Doelgroeponderzoek Ouders die hun kinderen naar school of naar de sportvereniging brengen met de auto 1 op de 3 kinderen wordt met de auto naar school gebracht 89 % woont in een straal van 1 km van school 97 % woont in een straal van 2 km van school

Wat is het probleem voor het kind De verminderde beweging(svrijheid) van kinderen en de nadrukkelijkere begeleiding van een volwassene onderweg naar school of club heeft tal van nadelige gevolgen, zowel fysiek als mentaal: 1.minder contact met buurtgenootjes; 2.minder lenig; 3.mindere conditie; 4.meer moeite met het oplossen van ruzietjes met andere kinderen; 5.minder goed eten en slapen; 6.groter risico op astmatische klachten; 7.meer overgewicht / obesitas; 8.minder fietsvaardigheid; 9.minder verkeerservaring (inschattingsvermogen e.d.); 10.lopend en fietsend ontdek je een heleboel. Vanaf de achterbank niets. Bron: Soab

Wat is het probleem voor de maatschappij? ●Files ●Ruimtebeslag automobiliteit ●Verkeersonveiligheid ●Milieu ●Leefbaarheid

Wat zijn belangrijke factoren voor keuze vervoerswijze naar school voor de ouder? ●inschatting verkeersonveiligheid schoolroutes en schoolomgeving ●parkeersituatie bij de school (ruimte, betaald parkeergebied, afstand naar ingang school) ●fietsparkeermogelijkheden en wachtruimte voor ouders met fiets bij de school ●het type ouder (werkende ouders met zorgtaken) ●ligging van de school t.o.v. de wijk / afstand ●weer(sverwachting) ( bron : Modal split SOAB-onderzoeken rond ca. 180 basisscholen in Nederland.)

Geen onderbouwing objectieve verkeersonveiligheid Ouders hebben geen probleem, maar zijn het grootste probleem. bron: Swov (2009)

Maatschappelijke en culturele ontwikkelingen vrije uitloop-ouders

Cialdini als Houdini Wederkerigheid Commitment Schaarste Sociale bewijskracht Autoriteit Sympathie

of inzetten op andere tools ●Verliesaversie: je doet jouw kind te kort ●Framing: achterbankgeneratie ●Sociale beinvloeding / gaming / belonen / normering: verkeersslang ●Gaming: fiets voor jouw school ●Straffen ouders: parkeergeld ●Self-persuasion: Enquête met bijv. de vraag ik kom op de fiets, wanneer …. ●Prompting en priming ●Fear appeals vermijden

Last but not least: De fysieke omgeving