Product, merk en assortiment Project ‘’marketingplan 2/10/2013
Product Het fysieke product Het uitgebreide product Het totaal product
Productindeling (consumentenproducten) Convenience goods Shopping goods Speciality goods
Productmix Garantie Service Kwaliteit Verpakking -Technische functies -Commerciële functies Merk Assortiment
Merk Merkbekendheid Merkenvoorkeur Merkentrouw
Assortiment Assortiment Productgroep Product
Dimensies van het assortiment Breedte (hoeveelheid verschillende productgroepen) Diepte (aantal verschillende uitvoeringen binnen een productgroep) Hoogte (gemiddelde prijsniveau van het assortiment) Lengte (gemiddelde aanwezige voorraad) Consistentie (samenhang in het assortiment)