Herpositionering Renault

Presentatie over: "Herpositionering Renault"— Transcript van de presentatie:

1 Herpositionering Renault
'Créateur D'automobiles'

2 Wouter Huigen Denise Dupiré
Welkom Wouter Huigen Denise Dupiré 'Créateur D'automobiles'

3 Structuur Onderzoek naar consument en product
Marketingcommunicatiedoelgroep Marketingcommunicatiedoelstelling Marketingcommunicatiestrategie Marketingcommunicatiemix 'Créateur D'automobiles'

4 Consument en product Consument: -Kwaliteit -Comfort -Veilig -Design
Speciality goods  Hoge betrokkenheid 'Créateur D'automobiles'

5 Marketingcommunicatiedoelgroep
Sportief ingestelde jonge mannen en vrouwen (sportieve segment) Gezinnen (Scenic, stations met veel ruimte in verschillende modellen en prijsklassen) Alleenstaande of stellen zonder kinderen (Clio en Megan, beperkte ruimte) 'Créateur D'automobiles'

6 Marketingcommunicatiedoelstellingen
Eind % van de totale doelgroep overhalen om een testrit te maken Eind 2006 associeert 50 % van de totale doelgroep Renault met innovatief) Eind 2006 associeert 60 % van het segment ‘sportiviteit’ Renault met sportieve wagens. 'Créateur D'automobiles'

7 Marketingcommunicatiestrategie
Informationele positionering Imago- of levensstijlpositionering Transformationele positionering Tweezijdige positionering 'Créateur D'automobiles'

8 Marketingcommunicatiestrategie
Vergelijkende reclame. De (betere) prestaties ten opzichte van andere merken moeten worden benadrukt. Bijvoorbeeld door het openbaar maken van de crashtest gegevens, er moet alleen wel bedacht worden dat de zwakke punten eventueel door de concurrent in vergelijkende reclames worden benadrukt. 'Créateur D'automobiles'

9 Marketingcommunicatiestrategie
Aandacht vestigen op productverbetering. Denk hierbij aan rijeigenschappen, design etc. Verbeteren psychologische betekenis. De consument moet uiteindelijk Renault niet meer zien als ‘doorsnee’. Dit wordt bereikt door de transformationele positionering. 'Créateur D'automobiles'

10 Marketingcommunicatiemix
Sportieve segment: Reclame op TV en billboards  Testrits Voetbal Insite Eredivisiewedstrijden Autozine 'Créateur D'automobiles'

11 Marketingcommunicatiemix
Gezinnen: Reclame op TV  Ruimte en veiligheid Journaal, GTST etc. Kranten 'Créateur D'automobiles'

12 Marketingcommunicatiemix
Alleenstaande of stellen zonder kinderen: Internet; website innovatie (bv creditcard-key in Laguna ) Speciality goods  goed vergelijken Reclame op TV:  testrits Nieuws Sport Shows 'Créateur D'automobiles'

13 Vragen 'Créateur D'automobiles'