Bert-Jan van den Akker Dijkstra Voermans Advocatuur & Notariaat Google Adwords Bert-Jan van den Akker Dijkstra Voermans Advocatuur & Notariaat

Opzet 1. Wat zijn adwords 2. Winstmodel 3. Juridische Problemen 4. Juridisch Kader 5. Handelsnaamrecht 6. Merkenrecht 7. Vergelijkende Reclame 8. Status Quo 9. Hoe nu verder

1. Wat zijn Adwords?

1. Wat zijn Adwords? Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt;

“Vinden of gevonden worden”

1. Wat zijn Adwords? Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt; Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product;

1. Wat zijn Adwords? Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt; Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product; Generieke woorden;

1. Wat zijn Adwords? Uw advertentie wanneer & waar u maar wilt; Alleen mensen die actief op zoek zijn naar uw product; Generieke woorden; U betaalt per klik;

2. Winstmodel Positie van de advertentie is afhankelijk van: Het geboden bedrag per klik; Het aantal kliks;

2. Winstmodel Bouquet betaalt 20 cent per klik; Eurflorist betaalt 10 cent per klik; Bouquet Euroflorist

2. Winstmodel Zodra de verhouding van het aantal kliks op Euroflorist ten opzichte van Bouquet groter wordt dan 2/1, komt Euroflorist bovenaan te staan Eurflorist Bouquet

2. Winstmodel

3. Juridische Problemen Gebruik van merken en/of handelsnamen als adwords: Namaakproducten Concurrerende diensten/producten Wederverkoop

3. Juridische Problemen Wie kun je aanspreken - Google - Adverteerder (Tussen)handelaar Directe concurrent

3. Juridische Problemen Welke rechtsgronden kun je aanvoeren bij adwords - Handelsnaamrecht - Merkenrecht - Vergelijkende Reclamerecht - Onrechtmatige Daad

4. Juridisch Kader Europese en Nationale Rechtspraak Wetgeving: Handelsnaamwetgeving Merkenwetgeving Onrechtmatige Daad (Vergelijkende Reclame)

5. Handelsnaamrecht Artikel 5 Handelsnaamwet Handelsnamen die In geringe mate afwijken, waardoor Verwarring is te duchten Bij het publiek

5. Handelsnaamrecht Handelsnaamrechtconclusie: Het handelsnaamrecht kan een goede basis zijn om actie te ondernemen. Het gaat echter vaak mis op de vraag of de ander een onderneming onder het gebruikte adword drijft.

6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: A: Identiek merk & Identieke waren en diensten B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en Diensten + Verwarringsgevaar C: Bekend merk & Kielzog varen D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

Situatie A Identiek merk voor identieke waren of diensten (inclusief typo’s);

Situatie A Adword gebruik moet worden verboden als: “De advertentie het de (…) internetgebruiker onmogelijk of moeilijk maakt om te weten of de waren of diensten (…), afkomstig zijn van de merkhouder of een economisch met hem verbonden onderneming dan wel, integendeel, van een derde. (§ 84 Google France)

Situatie A Conclusie: Alleen inbreuk op grond van sub a wanneer het in de advertentie niet helder is wie er achter zit.

6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: A: Identiek merk & Identieke waren en diensten B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar C: Bekend merk & Kielzog varen D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

Situatie B Overeenstemmend teken voor soortgelijke waren of diensten + Verwarringsgevaar Extra waarde bestaat uit niet identiek teken Minder relevant voor Adwords

Situatie B “wanneer die reclame het voor de gemiddelde internetgebruiker onmogelijk of moeilijk maakt om te weten of de waren of diensten waarop de advertentie betrekking heeft afkomstig zijn van de merkhouder of een economisch met hem verbonden onderneming, dan wel, integendeel, van een derde.” A=B

Situatie B Conclusie: A en B bieden feitelijk dezelfde bescherming met dezelfde norm namelijk alleen inbreuk wanneer het in de advertentie niet helder is wie achter de advertentie zit;

