>E-recruitment vanuit het hart van de organisatie Remko Herremans, directeur strategie inc-21 Amstelveen, januari 2007

inc-21  Corporate branding & communicatie.  Organisaties benutten hun identiteit onvoldoende.

Generatie Y

Trouw aan jezelf  Kan ik mijn eigen stempel drukken?  Kan ik mijn mogelijkheden verbreden?  Respect voor ieder die zichzelf is.

Linklaters

 De top, wereldwijd, in commercial law.  Roots in de Magic Circle van London.  De ‘Big Tickets’.  Voorop in e-toepassingen.

Linklaters Amsterdam  Pas een paar jaar open.  Nog klein, maar werkt aan de grote deals.  Groeit snel.

Huidige breinpositie  Aspiratief for ‘insiders’, onbekend voor ‘starters’: Lage top-of-mind positie Beperkte kennis over Linklaters Geen ‘gevestigd’ trainings & development programma

Wervingsdoelstelling  Groei (richting 120 pers.)  De grote talenten: goede cijfers, sterkste persoonlijkheden

Generation Y Positionering Nieuwe werelden openen Een vertrouwde wereld Sterk systeemPersoonlijke inbreng International law firms National law firms Guarantees Personal growth Linklaters

Linklaters mentaliteit ‘we are f***ing expensive’

Linklaters mentaliteit WTC, 23 e verdieping

Positionering  Bij Linklaters sta je direct aan het front van ‘commercial law’.  Pay-off: Karakter telt.

Campagne

ing

Advertenties & Studi’s

Website

CV

A

A Case

Afbeelding brief + logo

Business lunch

Business course

Resultaten >Populatie: top 5% van max. 5000± 250 >Aanmeldingen43 >CV’s26 >Business lunch8 >Business course8 >Potentiële ‘hires’ 4 vergelijk >0 response op eerdere advertentie in ‘kwaliteitskrant’.

KPN (2005)

>Identiteit: behoudend monopolist > strategische vernieuwer. >Behoefte: eigen meningen, van niveau. Drempel >Imago: grijs, log, anoniem. >Het nieuwe KPN zie je pas als je binnen bent.

De campagne >Laat je proeven van het nieuwe KPN,… >…voordat je afhaakt op je vooroordeel. >Is zelf bewijs van de boodschap. >Surft op de Y-golf.

Why Potential

Teasercampagne >‘Welke beslissing zou jij maken áls…. >Traffic naar >Afzender: Why-logo.

ing

DM-actie

Web-filmpje

Selectiedagen en business course

Resultaten >Hits ‘ >Online- assesment (30 min.)800 >Test met goed gevolg280 >Selectiedagen (CV-selectie)96 >Business course24 >‘Hires’› 17

Online evaluatie >Onder deelnemers die online-test met goed gevolg hebben afgelegd (280) >Response 46% (130) Enthousiast over campagne Afwijkend ‘frisse wind door KPN’

Succesvol werven van Y’s Vacature >Wereld Zekerheden > Mogelijkheden Systeem > Mentaliteit Overtuigen > Proeven Schoonheid > Echtheid

Net mensen