© GfK 2013 | April ORANJE FOOD MONITOR K(R)ONINGSDAG 2013

© GfK 2013 | April • De verkoop van de Oranje producten komt langzaam op gang en heeft de afgelopen week geen additionele omzet voor de supermarkten opgeleverd. • Effect van Oranje producten wordt hoogst waarschijnlijk deze en volgende week zichtbaar. • Ruim huishoudens kochten deze week een of meerdere producten uit de Oranje selectie. Vooral ouderen en gezinnen kopen Oranje producten terwijl het bij de alleenstaanden nog beperkt is. • In het Noorden (m.n. Drente/Friesland) en Oosten (m.n. Gelderland/Overijssel) werden de afgelopen week veel oranje producten verkocht. Het Zuiden, Zuid Holland en de 3 grote steden in de Randstad blijven nog achter. • De top 5 Oranje producten die de afgelopen week de meeste kopers trekken zijn: 1. Alex pepermunt (5 rollen) 2. DE aroma rood (oranje) 500 gram 3. DE aroma rood (oranje) 250 gram 4. Mona Kroningstoetje 5. Schulten Brau bier (6-pack) • De afgelopen week heeft 2.0% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is 27% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt. Samenvating

© GfK 2013 | April Door middel van een vast pakket van Oranje gerelateerde foodproducten die in de supermarkten te koop zijn brengt GfK Panel Services Benelux de Oranjekoorts in beeld. Het Oranjemandje bestaat uit een groot aantal producten (zie GfK Oranje selectie op sheet 5). In de GfK Oranje Food Monitor wordt met behulp van het GfK Consumerpanel, die representatief verspreid zijn over Nederland, gemeten hoeveel % van de huishoudens in de meetweek minimaal 1 Oranjeproduct uit het geselecteerde Oranjemandje heeft gekocht. In week is gestart met het volgen van het Oranjemandje. Inleiding

© GfK 2013 | April % kopende huishoudens (Penetratie): Het percentage van alle Nederlandse huishoudens dat tenminste 1 product heeft gekocht van het geselecteerde Oranje mandje in de betreffende week. Dit wordt vergeleken met het percentage kopende huishoudens tijdens Koninginnedag GfK Oranje Food Monitor

© GfK 2013 | April Blik Wilhelminapepermunt Hollandse dip Dr. Oetker kwarktaart tango mango Astra Sweet Oranje spekken Astra Sweet Oranje snoep Mona Kroningstoetje groot Buys Koningszoenen Haribo Chamallows Orange & White Campina Willem van Oranjevla DE L’or espresso splendente De L’or lungo estremo Pickwick Dutch tea blend Pickwick Dutch grey DE arome diversen Senseo diversen Weduwe Joustra Koninklijke oranje likeur in stenen kruik Grolsch Premium Pilsner laat van je horen Grolsch pils blik hoera hoera hoera Alex Pepermuntballen Alex Pepermuntkussentjes Alex Pepermunt 5 rollen Aviateur Oranje fondantcake Aviateur Oranje selectie Blik Wilhelminapepermunt Hollandse dip Dr. Oetker kwarktaart tango mango Astra Sweet Oranje spekken Astra Sweet Oranje snoep Mona Kroningstoetje groot Buys Koningszoenen Haribo Chamallows Orange & White Campina Willem van Oranjevla DE L’or espresso splendente De L’or lungo estremo Pickwick Dutch tea blend Pickwick Dutch grey DE arome diversen Senseo diversen Weduwe Joustra Koninklijke oranje likeur in stenen kruik Grolsch Premium Pilsner laat van je horen Grolsch pils blik hoera hoera hoera Alex Pepermuntballen Alex Pepermuntkussentjes Alex Pepermunt 5 rollen Aviateur Oranje fondantcake Aviateur Oranje selectie Schulten Brau bier Davelaar jodenkoeken Oranje fondant cake Oranje koningsparels Oranje soesjes Oranje emmer popcorn Naranja gazeuse Vergeer 48+ kaas jong belegen blokjes Millies Royal maiszoutjes kaassmaak Oranje creme mergpijpjes Vero spek Vero Jelly beans La Tulipe Royale rose bordeaux Ola Oranje raketijsjes Jumbo feestmix minisnacks Celavita Oranje aardappeltjes Oranje slagroom bavarois Oranje verse cake Oranje brownie cake Gulden Krakeling reuze mergpijp Mona Kroningstoetje klein Oranje muffins Coca cola blikjes Zwanenberg balletjes van de koningin Page 24 rollen wc papier De GfK Oranje selectie!

© GfK 2013 | April Basis: totaal Nederland Periode: week – week % KOPENDE HUISHOUDENS Koninginnedag Oranjekoorts loopt langzaam op huishoudens kochten afgelopen week Oranje producten. Piek zal vooral in week 17 en 18 komen te liggen. 1/4 1/8 1/4 1/2 Finale 1/4 1/2 Finale

© GfK 2013 | April Jonge Alleenstaande - 1 persoons huishouden - geen kinderen - Jonger dan 40 jaar Tweeverdieners - 2 persoons huishouden - geen kinderen - Beiden werken fulltime (  25 uur per week) HH met kinderen, beperkt inkomen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen < € 2300,- Welgestelde HH met kinderen -  2 personen in huishouden - Huishouden met kinderen (incl. 18+) - Netto inkomen > € 2300,- Alleenstaande (40-65 jaar) - 1 persoonshuishouden - Geen kinderen - 40 – 65 jaar Kostwinner (2p) - 2 persoons huishouden - Geen kinderen - Max. 1 persoon werkt fulltime Gepensioneerden, beperkt inkomen - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen < € 1700,- Welgestelde gepensioneerden - 1 of 2 personen in huishouden - Hoofdkostwinner gepensioneerd /VUT - Netto inkomen > € 1700,-

© GfK 2013 | April % KOPENDE HUISHOUDENS WEEK % Basis: totaal Nederland Periode: week – week Alleenstaanden kopen nog weinig Oranje producten. Vooral ouderen en gezinnen kopen Oranje producten. 9.2

© GfK 2013 | April % Kopende huishoudens WEEK : 8.6% % Kopende huishoudens WEEK : 8.6% Friesland:10.8% Groningen:8.4% Drenthe:14.4% Overijssel:13.6% Flevoland:5.6% Gelderland:10.0% Zeeland:7.4% N-Brabant:7.3% Limburg:8.1% Utrecht:8.4% N-Holland:9.4% Z-Holland: 7.1% 3 Grote steden: 7.0% Vooral in het Noorden (Drente/Friesland) en Oosten (Overijssel/Gelderland) veel Oranje producten verkocht. Het zuiden, Zuid Holland, Flevoland, Amsterdam, Rotterdam en Den Haag blijven nog achter.

© GfK 2013 | April Tompouce index Koninginnedag EK/ WK voetbal Penetratie De afgelopen week heeft 2.0% van de Nederlandse huishoudens tompoucen gekocht. Dit is 27% meer dan een gemiddelde week. Verwachting is dat ca. 1 op de 7 huishoudens met Koningsdag tompoucen nuttigt.