1 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week ORANJE FOOD MONITOR EK VOETBAL 2012

2 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Oranjekoorts loopt op: ca. €18 miljoen additionele omzet tijdens Pinksteren/ na Pinksterweek. Vooral gezinnen kopen oranjeproducten. Grote steden blijven achter. De afgelopen na Pinksterweek behaalde de supermarkten een omzet van €613 miljoen 2.5% meer omzet dan vorig jaar na Pinksteren (€ 598 miljoen). De extra omzet is als volgt opgebouwd: - reguliere groei 2% = ca. € 12 miljoen - oranje activiteiten = ca. € 3 miljoen Vooral AH heeft de afgelopen week (in vergelijking met de vorige week) door start van de Oranje actie relatief veel huishoudens naar de winkel weten te trekken. Ook de Oranjekoorts ligt in de Oranje Food Monitor met een index van 118 in week 22 beduidend hoger dan in dezelfde week tijdens EK 2008 en WK Oftewel relatief meer huishoudens kochten specifieke Oranje producten. In Friesland en Drenthe worden relatief meeste Oranje Foodproducten verkocht/ De grote steden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag blijven achter in de verkoop van Oranje producten. Ca. 1 op de 6 gezinnen heeft de afgelopen week Oranje producten gekocht. Ouderen en alleenstaanden kopen minder Oranje producten. De top 5 Oranje producten deze week zijn: 1. Tuc Naturel 2. Ola Oranje Raket 3. Buijs Oranje Zoenen 4. Aviko Hollandse aardappelschotel 5. M&M’s Pinda Holland Editie De consumptie van Tompoucen zal bij succes van Oranje verder stijgen. Het niveau van Koninginnedag zal waarschijnlijk niet worden gehaald.

3 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de Oranjekoorts in beeld. Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK EK selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van de huishoudens van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week is gestart met het volgen van het Oranjemandje. Inleiding

4 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week % kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag GfK Oranje Food Monitor

5 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Haust 1 meter toast Astra Sweets Oranjespekken Astra Sweets Oranjesnoep Buys Oranje Zoenen Pervasco Oranjefan popcorn bucket Ad van Geloven snEKselectie bitterballen Ad van Geloven snEKselectie funmix Mini Babybel Kaasjes Mini Babybel Light Kaasjes Kips EK voordeelpakket Aviko Hollandse aardappelschotel Danone Een-tweetjevan Mango & Papaya Ola Oranje raket ijsje Lipton Sparkling Zero Lipton Sparkling Lemon Lay’s Paprika Duyvis Leeuwnootjes Smiths Goal Cheese Smiths Feestnummer Sweet Parika Aldi Schultenbrau Bier Aldi Oranje cakejes Haust 1 meter toast Astra Sweets Oranjespekken Astra Sweets Oranjesnoep Buys Oranje Zoenen Pervasco Oranjefan popcorn bucket Ad van Geloven snEKselectie bitterballen Ad van Geloven snEKselectie funmix Mini Babybel Kaasjes Mini Babybel Light Kaasjes Kips EK voordeelpakket Aviko Hollandse aardappelschotel Danone Een-tweetjevan Mango & Papaya Ola Oranje raket ijsje Lipton Sparkling Zero Lipton Sparkling Lemon Lay’s Paprika Duyvis Leeuwnootjes Smiths Goal Cheese Smiths Feestnummer Sweet Parika Aldi Schultenbrau Bier Aldi Oranje cakejes Campina Oranjevla Hamlet Zoete Oranje Popcorn Oranje boven pudding Heineken bier Bavaria V-dress Jupiler bier Dommelsch bier Van Tol Import 100% NL Hollandse Dip Page wc papier M&M’s Holland editie Pinda M&M’s Holland editie Choco Aldi EK zoutjes Aldi Oranje Hagelslag Aldi Voetbalkoekjes Aldi Snoepkoker Aldi Chocolade voetballetjes Aldi Voetbaldrop/winegums Aldi Marshmallows Lidl GOAL crazy beans Lidl GOAL EK slagroomgebakstam Lidl GOAL Toverballen Lidl GOAL Oranje Cakejes Lidl GOAL Voetbal Ijsdessert Lidl GOAL Voetbalschuimpjes Lidl GOAL EK Berries Lidl EK Bommetjes Lidl GOAL Oranje Notenmix Lidl Oranjevla Lidl emmer paprikachips Lidl Oranje likorette TUC OEHHH kussen Van Dijk Leeuwenpootjes Oranje koeken De GfK Oranje selectie!

6 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Prognose Nederland: bij behalen van finale EK 2012 kunnen de supers €45 miljoen additionele omzet boeken. Tot nu toe 18 miljoen gerealiseerd. Uitschakeling: (1/2 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/2 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/8 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/8 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/4 FINALE Rusland) Uitschakeling: (1/4 FINALE Rusland) Uitschakeling: (FINALE Spanje) Uitschakeling: (FINALE Spanje) Uitschakeling:

7 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Basis: totaal Nederland Periode: week – week % KOPENDE HUISHOUDENS NL - JAP NL - DEN NL - KAM Koninginnedag Oranjekoortsindex loopt op naar 118 EK ‘ WK '10: EK '08: NL - ITA NL - FRA NL - ROE NL - RUS 1/4 NL - SLO 1/8 NL - BRA 1/4 NL - URU 1/2 NL - SPA Finale NL - DEN NL - DUI NL - POR NL - ? 1/4 NL - ? 1/2 NL - ? Finale Start EK/WK

8 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Basis: n = ConsumerScanpanel Additionele Supermarktomzet in weken 22 t/m 25 EK 2008 Oranjekoortsindex (Koninginnedag = 100) WK 2010 In vergelijking met het WK 2010 en EK 2008 zijn er (in vergelijking met Koninginnedag) door meer huishoudens de afgelopen week Oranje producten gekocht. € 31 miljoen Start EK/WK      = uitschakeling Oranje € 72 miljoen EK 2012 € 45 miljoen bij halen finale

9 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime (  25 uur per week) HH met kinderen, beperkt inkomen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < € 2300,- Welgestelde HH met kinderen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > € 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen - 40 – 65 jaar Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < € 1700,- Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > € 1700,-

10 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week % KOPENDE HUISHOUDENS WEEK % Basis: totaal Nederland Periode: week – week Ca. 1 op de 6 gezinnen heeft de afgelopen week Oranje producten gekocht. Ouderen en alleenstaanden kopen minder Oranje producten. 17.0

11 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week % Kopende huishoudens WEEK : 11.0% % Kopende huishoudens WEEK : 11.0% Friesland:16.2% Groningen:10.2% Drenthe:14.9% Overijssel:13.0% Flevoland:7.3% Gelderland:11.8% Zeeland:13.8% N-Brabant:11.0% Limburg:8.8% Utrecht:12.0% N-Holland:10.3% Z-Holland: 11.5% 3 Grote steden: 7.8% In Friesland en Drenthe worden relatief meeste Oranje Foodproducten verkocht/ De grote steden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag blijven achter in de verkoop van Oranje producten.

12 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Tompouce index De consumptie van tompoucen zal bij succes Oranje verder stijgen. Niveau van Koninginnedag lijkt onbereikbaar. EK 2012 en WK 2010 op gelijk niveau. Koninginnedag EK/ WK voetbal Penetratie