Marketingplan [Productnaam]

Marktoverzicht Markt: verleden, heden en toekomst Bespreek de wijzigingen op het gebied van marktaandeel, leiderspositie, spelers, marktverhoudingen, kosten, prijsstelling en concurrentie Massamarkt/ volgers Aantal klanten Early adopters/ pioniers Einde levensduur Tijd

Productdefinitie Beschrijf de producten/diensten in uw assortiment

Concurrentie Overzicht van de concurrentie Geef een overzicht van de concurrenten in dit segment en bespreek hun sterke en zwakke punten Vergelijk het product van elke concurrent met het nieuwe product A B C D Prestaties Prijs

Positionering Positionering van product of dienst Klantbelofte Baken het product af in de markt ten opzichte van concurrerende producten Klantbelofte Vat de voordelen samen die het product of de dienst voor de klant heeft

Communicatiestrategie Boodschap per doelgroep Demografie van doelconsument

Verpakking en levering Productverpakking Bespreek form-factor, prijsstelling, look en strategie Bespreek de levering van artikelen die niet direct bij het product worden verzonden Kosten van goederen Bespreek de kosten van de goederen en de stuklijst op hoog niveau

Lanceringsstrategie Lanceringsplan Promotiebudget Als het product wordt aangekondigd Promotiebudget Laat begeleidende documenten rondgaan met gedetailleerde budgetgegevens jan feb mrt apr mei jun jul sep okt nov dec Fase 1 Fase 2 Fase 3

Public relations Strategie en uitvoering Pr-strategie Voornaamste punten van pr-plan Zorg voor een vervangend pr-plan, inclusief publicatieagenda, spreekbeurten, vergaderschema's, enzovoort

Reclame Strategie en uitvoering Overzicht van strategie Overzicht van media en timing Overzicht van reclame-uitgaven

Overige promotieactiviteiten Direct marketing Overzicht van strategie, middelen en timing Overzicht van responsdoelstellingen, doelen en budget Externe marketing Afspraken op het gebied van co-marketing met andere bedrijven Marketingprogramma's Overige promotieprogramma's

Prijsstelling Prijsstelling Beleid Bespreek de specifieke prijsstelling of prijsstellingsstrategie Vergelijk met soortgelijke producten Beleid Bespreek het beleid met betrekking tot de prijsstelling

Distributie Distributiestrategie Distributiekanalen Bespreek de distributiekanalen Distributie volgens kanaal Laat aan de hand van een schema zien welk percentage de verschillende kanalen bijdragen (u kunt hiervoor bijvoorbeeld een taartdiagram gebruiken)

Verticale markten/segmenten Kansen verticale markten Bespreek de kansen in de diverse marktsegmenten Sta stil bij de distributiestrategieën voor deze markten of segmenten Sta stil bij de rol van externe partners bij de distributie naar verticale markten

Internationaal Internationale distributie Sta stil bij de diverse distributiestrategieën Bespreek de problemen die verband houden met internationale distributie Internationale prijsstellingsstrategie Lokalisatie Sta stil bij de eisen waaraan productvarianten moeten voldoen

Maatstaven voor succes Doelstelling voor eerste jaar Doelstelling voor daaropvolgende jaren Succesparameters Vereisten voor succes

Schema Hoogtepunten voor komende 18 maanden Timing Sta stil bij de timing van de stappen die essentieel zijn voor een succesvolle campagne jan feb mrt apr mei jun jul sep okt nov dec Taak 2 Taak 3 Taak 4 Taak 1 Mijlpaal