CA 10 Trends College 2- 25 april 2013 C206a

Vandaag Zes trendfactoren Micro-, maxi- en megatrends Inzoomen en uitzoomen Oefeningen

Intro Trendonderzoekers voorspellen niet de toekomst Futuring-methode Kwalitatief en kwantitatief

Zes trendfactoren Economie Demografie Technologie Politiek Cultuur en Sociologie Ecologie

Economie Hierbij gaat het om het effect dat economie heeft op koopkracht van de mensen. Voorbeelden: opkomst van de creditcard in de VS, de economische groei in Azië en de stijgende olieprijs.

Demografie Deze factor richt zich op de bevolkingssamenstelling. Belangrijke kenmerken zijn: leeftijd, geslacht, ras, woonplaats en bezigheden van de bevolking. Voorbeeld: vergrijzing.

Technologie Technologie leidt tot nieuwe uitvindingen, elke nieuwe technologie verdringt een oudere. Voorbeeld: biotechnologie is de toepassing van organismen voor de ontwikkeling van nieuwe stoffen, voeding en medicijnen.

Politiek Deze factor is de invloed van de politiek op maatschappelijke ontwikkelingen en het gedrag van mensen Voorbeeld: internationale ontwikkelingen zoals verdwijning van de Berlijnse Muur.

Cultuur en Sociologie Hierbij zijn vooral de normen en waarden die in ons land gelden van belang. Zoals het beeld dat mensen hebben van zichzelf, anderen, de wereld, religies of organisaties. Voorbeeld: mensen zien zichzelf onafhankelijker en zelfstandiger van elkaar en van de overheid.

Ecologie Deze factor heeft vooral betrekking op de natuur en het milieu. Voorbeeld: de opkomst van groene stroom.

Trendfactoren De trendfactoren bestuderen we om consumentengedrag te begrijpen. Deze factoren bepalen in welke richting maxi- en microtrends zich ontwikkelen. Voorbeelden: demografie, economie en politiek.

Micro-, maxi- en megatrends

Microtrends Micro: kenmerkt zich binnen marktniveau als product of dienst. De levensduur van deze trend is tussen de 0-5 jaar. Voorbeeld: Pokémon, Big Brother, Tamagotchi

Maxitrends Bij de maxitrend staat de consument centraal vanwege haar behoeftes. De levensduur van deze trend is tussen 5-10 jaar. Voorbeeld: behoefte aan avontuur, controle of emotie.

Megatrends Een megatrend kenmerkt zich binnen de maatschappij. De levensduur van deze trend is 10-30 jaar. Voorbeeld: vergrijzing en individualisering.

Voorbeeld van een macrotrend met bijbehorende mini- en microtrend Megatrend: feminisme Maxitrend: sexy zijn Microtrend: rode liptstick

Samengevat

Inzoomen Mega trend: global warming Maxi trend: duurzaam leven Micro trend: biologische producten

Oefening Bedenk een voorbeeld van een trend op alle drie de niveaus en vermeld de trendfactor die daarbij een rol speelt. (5 minuten)

Voorbeeld Mircotrend: mode  Low budget reizen bijpassende trendfactor: economie   Maxitrend: verandering in de belevingswereld  gezonder leven bijpassende trendfactor: ecologie Megatrend: maatschappelijke ontwikkelingen  feminisme bijpassende trendfactor: politiek

Oefening Bedenk een voorbeeld van een macrotrend en ga inzoomen op de achterliggende details, totdat je de maxi- en microtrend hebt gevonden. (5 minuten)

Voorbeeld Megatrend: globalisering ↓ Maxitrend: verhoogde interesse in andere culturen Microtrend: verhoogde interesse in uitheemse gerechten

Bronnen H. Roothart & W. van der Pol (2005), Van Trends naar Brands. F. Maenhoudt (2010), Trends, Leren, Zien Begrijpen

Einde College 2- 25 april 2013 C206a