6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: A: Identiek merk & Identieke waren en diensten B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar C: Bekend merk & Kielzog varen D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

Situatie C Nog geen duidelijkheid op Europees Niveau 2 criteria: Bekend merk Kielzog varen Adword wordt altijd gekozen voor kielzog Probleem is bekendheid

Situatie C Tempur/Energy+ (Rb Den Haag) Drukverlagend topmatras www.Energy-Plus.info/Matras Doorslapen tot de ochtend. Mogelijk met drukverlagend kwaliteits matras

Situatie C Conclusie: Sub c is een machtig wapen voor bekende merken omdat bekendheid en kiezlog varen snel zullen worden aangenomen;

6. Merkenrecht De wet erkent 4 merkinbreuk situaties: A: Identiek merk & Identieke waren en diensten B: Overeenstemmend merk & Soortgelijke Waren en diensten + Verwarringsgevaar C: Bekend merk & Kielzog varen D: Gebruik anders dan ter onderscheiding & Kielzog varen

Situatie D Geen bekendheid wel kielzog varen Onbekende uitleg Serieuze optie

Verweermiddelen I Beschrijvend gebruik Aanduiding van bestemming

Verweermiddelen II De merkhouder mag zich niet verzetten tegen het gebruik van het teken ter aanduiding van waren die onder het merk door hem of met zijn toestemming in de EER in het verkeer zijn gebracht, tenzij er gegronde redenen zijn voor dat verzet(2:23 lid 3 BVIE) Portakabin/Primakabin

Verweermiddelen III Gegronde reden: Reputatieschade (§ 79 PK) Indruk van een bijzondere band met merkhouder (§ 80 PK) Geen gegronde reden Louter gebruik (2e hands/gebruikt) + merk (§ 84 PK)

7. Vergelijkende Reclame Vergelijkende reclame ex artikel 6:194a BW; Let op de eisen van lid 2: Niet misleidend Dezelfde goederen of diensten vergelijken Objectieve wijze kenmerken vergelijken Geen verwarring Niet de goede naam schaden Geen oneerlijk voordeel Vergelijkende reclame sluit een beroep op merkinbreuk uit (O2-arrest);

7. Vergelijkende Reclame Tempur Uitspraken

7. Vergelijkende Reclame Tempur 1: Het gebruik van merken als adwords is noodzakelijk voor een doeltreffende vergelijkende reclame op internet; Advertenties zorgden echter niet voor een duidelijk onderscheid tussen de producten; -Geen vergelijkende reclame

7. Vergelijkende Reclame Drukverlagend topmatras www.Energy-Plus.info/Matras Doorslapen tot de ochtend. Mogelijk met drukverlagend kwaliteits matras Drukverlagend matras Wakker worden zonder rugpijn? Gratis 14 dagen Thuis Proefslapen www.Medi-Active.nl/Matrassen Tempoer www.Energy-Plus.info/Matras Hoogste Kwaliteit, Laagste Prijs! Vanaf € 199 Bestel Nu Online

7. Vergelijkende Reclame Tempur 2: Tempur/Medicomfort

7. Vergelijkende Reclame Dit is wél vergelijkende reclame Geen oneerlijk voordeel Nu wél duidelijk onderscheid Ook aan de overige voorwaarden van 6:194a BW is voldaan Aan merkinbreuk kom je niet meer toe

8. Status Quo Adwordgebruikers: Een adword advertentie opgesteld als vergelijkende reclame is toegestaan; Rechthebbenden: Merkrechten bieden genoeg munitie om op te treden zeker in het geval van een bekend merk. Zorg wel dat je je merkenportefeuille op orde hebt; Wees alert op adword lifters en pak ze aan als het kan

Partners & preferred suppliers

Bert-Jan van den Akker bert-jan. van. den. akker@dvan Bert-Jan van den Akker bert-jan.van.den.akker@dvan.nl Presentatie morgen op www.clcvecta.nl Verder praten over Google Adwords? 18.30 uur netwerkborrel mede mogelijk gemaakt door: 75