1 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week ORANJE FOOD MONITOR EK VOETBAL 2012

2 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Vertrouwen in Oranje voor uitschakeling gedaald. Zowel Oranjekoorts als Tompouce index daalt in laatste EK week. Totaal additionele EK 2012 omzet blijft steken op € 21 miljoen. De afgelopen week behaalde de supermarkten een omzet van €632 miljoen, oftewel ca. 2 miljoen minder ten opzichte van de verwachting. Dit is waarschijnlijk mede veroorzaakt door minder vertrouwen in het Oranje succes van de consument en retailer. Veel Oranje producten werden in het weekend met korting verkocht. Ook het aantal huishoudens dat de afgelopen week Oranje producten kocht uit het geselecteerde Oranjepakket daalde van 15% in week 23 naar 11% in week 24. De Oranjekoorts index van 120 was beduidend lager dan tijdens WK 2010 en EK 2008 in de vergelijkbare week. De top 5 Oranje producten de afgelopen week zijn: 1. Page oranje 24 rollen 2. Mona passie voor Oranje 3. Campina Oranjevla 4. Lidl Oranjevla 5. Mini Babybel Ook het aantal huishoudens dat de afgelopen week het eventuele Oranje succes met Tompoucen wilde vieren lag beduidend lager dan in dezelfde week tijdens het WK 2010/ EK 2008.

3 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux wekelijks, zo lang Oranje in de race is, de Oranjekoorts in beeld. Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK EK selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van de huishoudens van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week is gestart met het volgen van het Oranjemandje. Inleiding

4 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week % kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag GfK Oranje Food Monitor

5 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Haust 1 meter toast Astra Sweets Oranjespekken Astra Sweets Oranjesnoep Buys Oranje Zoenen Pervasco Oranjefan popcorn bucket Ad van Geloven snEKselectie bitterballen Ad van Geloven snEKselectie funmix Mini Babybel Kaasjes Mini Babybel Light Kaasjes Kips EK voordeelpakket Aviko Hollandse aardappelschotel Danone Een-tweetjevan Mango & Papaya Ola Oranje raket ijsje Lipton Sparkling Zero Lipton Sparkling Lemon Lay’s Paprika Duyvis Leeuwnootjes Smiths Goal Cheese Smiths Feestnummer Sweet Parika Aldi Schultenbrau Bier Aldi Oranje cakejes Haust 1 meter toast Astra Sweets Oranjespekken Astra Sweets Oranjesnoep Buys Oranje Zoenen Pervasco Oranjefan popcorn bucket Ad van Geloven snEKselectie bitterballen Ad van Geloven snEKselectie funmix Mini Babybel Kaasjes Mini Babybel Light Kaasjes Kips EK voordeelpakket Aviko Hollandse aardappelschotel Danone Een-tweetjevan Mango & Papaya Ola Oranje raket ijsje Lipton Sparkling Zero Lipton Sparkling Lemon Lay’s Paprika Duyvis Leeuwnootjes Smiths Goal Cheese Smiths Feestnummer Sweet Parika Aldi Schultenbrau Bier Aldi Oranje cakejes Campina Oranjevla Hamlet Zoete Oranje Popcorn Oranje boven pudding Heineken bier Bavaria V-dress Jupiler bier Dommelsch bier Van Tol Import 100% NL Hollandse Dip Page wc papier M&M’s Holland editie Pinda M&M’s Holland editie Choco Aldi EK zoutjes Aldi Oranje Hagelslag Aldi Voetbalkoekjes Aldi Snoepkoker Aldi Chocolade voetballetjes Aldi Voetbaldrop/winegums Aldi Marshmallows Lidl GOAL crazy beans Lidl GOAL EK slagroomgebakstam Lidl GOAL Toverballen Lidl GOAL Oranje Cakejes Lidl GOAL Voetbal Ijsdessert Lidl GOAL Voetbalschuimpjes Lidl GOAL EK Berries Lidl EK Bommetjes Lidl GOAL Oranje Notenmix Lidl Oranjevla Lidl emmer paprikachips Lidl Oranje likorette TUC OEHHH kussen Van Dijk Leeuwenpootjes Oranje koeken De GfK Oranje selectie!

6 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Prognose Nederland: bij behalen van finale EK 2012 kunnen de supers €45 miljoen additionele omzet boeken. Door uitschakeling in groepsfase €21 miljoen gerealiseerd. Uitschakeling: (1/2 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/2 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/8 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/8 FINALE Portugal) Uitschakeling: (1/4 FINALE Rusland) Uitschakeling: (1/4 FINALE Rusland) Uitschakeling: (FINALE Spanje) Uitschakeling: (FINALE Spanje) Uitschakeling: Groepsfase Uitschakeling: Groepsfase

7 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Basis: totaal Nederland Periode: week – week % KOPENDE HUISHOUDENS NL - JAP NL - DEN NL - KAM Koninginnedag Oranjekoortsindex zakt in afgelopen week terug naar 120 en lit beduidend lager dan tijdens WK 2010 en EK 2008 EK ‘ WK '10: EK '08: NL - ITA NL - FRA NL - ROE NL - RUS 1/4 NL - SLO 1/8 NL - BRA 1/4 NL - URU 1/2 NL - SPA Finale NL - DEN NL - DUI NL - POR 1/4 1/2 Finale Start EK/WK

8 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Basis: n = ConsumerScanpanel Additionele Supermarktomzet in weken 21 t/m 25 EK 2008 Oranjekoortsindex (Koninginnedag = 100) WK 2010 In vergelijking met het WK 2010 en EK 2008 zijn er (in vergelijking met Koninginnedag) door minder huishoudens de afgelopen week Oranje producten gekocht. Vertrouwen in de goede afloop stokte. € 31 miljoen Start EK/WK      = uitschakeling Oranje € 72 miljoen EK 2012 € 21 miljoen  

9 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime (  25 uur per week) HH met kinderen, beperkt inkomen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < € 2300,- Welgestelde HH met kinderen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > € 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen - 40 – 65 jaar Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < € 1700,- Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > € 1700,-

10 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week % KOPENDE HUISHOUDENS WEEK % Basis: totaal Nederland Periode: week – week Vooral bij de welgestelde gezinnen liep de Oranje koorts de afgelopen week fors terug. (van 33% in week 23 naar 18% in week 24) 18.1

11 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week % Kopende huishoudens WEEK : 11.2% % Kopende huishoudens WEEK : 11.2% Friesland:10.0% Groningen:12.6% Drenthe:13.2% Overijssel:9.5% Flevoland:9.9% Gelderland:14.0% Zeeland:12.3% N-Brabant:10.9% Limburg:12.3% Utrecht:8.9% N-Holland:11.2% Z-Holland: 12.2% 3 Grote steden: 8.7% In Drente en Gelderland werden afgelopen week relatief meeste Oranje Foodproducten verkocht. De grote steden Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, blijven nog steeds achter in de verkoop van Oranje producten.

12 © GfK 2012 | Oranje food monitor | week Tompouce index De tompouce index (index 179) ligt op lager niveau dan WK 2010, EK 2008 en WK Schijnbaar minder vertrouwen om Oranje succes te gaan vieren. Koninginnedag EK/ WK voetbal Penetratie