Online Marketing voor het MBO “een hands-on praktische training” Lesmodule 1 Introductie Online Marketing Versie 2014 10 16

Wat gaan we behandelen in lesmodule 1? De leerdoelen van deze lesmodule: Een uitleg kunnen geven over de term ‘marketing’ en ‘online marketing’ Kunnen aangeven waarom zoekmachineoptimalisatie noodzakelijk is Kunnen verklaren wat de term ‘SEO’ inhoudt Benodigdheden: Laptop, pen, papier en internettoegang Leerboek ‘Online Marketing voor het MBO’ Werkboek ‘Online Marketing voor het MBO’ Duur en opbouw van de lesmodule: 45 min. directe kennisoverdracht / 45 min. praktijkleren Online Marketing –Lesmodule 1

De evolutie van verkoop tot online marketing in notedop “Verkoop wat je produceert” 1950 “Verkoop waar de klant behoefte aan heeft” Marketing 1980 “Wordt gevonden door je gekozen doelgroep!” Online marketing 2010 Online Marketing –Lesmodule 1

Gesignaleerde marktbehoefte Wat is marketing? Focus en afstemming Gesignaleerde marktbehoefte Bedrijfsactiviteiten Een definitie van marketing: Het optimaal en doelgericht afstemmen van de bedrijfsactiviteiten op een gesignaleerde marktbehoefte, met winstmaximalisatie als eindstreven. N.B. Marketing is een continu proces, één van de afdelingen binnen een bedrijf en onmisbaar in de huidige markt en maatschappij. Online Marketing –Lesmodule 1

De term Online Marketing Online Marketing is het toepassen van Marketing met Internet als hulpmiddel Online Marketing wordt ook wel Internet Marketing genoemd Elementen van Online Marketing: Online adverteren een hoge positie door te betalen per klik Email marketing aansprekende nieuwsbrieven met een link Social media activiteiten gebruik van bijv. Facebook, eventueel met een link Zoekmachine marketing ** optimalisatie van de webpagina’s ** Zoekmachineoptimalisatie is de basis en vormt de strategie! Focus en afstemming Gesignaleerde marktbehoefte Bedrijfsactiviteiten Internet 5 Online Marketing –Lesmodule 1

Hoe doet de consument tegenwoordig zijn aankopen? Bron: ABN AMRO Online Marketing –Lesmodule 1

Resultaten en vindbaarheid op internet 8.000.000.000 pagina’s op internet Het zoekwoord ‘rookmelder’ levert 3.340.000 resultaten op in Google Opdracht: Bepaal iets dat je binnenkort nodig hebt en zoek op internet, hoeveel resultaten je aantreft.

Vindbaarheid op internet is één van de belangrijkste factoren Optimalisatie van de website is noodzakelijk Te realiseren door ‘Zoekmachineoptimalisatie’ In het Engels: Search Engine Optimization (SEO) 3.340.000 resultaten! Online Marketing –Lesmodule 1

Na de vindbaarheid is gebruiksvriendelijkheid essentieel Aantrekkelijke zoekresultaten leiden tot klikken! Aantrekkelijke website leidt tot actie van de klant Online Marketing –Lesmodule 1

Belangrijk voor de vindbaarheid via de zoekmachines Samengevat Bij het volgen van online marketing ontdek je waarom en hoe een website wordt afgestemd op je doelgroepen, nl.: Belangrijk voor de vindbaarheid via de zoekmachines (zoekmachines kijken naar de gebruiksvriendelijkheid en correctheid, dit beïnvloedt de positie) Belangrijk voor de aantrekkingskracht naar de klant (het gaat erom dat een klant ‘klikt’ en blijft ‘plakken’ aan de website, ofwel gebruiksvriendelijkheid) Bovendien…… Vindbaarheid regel je niet achteraf (je houdt hier rekening mee tijdens het ontwerp van je site, bij een bestaande site doe je aanpassingen) Vindbaarheid + inhoud website = Succesbepalend! Online Marketing –Lesmodule 1

Een opdracht….. Neem een bedrijf of winkel in gedachte waar je iets mee hebt (bijvoorbeeld je stagebedrijf, je bijbaan….) Wat vind jij als ‘klant’ van deze website? Tip: Let op de duidelijkheid en gebruiksvriendelijkheid van de website Online Marketing –Lesmodule 1

Einde lesmodule 1

AUTEURSRECHTELIJKE BESCHERMING De informatie in deze presentatie is auteursrechtelijk beschermd. Niets uit deze presentatie mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch of op welke andere wijze ook zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever. Eduwebsupport © 2014