Een verhandeling bij marketing Belangrijke punten, afspraken, en tips Marketing Research Group K.U.Leuven

Overzicht Typische structuur van een thesis Typische werkwijze Timing Tip: wat maakt een thesis uitstekend? Hoe vind ik informatie  mevr. Martens

Opbouw van de typische thesis Voorbeeld: “Invloed van assortimentstructuur op marktaandeel van private labels” –Bestaande data zoeken/ Observatie studie –Vragenlijststudie –Experimentele studie Inleiding: aantrekkelijke probleemstelling

Opbouw van de typische thesis Hoofdstuk 1: Assortimentstructuur –Literatuuroverzicht van wat geweten is Hoofdstuk 2: private labels –Literatuuroverzicht van wat geweten is  H1 & H2 vereisen bespreking academische literatuur uit M (evtl uit aanpalende domeinen)

Opbouw van de typische thesis Hoofdstuk 3: empirische studie –Data genereren –Statistische analyse –Resultaten weergeven en bespreken Besluit: aantrekkelijk overzicht van de hoofdpunten en implicaties

Typische werkwijze Hoofdstukken eerst bij werkleider –Tip: werk eerst structuur van het hoofdstuk uit –Tip: stuur gerust eerst een paar pagina’s naar de werkleider (afstemmen schrijfstijl) Na verbetering en goedkeuring naar promotor

Typische werkwijze Meeting met promotor en/of werkleider: op aanvraag van de student –Werkleider: ‘dagelijkse’ begeleiding –Promotor en werkleider: grote stappen (bvb onderzoeksdesign) Opmerking: werkleiders en promotoren hebben veel ander werk  Tip: gebruik ‘subject lijn’ bij mails Afspraak, korte vraag, feedback op tekst, …

Timing Einde semester 1 (20 dec) –Hoofdstuk 1 klaar (bij promotor) –Hoofdstuk 2: eerste versie bij werkleider) Februari – april –Hoofdstuk 2 afwerken –Empirisch stuk uitvoeren –Hoofdstuk 3 schrijven en afwerken –inleiding & besluit

Timing 1 mei: H2 af, H3 eerste versie bij werkleider 15 mei: alles bij promotor Tweede zit: 15 juli alles bij promotor –Tip: check op tijd wie wanneer verlof neemt

Timing: goed om weten Reken een dikke week voor feedback Hoe groter de stukken, hoe langer feedback duurt HERWERKING: Help lezer door aanduiden van wijzigingen

Tip: wat maakt een thesis uitstekend? Lengte? NEE ! Significante resultaten? NEE! Kleurenprenten? NEE!

Tip: wat maakt een thesis uitstekend? WEL: –Structuur literatuuroverzicht –Verhouding diepgang/breedte literatuuroverzicht –Duidelijkheid van het onderzoek –Duidelijkheid van de analyses en de weergave –Creativiteit van de bespreking