Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv College 3 Hoofdstuk 5 Kwalitatief marktonderzoek Hoofdstuk 15 Rapporteren over marktonderzoek
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv A2 De student begrijpt wat mogelijke gevolgen van sturende vragen zijn voor de informatie die boven tafel komt. De student begrijpt de noodzaak van verkennend of te wel exploratief onderzoek voorafgaand aan kwantitatief onderzoek. De student kan aan de hand van een voorbeeld de werking van een stimulus als pretest zelf uitleggen. De student weet wat wordt verstaan onder een usabilitytest. De student is zich bewust van de sociale wenselijke antwoorden die door de geïnterviewden mogelijk gegeven kunnen worden. De student kan voorbeelden noemen hoe onbewuste motieven gemeten kunnen worden. De student begrijpt wat wordt verstaan onder een onewayscreen, de derde persoonstechniek, een diepte- interview en een woordassociatietest, collage, fotosort, sentence-completiontest en kan hier voorbeelden van noemen. De student kan beredeneren hoeveel interviews er nodig zijn om te komen tot betrouwbare resultaten. A4 De student kan aan de hand van een voorbeeld laten zien hoe kwalitatief marktonderzoek kan bijdragen aan productontwikkeling. De student kan analyseren aan de hand van een casus wat voor kwalitatieve methode daar het beste bij past. Het betreft de kwalitatieve methoden; groepsdiscussie, interview waarbij, laddering, D1 De student is zich bewust van zijn persoonlijke van zijn groeipad aan vaardigheden om een ervaren marktonderzoeker te kunnen worden die kwalitatief onderzoek kan afnemen. Leerdoelen
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv als opstap naar groot kwantitatief onderzoek. verkennend onderzoek pretesten onderzoek voor productontwikkeling kijken in het onbewuste Toepassingen:
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv Kwalitatief onderzoek Methoden: groepsdiscussie interview laddering (hierarchische betekenissenstructuur) Delphi methode (in aantal ronden) Observatie
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv aandachtspunten privacy onderzoeksrapport: inleiding uitkomsten samenvatting en conclusie bijlagen
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv H15 structuur van het rapport 1. Voorwerk: titelblad (titel, naam onderzoekers, opdrachtgever(s), datum, afbeeldingen/ logo) inhoudsopgave (automatisch in Word via KOP1) samenvatting 2. Weergave: inleiding methode (o.a. respons, steekproefkader, selectie, representativiteit) resultaten (koppen, grafiek/ tabel, bronnen conclusie en aanbevelingen 3. bijlagen (evt tabellenboek)
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv
Marktonderzoek © 2011 | Noordhoff Uitgevers bv Opdracht 6b Ontwikkel op basis van de hoofdvraag, onderzoeksvragen en deelvragen, enquêtevragen voor een digitale vragenlijst. Codeer deze vragenlijst. Zet de vragenlijst in en maak deze pas definitief wanneer je peerfeedback hebt ontvangen van medestudenten op de vragenlijst. Opdracht 6c Geef aan van welke methode van kwalitatief onderzoek jullie gebruik maken. Ontwikkel op basis van de hoofdvraag, onderzoeksvragen en deelvragen, interviewvragen voor een kwalitatief onderzoek. Geef aan met welke aandachtspunten bij kwalitatief onderzoek je rekening wil en moet houden. Opdracht 7 Stel een planning op voor de dataverzameling, beschrijf de en onderzoeksactiviteiten en de vragenlijst