TESLA MOTORS Paspoort
Identiteit Naam TESLA MOTORS Leeftijd 11 jaar Nationaliteit Amerikaans actief in 37 landen Omzet € 562 mio Sector automotive
Geschiedenis 2003 Oprichting 2008 Lancering van TESLA ROADSTER, sportmodel 2010 Beursgang op NASDAQ 2012 Lancering van TESLA MODEL S, luxe sedan 2015 Geplande lancering van TESLA MODEL X, cross-over SUV
elektrische oplaadstations Activiteiten elektrische voertuigen elektrische aandrijvingen elektrische oplaadstations “Supercharger”
Top-3 merken TESLA ROADSTER TESLA MODEL S TESLA MODEL X
Reclame (1) COMMERCIALS PROMOTIES CONCEPT STORES http://www.youtube.com/watch?v=QweNsLesMrM COMMERCIALS PROMOTIES CONCEPT STORES
Reclame (2) SPONSORING SPONSORING GESCHREVEN PERS BILLBOARDS
VERHALEN VAN KLANTEN OP WEBSITE Reclame (3) VERHALEN VAN KLANTEN OP WEBSITE EVENEMENTEN: BEURZEN & TESTRITTEN
Doelpubliek “Early adopters” (trendsettende particulieren en gezinnen) Kapitaalkrachtige rijders (luxe elektrische wagens) Professionele klanten (leasing: bedrijven en overheden) Niche marketing
Marketingpolitiek PRODUCT PRIJS PROMOTIE PLAATS Top-product met prestaties vergelijkbaar met andere topmerken (bv. Porsche) Gemaakt op bestelling PRIJS Premium pricing “De Apple onder de elektrische wagens” PROMOTIE Communicatie via alle communicatiekanalen Geen agressieve promoties PLAATS Beperkt aantal dealers Concept stores Online verkoop