Major/Minor Marketing 18 maart 2015

Thema’s Plannen en strategieën uitwerken om markten te selecteren Producten en diensten: - ontwikkelen - prijs bepalen - verdelen Reclame en promotie voeren Marktstudies verrichten, analyseren van de marktsituatie Actualiteit o Wat drijft de beslissing om een winkelmerk of een A-merk te kiezen? o Hoe houden consumenten (bv armen of kinderen) hun consumptie onder controle (eten, roken, uitgeven)? o Heeft de ‘klant is koning’ filosofie een positieve uitwerking voor het bedrijf en/of de consument?

Vakken – Academische benadering Alle vakken van TEW/MBE zijn in het Engels! Inhoudelijk: o Inspiratie komt uit theoretische ontwikkelingen en empirisch onderzoek. o Team projecten, individuele papers, presentaties en individueel examen o Interactie en medewerking van studenten

Major Marketing TEW/MBE (24 sp) o Plichtgedeelte : - Marketing Strategy Modeling (6 sp) - International Marketing (6 sp) o Keuzegedeelte: - Consumer Behaviour (6 sp) ** - Brand Management (6 sp) - Social Marketing (6 sp) ** Verplicht op te nemen; indien nog niet gevolgd in vooropleiding. Opleidingsonderdelen TEW/MBE

Minor Marketing TEW (12 sp) o Opleidingsonderdelen Major Marketing TEW/MBE o Competitive Analysis and Strategy (6 sp) o Human-Computer Interaction (6 sp) o Reclameleer (6 sp) o Economics of Global Innovation (6 sp) Minor Marketing MBE (12 sp) o Opleidingsonderdelen Major Marketing TEW/MBE Opgelet: Studenten kunnen major en minor marketing niet samen opnemen binnen TEW/MBE Opleidingsonderdelen TEW/MBE

Opleidingsonderdelen HIR Major/ minor Marketing HIR (24 sp) Plichtvakken o Marketing Strategy Modeling (6 sp) o Behavioral Economics (6 sp) Keuzegroep 1 (student kiest 1 opleidingsonderdeel) o Marketing Engineering (6 sp) ** o Market Response Models (6 sp) Keuzegroep 2 (student kiest 1 opleidingsonderdeel) o Consumer Behaviour (6 sp) ** o Social Marketing (6 sp) o Brand Management (6 sp) o International Marketing (6 sp) ** Verplicht op te nemen indien nog niet gevolgd in vooropleiding

Masterproef TEW/MBE: 15 pt Masterproef HIR: 24 pt Onze visie: 1) Duidelijke structuur in drie delen: - Literatuur, empirisch stuk, kritische bespreking bevindingen - Belangrijk:- Kritische bespreking van de literatuur - Statistische vaardigheden 2) Richtlengte: – ) Format van een wetenschappelijk artikel 4) Gedeeltelijk groepswerk mogelijk (afh van onderwerp) 5) MAAR paper is individueel! 6) Strikte timing: feedback 7) Evaluatie: paper en presentatie Masterproef

Aard van onderwerpen o Beleidsmatig (marketing strategie van bedrijf of overheid) o Statistisch (marketing modeling) o Consumentenpsychologisch Voorbeelden o Heeft het toevoegen van een gezondheidslabel aan een product invloed op verkoop, perceptie, etc? o Heeft de komst van het internet information shopping of ‘social learning strategies’ veranderd? o Welke rol speelt de vorm van de verpakking op consumer decision making o Werking van marketingacties vergeleken over landen/gebieden Masterproef

Functie in marketing-afdeling van een bedrijf o Brand Manager o Product Manager o Marketing Manager Aankoopfunctie in een bedrijf Marktonderzoek (cel in een bedrijf of marktonderzoeksbedrijf) Reclamebureaus Consulting Algemene managementfunctie in een bedrijf Lesgeven in hoge school of middelbaar onderwijs Onderzoeker aan de universiteit (doctoraat, onderzoekscarrière ) Beroepsuitwegen