Duurzame Innovatie in de Nederlandse Gastvrijheidseconomie (GE) Hans Hillebrand LeisureLands – Zeumeren - 18 november 2015 Feestelijke eerste oogst wilgenplantage Innovatie Agro & Natuur I-A&N STIRR

Voorstellen STIRR: Stichting van gastvrijheidsondernemers Stimuleert strategische innovaties Op snijvlak van gastvrij ondernemen en ruimte I-A&N Onderdeel van ministerie EZ Ontwikkelt grensverleggende vernieuwingen In landbouw, agribusiness, voeding en groene ruimte En draagt bij dat die vernieuwingen in de praktijk gebracht worden

Inhoud 1.Waarom Innovatie nodig? 2.Hoe realiseer je duurzame innovatie in de NL- praktijk? 3.Conclusies

65 miljard omzet/jaar (5% BBP) banen (6%) Draagt Natuur, Landschap en Cultuurhistorie warm hart toe Houdt voorzieningen in stand Zorgt voor aangename leefplek en dus voor geluk Maakt NL aantrekkelijk voor buitenlandse bedrijven Kans voor krimpgebieden 1. Waarom innovatie nodig GE belangrijke sector in NL

Potenties onbenut het kan beter GE als verdienmotor voor gebiedsontwikkeling bijdrage BBP ++ bijdrage Werk ++ GE als borger van kwaliteit leefomgeving GE als leverancier van geluk/welzijn GE is/wordt Topsector

Waarom kan het beter? Enorme belevingsdichtheid = Goud

Uitdagingen: Beleving en uniciteit (niet meer van hetzelfde) Internationale concurrentie + ICT Kind niet weg met badwater Gast centraal (= innovatie) Samen (= innovatie) Het Costa-effect: Er is nog één kustplaats aan Costa del Sol die niet met lelijke flats en mastodonten van hotels is volgebouwd. (van Be-site) Friedrich Joussen TUI “Our existence is the beauty of our destinations. We should not kill this beauty” (March 20th, 2015)

Hoe uitdagingen oppakken? Waarden verbinden

Op basis DNA regio uniek en gewenst aanbod ontwikkelen voor bewoners en bezoekers dat rendeert én het DNA verder versterkt

Voorbeeld: Toscane Trefwoorden: “Merk” Oorspronkelijk Stad en land Slow food

Voorbeeld: Hadrian’s Wall (= remote area) Trefwoorden: Muur als DNA Samen Toerisme als motor

2. Hoe realiseer je duurzame innovatie in de NL-praktijk? a. Storytelling (beeldverhalen – vooral regionaal) b. Green Deals (bedrijfsniveau)

Veel regionale storytelling initiatieven in NL, wat kunnen we leren? Storytelling: DNA als basis voor ondernemen 2012

Observatie 1: Traditionele aanpak bij Gebiedsontwikkeling (rood voor groen) werkt niet meer GE kan rol spelen, maar niet als flappentap

Observatie 2: De stap van visie naar realisatie blijft moeilijk

Observatie 2: De stap van visie naar realisatie blijft moeilijk, omdat ….. -Geen leiderschap -Geen urgentie -Geen wil tot samenwerking -Meer van hetzelfde, geen innovatie -Geen vertrouwen -Verkokering -Overheidsspeeltje

Advies: Aan de slag!

Advies 2: Aan de slag, cruciaal is ….. -Gevoel van urgentie -Gedeeld perspectief (bijv. Meer inkomen en duurzaamheid) -Commitment voor meerdere jaren -Samenwerking vanuit vertrouwen -Lef

Observatie 3/ Advies: Ondernemers aan het stuur

S Nationaal Beleid sinds 2011 Doel: Combineren Groei en Groen Gedachte: Groei en Groen 2 zijden zelfde medaille

Master Deal Natuur en GE Rijk, STIRR en Recron Op zoek naar 5 inspiratie-projecten Die laten zien dat Groei (GE) en Groen (Natuur) prima samen kunnen 2012: 6 projecten gevonden, deal over gesloten Groei en Groen op terreinen LL is 1 van die 6

Wat leren de Green Deals ons? GE en Natuur is een Gouden Koppel Ondernemers willen graag in natuur investeren –Als daar tegenover staat dat zij meer ruimte krijgen om te ondernemen Het blijft een gevecht met alle plannings regels en inspraak Wat erg helpt is een gedeeld perspectief (!) En regelmatige ontmoetingen met alle betrokken partijen Je bespreekt dan de voortgang en ieders rol daarbij En eventueel bepaal je extra acties

S -Inspireren partijen -Versnellen processen -Met als resultaat: Groene Groei Hoe kunnen GD’s helpen?

Advies Maak ruimte voor dit soort initiatieven en faciliteer ze Wacht ook niet op het rijk

Laatste advies Vertel anderen over successen, en eer de betrokken personen

3. Conclusies - Innovatie is meer dan ooit nodig - verandering en diversificatie in de vraag - toenemende concurrentie - Uitdaging is combineren waarden - gast - gebied - ondernemers - De schoonheid van gebieden is de basis van de GE - Dus kun je GE-ondernemers verleiden te investeren in die schoonheid - Zeker als overheden bereid zijn in ruil processen te versnellen - Storytelling en Green Deals kunnen helpen om Groei en Groen te combineren

Daar bij laten Dank voor uw aandacht © Cartoons: Kolkman/ ComicHouse.nl