Pers en Media Cultuurnet Vlaanderen 8 maart 2005

2  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

8 maart  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

8 maart BeMedia groep  Missie: ontwikkelen en professionaliseren van niche-communicatiemarkten BeMediaMediaCitiDe Woonkijker Nationale overheden en instellingen Lokale overheden Notarissen en makelaars

8 maart  Multimediale regie  Doelstelling:  Duurzame marktontwikkeling  Werken in opdracht en voor rekening van alle media  Ontwikkeling overheidscommunicatie en daaruit volgend: werving van mediabestedingen  Promotie van het gebruik van media in overheidscommunicatie  Uniek loket voor alle communicatie-verantwoordelijken van de overheid m.b.t. media-overheidscommunicatie BeMedia & MediaCiti

8 maart  Wij zijn geen:  Reclamebureau  Software ontwikkelaars  Verwacht van ons absoluut:  Kennis werking overheden en media  Know how en ervaring inzake overheidscommunicatie  Kennis van de mogelijkheden idtv BeMedia & MediaCiti

8 maart Raad van Bestuur Directiecomité Business Manager Idtv AccountMediaDeskMarketing Q-Development & ICT Finance & Administration

8 maart  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

8 maart Persbeleid  Via intermediairen (journalisten)  Output niet gecontroleerd  Beleidsmakers al dan niet geïdentificeerd  Doorwijsfunctie niet gecontroleerd  Gratis Campagnes  Inhoud 100% door beleidsmakers bepaald  Output volledig gecontroleerd  Beleidsmakers (veelal) niet geïdentificeerd  Doorwijs naar meer informatie mogelijk  Betalend door de Vlaamse overheid Geïntegreerd communicatiemodel

8 maart  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

8 maart Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Cinema ……

8 maart Dagbladen

8 maart De markt: 4 krantengroepen  Nederlandstalige krantengroepen  De Persgroep (Het Laatste Nieuws, De Morgen)  VUM Media (De Standaard, Het Nieuwsblad, Het Volk)  Concentra Media (Het Belang Van Limburg, De Gazet van Antwerpen, Metro)  UB Tijd (De Tijd) Dagbladen

8 maart Essentiële cijfers (daggemiddelde – België)  Totale oplage: exemplaren  Bereik : 4,7 mios lezers/dag  Bereikt alle socio-professionele categorieën van de Belgische bevolking  Gelijke verdeling qua geslacht (52% m, 48% v)  Gelijke verdeling qua leeftijd  Quasi gelijke verdeling qua SG (SG 1-2 en 5-6 lichtjes oververtegenwoordigd) Dagbladen

8 maart Bereik Vlaanderen Dagbladen

8 maart Kenmerken:  Dagbladen hebben een eerder geografisch leesbereik ( Belang van Limburg, Gazet van Antwerpen)  Het begrip « DAG »blad verruimt met weekkranten (krant van west-vl) èn gratis kranten ( Metro en De Zondag)  Reclame inkomsten zowel van thema als van rubrieken Dagbladen

8 maart Evolutie:  Steeds minder titels, vaak aparte buitenpagina en titel maar identieke binnenpagina’s  Steeds kleiner formaat, tendens naar tabloïd  Lezersmarketing domineert: men koopt meer een krant omwille van video’s, gadgets, wedstrijden, bijlages dan om de inhoud Dagbladen

8 maart  Kwalitatief  Betrokkenheid lezer  Argumentatie, informatie  Onmiddellijk resultaat  Kwantitatief  Belangrijk bereik in 1 dag  Geografische selectiviteit  Duur indien grote formaten Dagbladen

8 maart  Technisch  Korte deadlines  Uniforme formaten (modules) Dagbladen

8 maart Magazines

8 maart De markt: enkele belangrijke uitgevers  Roularta  Knack, Le Vif/L’Express, Trends/Tendances…  Sanoma Magazines  Humo, Télémoustique, Gaël, Evita…  Magnet  Dag Allemaal, TV-Familie…  Produpress  Le Moniteur Automobile/Autogids, Déco-Idées…  Cascade  Eos, TV-Gids…  De Vrije Pers  Ché, P-Magazine  VNU Business Publications  Computer Magazine… Magazines

8 maart Magazines Essentiële cijfers  titels verdeeld in België  Elke tijdschriftenlezer leest wekelijks gemiddeld 4 titels en kiest uit een leesportefeuille van +/- 7 titels  65% van de bevolking leest soms een TV magazine (laatste 12 maanden)  57% van de vrouwen leest soms een vrouwenmagazine (laatste 12 maanden)

8 maart Magazines De 5 meest gelezen titels in Vlaanderen Totaal bereik (ooit gelezen) mio%Vl De Zondag2,650% Dag Allemaal 2, 4 47% Humo2,0 39% Libelle1,8 35% Story 1,6 31%

8 maart Magazines Kenmerken Heel wat types:  Qua vorm: van glossie tot krant  Qua doelgroep: breed publiek, special interest, b2b (vakpers)  Qua verdeling: los verkocht, via abonnement, ledenblad, gratis bedeeld

8 maart Evolutie:  veel nieuwkomers, vooral lancering van niche titels zoals mannenbladen, tuinbladen, royalty bladen, enz.  Tendens naar binding tussen reclame en redactioneel Magazines

