© GfK 2013 | April 20131 ORANJE FOOD MONITOR K(R)ONINGSDAG 2013.

Presentatie over: "© GfK 2013 | April 20131 ORANJE FOOD MONITOR K(R)ONINGSDAG 2013."— Transcript van de presentatie:

1 © GfK 2013 | April 20131 ORANJE FOOD MONITOR K(R)ONINGSDAG 2013

2 © GfK 2013 | April 20132 De verkoop van de Oranje producten loopt op en heeft de afgelopen week (t/m 28 april) ca. €10 miljoen additionele omzet voor de supermarkten opgeleverd. Ruim 1.4 miljoen (bijna 1 op de 5) huishoudens kochten deze week een of meerdere producten uit de Oranje selectie. Vooral ouderen en jongeren kochten Oranje producten terwijl het bij de gezinnen relatief achter blijft. Vooral in de randstad (Noord Holland en Zuid Holland met uitzondering van de 3 grote steden) en midden van het land (Utrecht en Gelderland)werden veel oranjeproducten verkocht. Evenals vorige week blijven Zeeland en de 3 grote steden achter. De top 5 Oranje producten die de afgelopen week de meeste kopers trokken zijn: 1. Mona Kroningstoetje 2. Campina Willem van Oranjevla 3. Alex pepermunt (5 rollen) 4. Buys Koningszoenen 5. Page 24 rollen oranje WC papier De afgelopen week heeft 11.4% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is ruim 600% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt. (= volgende week in rapportage) Samenvatting week 17 (t/m 28 April)

3 © GfK 2013 | April 20133 Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux de Oranjekoorts in beeld. Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK Oranje selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week 12 2013 is gestart met het volgen van het Oranjemandje. Inleiding

4 © GfK 2013 | April 20134 % kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag GfK Oranje Food Monitor

5 © GfK 2013 | April 20135 Blik Wilhelminapepermunt Hollandse dip Dr. Oetker kwarktaart tango mango Astra Sweet Oranje spekken Astra Sweet Oranje snoep Mona Kroningstoetje groot Buys Koningszoenen Haribo Chamallows Orange & White Campina Willem van Oranjevla DE L’or espresso splendente De L’or lungo estremo Pickwick Dutch tea blend Pickwick Dutch grey DE arome diversen Senseo diversen Weduwe Joustra Koninklijke oranje likeur in stenen kruik Grolsch Premium Pilsner laat van je horen Grolsch pils blik hoera hoera hoera Alex Pepermuntballen Alex Pepermuntkussentjes Alex Pepermunt 5 rollen Aviateur Oranje fondantcake Aviateur Oranje selectie Blik Wilhelminapepermunt Hollandse dip Dr. Oetker kwarktaart tango mango Astra Sweet Oranje spekken Astra Sweet Oranje snoep Mona Kroningstoetje groot Buys Koningszoenen Haribo Chamallows Orange & White Campina Willem van Oranjevla DE L’or espresso splendente De L’or lungo estremo Pickwick Dutch tea blend Pickwick Dutch grey DE arome diversen Senseo diversen Weduwe Joustra Koninklijke oranje likeur in stenen kruik Grolsch Premium Pilsner laat van je horen Grolsch pils blik hoera hoera hoera Alex Pepermuntballen Alex Pepermuntkussentjes Alex Pepermunt 5 rollen Aviateur Oranje fondantcake Aviateur Oranje selectie Schulten Brau bier Davelaar jodenkoeken Oranje fondant cake Oranje koningsparels Oranje soesjes Oranje emmer popcorn Naranja gazeuse Vergeer 48+ kaas jong belegen blokjes Millies Royal maiszoutjes kaassmaak Oranje creme mergpijpjes Vero spek Vero Jelly beans La Tulipe Royale rode wijn,wit en rose Ola Oranje raketijsjes Jumbo feestmix minisnacks Celavita Oranje aardappeltjes Oranje slagroom bavarois Oranje verse cake Oranje brownie cake Gulden Krakeling reuze mergpijp Mona Kroningstoetje klein Oranje muffins Coca cola blikjes Koningsdonuts Zwanenberg balletjes van de koningin Page 24 rollen wc papier De GfK Oranje selectie!

6 © GfK 2013 | April 20136 Basis: totaal Nederland Periode: week 12 2013 – week 19 2013 % KOPENDE HUISHOUDENS Koninginnedag Oranjekoorts loopt langzaam op. 18.4% van de huishoudens (= 1.4 miljoen) kochten afgelopen week Oranje producten uit de Oranje selectie.

7 © GfK 2013 | April 20137 Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime (  25 uur per week) HH met kinderen, beperkt inkomen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < € 2300,- Welgestelde HH met kinderen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > € 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen - 40 – 65 jaar Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < € 1700,- Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > € 1700,-

8 © GfK 2013 | April 20138 % KOPENDE HUISHOUDENS WEEK 17 2013 18.4% 10.8 21.4 8.1 37.1 21.0 33.2 20.7 Basis: totaal Nederland Periode: week 12 2013 – week 19 2013 Gezinnen kochten de afgelopen week relatief weinig Oranje producten. Vooral ouderen maar ook jongeren kochten vaak Oranje producten. 8.7

9 © GfK 2013 | April 20139 % Kopende huishoudens WEEK 17 2013: 18.4% % Kopende huishoudens WEEK 17 2013: 18.4% Friesland:16.2% Groningen:13.2% Drenthe:18.8% Overijssel:19.2% Flevoland:15.8% Gelderland:20.7% Zeeland:9.4% N-Brabant:19.1% Limburg:16.7% Utrecht:21.9% N-Holland:22.4% Z-Holland: 20.0% 3 Grote steden: 12.5% Vooral in de randstad (Noord Holland en Zuid Holland met uitzondering van de 3 grote steden) en midden van het land (Utrecht en Gelderland) werden veel oranjeproducten verkocht. Evenals vorige week blijft Zeeland en de 3 grote steden achter.

10 © GfK 2013 | April 201310 Tompouce index Koninginnedag EK/ WK voetbal Penetratie De afgelopen week heeft 11.4% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is ruim 600% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt.