes - Ruggespraak (Onze Taal) - website SOS

Spel- en stijlfouten

Spaties > betekenis > blog - konijnen bouten in pruimensaus - te koop: drie jarige paarden - buiten band 12 euro, binnen band gratis - rode wijnglas / lange afstandsloper - naakt modelschilderen

Artikel-nieuwsbericht-persbericht Kop – chapeau – subkop Intro – lead – 5 W’s, connectie met kop Tussenkopjes – lading dekken, teasen, print/web (scanbaar) Alineavoering – topic-zin, structuur, één onderwerp per alinea, Slot – punchline (artikel, column), samenvatting, kop-staart

Taaltips Voorkom stijlbreuk – formeel/informeel, serieus, grappig, wervend – consequente aanspreekvorm (u, wij) Actieve zinnen – vermijd lijdende vorm (worden,…door…), Vermijd naamwoordstijl – verbeteren i.p.v. verbetering, inspannen i.p.v. inspanning

Taaltips Niet te lange zinnen, maximaal één bijzin (15 woorden?) Wissel lange en korte zinnen af (ritme, cadans) Formuleer helder, kort en bondig Vermijd tangconstructies Vermijd jargon Vermijd pleonasme en contaminatie – zoals bijvoorbeeld, maakt onderdeel uit van

Taaltips Vermijd archaïsch of ambtelijk taalgebruik – in het kader van, met betrekking tot, ten aanzien van – als i.p.v. indien, ook i.p.v. tevens – ‘weg met welke’ (mijn grootste taalergernis, zie blog)

Taaltips Varieer, zoek synoniemen, maar overdrijf niet Vermijd onnodig Engels – tools, assesment (beoordeling) – check, resetten > ingeburgerd – casemanager > soms heten die mensen zo (helaas) > blog

Gevoelswaarde van woorden (framing) werkloos of werkzoekend ontwikkelingshulp of ontwikkelingssamenwerking topcrimineel

Woorden met zeggingskracht Betekenis zit opgesloten in het woord – passie > hartstocht – creatief > vindingrijk – authentiek > oorspronkelijk De automobilist is de melkkoe van de overheid – woorden die direct beeld oproepen

Vermijd containerbegrippen Kan zoveel betekenen dat het eigenlijk niets betekent - maatwerk, kwaliteit, klantgericht, patiëntvriendelijk

Vermijd clichés, vage en onnodige woorden Clichés – natje en droogje, spetterende show, inwendige mens versterken Vage woorden – eventueel, misschien, soms, meestal, waarschijnlijk Vaak niet nodig – er, om, – zullen en kunnen

Vermijd moeilijke woorden die ‘niet hoeven’ Maken tekst niet gewichtiger, maar ondoorzichtiger – implementeren > invoeren – exceptioneel > uitzonderlijk – mutatie > verandering – prematuur > voorbarig – coherent > samenhangend

Hang- en sluitwerk Beperkende en uitbreidende bijzin – Klanten die onze producten online bestellen, krijgen korting – Klanten, die producten online bestellen, krijgen korting Zuinig met uitroeptekens !!!!!!

Nog enkele tips Zet Groene Boekje bij favorieten: woordenlijst.org Laat tekst door iemand anders lezen (bedrijfsblind) Huur een professional in Lees mijn blog

Vragen?