8 maart  Kwalitatief  Redactionele valoriserende context  Imago  Argumentatie maar minder demonstratief dan TV  Informatief (adressenlijst, bon, tel nr)  Traag maar lange termijn effect Magazines

8 maart  Kwantitatief  Massamedium en nichemedium  Ruim bereik en repetitie mogelijk  Doelgroepselectief  Goedkoop  Technisch  Meestal goede weergavekwaliteit  Creatieve mogelijkheden  Degelijke verhouding ruimte/prod.kost  Lange materiaal-en reservatiedeadlines Magazines

8 maart TV

8 maart TV Essentiële cijfers  jaar  98% penetratie in België en 94% van de Belgen met kabel  Totaal bereik 99%  Gemiddeld dagbereik: 70%  Gemiddeld 33 zenders  30% van de huishoudens heeft meer dan 1 TV  Gemiddelde kijkduur/kijker: 4u30  Gemiddelde kijkduur/bewoner: 3u

8 maart TV Kenmerken  De commerciële zenders leven van de reclame inkomsten, hun programmatie wordt volledig uitgebouwd in functie hiervan.  Belgen kijken vaak video

8 maart TV Marktaandeel Noord 4+ Jan-déc.2003

8 maart TV: altijd nieuwe toepassingen Technologische revolutie  Fragmentatie  Evolutie naar doelgroep TV ( Vitaya, TMF, Kanaal Z, regionale TV,...)  interactiviteit  Digitalisering : kijken wanneer men wil, betalen voor waar men naar kijkt  Internet en TV -> meer interactiviteit  Verruiming van de grenzen

8 maart nochtans…

8 maart …blijven de algemene zenders onomzeilbaar zenders37 zenders Bron: audimetrie CIM / 17h-23h / 15+

8 maart  Kwalitatief  Sterke kwalitatieve communicatie (beeld èn geluid)  Demonstratief  Geeft snel resultaat  Imago  Activerend TV

8 maart  Kwantitatief  Massamedium  Weinig doelgroepgericht  Technisch  Hoge productiekost = Entreeticket ligt hoog TV

8 maart Radio

8 maart Radio Essentiële cijfers  Gemiddeld dagbereik: 77%  « Begeleidend » medium: 94% van de luistertijd wordt met een andere activiteit gedeeld

8 maart Radio Kenmerken  Wetgeving (tot 2001 geen netwerk in Vlaanderen)  Abnormale situatie tegenover Europese markt: 4 erg sterk gepositioneerde zenders  Privé-initiatieven tegenover openbare zenders  Erg lange luisterduur, gemiddeld 4 uur lang durende peaktime.

8 maart Radio Marktaandeel Noord 12 + CIM Radio golf 4

8 maart Radio Evolutie  Sterke concurrentie privé versus openbaar  Frequentiewijziging

8 maart  Kwalitatief  Onmiddellijke impact  Activerend  Mogelijkheid van interactie ( tel of www)  Geen visueel medium maar wel visual transfer  Vluchtig Radio

8 maart  Kwantitatief  Ruim bereik en repetitie  Selectief op actieven, jongeren, vrouwen, kaderleden… segmentering mogelijk  Lage kost/000  Technisch  Flexibel geografisch gebruik (per stad)  Korte deadlines  Lage productiekost Radio

8 maart Internet

8 maart Internet Essentiële cijfers  Nov.2003: regelmatige internetgebruikers in België  + 25% in 1 jaar (2003 vs 2002)

8 maart Internetpenetratie 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Internet penetration 11%18%20%24%33% 38%38,5%44%48% June 99 december 1999 april 2000 October 2000 april 2001 October 2001 april 2002 October 2002 april 2003 Novermber 2003 Internet: een medium in volle ontwikkeling  Evolutie internetpenetratie in België

8 maart Internet: een medium in volle ontwikkeling  Evolutie Broadbandpenetratie in België Business Connections Private connections

8 maart Internet Kenmerken / Evolutie  Snelst ontwikkelend medium. Het aantal sites dat van reclame kan leven is beperkt  Naast banners, tendens naar creatieve formules(pop-ups, push buttons, cursers…).  In België, evolutie van een groot aantal publicitaire regies naar slechts 2: Beweb en Adlink

8 maart  Kwalitatief  Integratie van below-the-line  Interactiviteit die vaak vanuit andere media gegenereerd wordt  Repetitie, merkbekendheid  Beperkte Click through  Onmiddellijk en meetbaar resultaat  Snel saturatie Internet

8 maart  Kwantitatief  Beperkte maar interessante doelgroep (students, actieve bevolking…)  Beperkte kost/contact behalve indien men lang wil aanwezig zijn  Technisch  Korte deadlines  Controle is niet evident Internet

8 maart  BeMedia groep  BeMedia & MediaCiti  Geïntegreerd communicatiemodel  Medialandschap in België en Vlaanderen  Dagbladen  Magazines  TV  Radio  Internet  Meetbaarheid van de media

8 maart Meetbaarheid van de media  CIM: Centrum voor informatie van de media  Metriweb  Audimetrie  Kaderledenstudie  Effectieve bereikmeting  Brand Media Monitor

8 maart Meetbaarheid van de media

8 maart Meetbaarheid van de media

8 maart Meetbaarheid van de media

8 maart Meetbaarheid van de media