Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 1

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Jongerencampagne 2009-2010 5001redenen om door te leren Zomeractie In opdracht van de partners uit het actieplan Jeugdwerkloosheid en de Uitvoeringsgroep Aanval op de Uitval Uitvoerder: Bureau Leerplicht Plus, gemeente Amsterdam Janine Koelemeijer, Eva Gijsbers en stagiaire Mei 2010 2

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Doel Campagnedoel: ter ondersteuning van maatregelen tegen jeugdwerkloosheid Jongeren bewustmaken van het nut en de noodzaak van doorleren Extra impuls rond de zomervakantie met tot doel scholen te ondersteunen om de doorstroom van leerlingen te bevorderen. Dreigende uitvallers via school nog bereikbaar. Examenkandidaten voor de keuze: doorleren of werken? 3

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Doelgroepen Binnen gemeente Amsterdam en Regio Groot Amsterdam Primair Examenkandidaten mbo Dreigende afhakers mbo Secundair Afhakers mbo Ouders Onderwijsinstellingen mbo Gemeente 4

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Boodschap jongeren Examenkandidaten mbo → Vergroot je kansen voor je toekomst. Leer door en schrijf je nu in voor een vervolgopleiding. Wat is jouw reden om door te leren? Dreigende afhakers mbo en afhakers → Maak je dromen voor je toekomst waar. Leer door of combineer werk en leren. Ga in gesprek met iemand op school, een leerplichtambtenaar of iemand van het jongerenloket van DWI. Zij helpen je op weg. Wat is jouw reden om door te leren? 5

Boodschap onderwijs en ouders Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Boodschap onderwijs en ouders Persoonlijke aandacht voor jongeren in een veilige en vertrouwde omgeving is het meest effectieve instrument om jongeren bewust te maken van doorleren. Geef die extra aandacht en ga in gesprek met een leerling. Maak ze bewust van het nut en de noodzaak om door te leren. De banen liggen niet voor het oprapen. 6

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Strategie algemeen Campagnestrategie algemeen: Jongeren motiveren jongeren met hun eigen reden om door te leren. Redenen opgeven via post-its op campagnesite, mobiel schoolbord en in filmpjes. Voor de meest opvallende redenen zijn prijzen te winnen campagneperiode september 2009 tot en met september 2010. 7

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 8

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Strategie zomeractie Ondersteunen contactmomenten met leerlingen op scholen (mentor en exitgesprekken, diploma-uitreikingen) door doorleren boodschap op ansichtkaarten. Radiocampagne i.s.m. de Amsterdamse jongerenzender FUNX in juni en september (spotje, tag-on en redactionele ruimte) 9

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Randvoorwaarden Scholen onmisbare intermediairs. Scholen organiseren gesprekken met leerlingen. Scholen verspreiden kaarten. Medewerking scholen en wethouder aan free publicity acties 10

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Zomeractie 1 Mei / juni Ansichtkaartenactie en prijsvraag op mbo scholen Oplage: 30.000 kaarten. Deelname jongerenevenementen Met regelmaat redactionele ruimte in FunX programma De Avondwinkel m.m.v. rapper Salah Edin. Vijf keer per dag radiospotjes en tag-on Prominente banner op FunX.nl Sociale media (twitter, Hyves, xxxs, YA.nl) 11

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Zomeractie 2 Advertenties Werkwoord, klantenmagazine DWI, mei – bereik 51.000 Schoolmagazine juni – bereik 3500 vo leerlingen Echo en stadsblad juni – gericht op ouders Bannering Free publicity Wethouder aanwezig op diploma-uitreiking mbo 1 en 2 met korte toespraak over doorleren. Locale media uitnodigen en reportage FunX (o.v.b.) Wethouder deelt prijzen uit aan winnaars (begin juli, o.v.b.) Persbericht 3 juni over zomeractie van 5001redenen. Nieuwsbericht op diverse gemeentesites en sites onderwijs 12

Zomeractie 3 September Herhaling acties mei/juni met uitzondering van de kaartenactie.

Resultaten zomeractie Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Resultaten zomeractie Bereik Actief: meetbaar aan de hand van de opgegeven redenen vanaf mei. Passief: onduidelijk hoeveel jongeren de boodschap daadwerkelijk oppikken en er actief iets meedoen. Hoe te meten? Jongerenloket vraagt naar bekendheid met campagne Monitorscholen mbo vragen naar bekendheid met campagne Leerplichtambtenaren vragen naar bekendheid met campagne 14

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Huidige resultaten Op website 5001redenen 700 redenen via post-its 200 redenen via filmpjes 5 winnaars Advertenties 7 x Metropagina Amsterdam Werkt – oplage …. 6 x Schoolmagazine VO – bereik 1 x Paroolonderwijs bijlage Digitaal schoolbord Op 6 locaties (scholen of evenementen) - bereik totaal ca. 3000 jongeren Postercampagne mbo en vmbo Bereik … leerlingen 15

Campagne 5001redenen - zomeractie 2010 3-4-2017 Inbedding Aansluiten bij de regio Groot Amsterdam Twee winnaars uit de regio Mobiel schoolbord in Hoofddorp Verspreiding posters en ansichtkaarten in regio Aanbod pakket voor de Regio Overig Presentatie i.k.v. actieplan Jeugdwerkloosheid Gezamenlijke afzender Onderdeel toolbox Actiemarathon min OCW Deelname landelijke voorbeeldmarkt 16