Ajax
segmentatie B2B grote bedrijven -sponsors: Ziggo, AEGON, Jupiler, Mercedes-Benz, Huawei -zakenmensen (relaties) -vaste leveranciers -bankiers -founders en business partners ArenA
segmentatie B2C leeftijd Jongeren: Ajax Kids Club Ajax jonge Schare Club Volwassenen: Ajax Life, clubkaarthouders, vrouwen, andersvaliden
productui Generiek product: Verwacht product: Kernproduct: voetbal -Verzorgde & moderne voetbalomgeving -Goede service (topvoetbal, optredens) -uitgebreide parking & geen wachtrijen
productui Uitgebreid product: Potentieel product: -Extra’s: gratis drankje, promoties… -moderne voetbalbeleving -Elektronicasnufjes zoals hd-beelden en audio -Meer dan voetbal (restaurants, museum) -belevingsmuseum http://www.amsterdamarena.nl/Standaard-tonenop-pagina/Amsterdam-ArenA- lanceert-catering-app.htm Potentieel product: -voetbal linken aan vrije tijd Fitness, bioscoop, winkelen,… -gezins- en vrouwgerichte acties
levenscyclus Groei -> maturiteit -Oprichting: 1900 -Rustige introductie tot jaren 60 -Sterke groei jaren (Europese topsuccessen) -Commerciële groei vanaf 1996: ArenA https://www.youtube.com/watch?v=TNRs6XAB9ZY
levenscyclus Toekomst: nieuwe groei -ArenA als modern vrijetijdscentrum -Sponsoring verzekerd (Ziggo) -2015: ca. 100 miljoen € inkomsten -Gezonde voetbalclub: vervalfase vermijden -uitzonderlijke winst via transfers -probleem: kloof met G5-competities neemt toe
concurrenten Feyenoord Vitesse Arnhem Beste jeugdopleiding Vitesse Arnhem GelreDome: verschuifbaar veld schuifdak Topclubs Nederland op basis van budget -bier -kledingsponsor -frisdrank
Ajax PSV Feyenoord Twente concurrenten -Jupiler -Bavaria -Adidas -Umbro -Coca Cola -Coca Cola Feyenoord Twente -Heiniken -Grolsch -Adidas -Nike -Pepsi -Coca Cola
1) naam & nationaliteit Nederlandse voetbalclub opgericht door 3 vrienden, 18 maart 1900 naam: "Union”=> "Footh-Ball Club Ajax". Helden omzet sector
2) historiek NVB 2 gouden eeuwen dieptepunt fusie Holland & Ajax => promotie Rinus Michels & Louis Van Gaal achtergrond onafgebroken in Eredivisie
3) activiteit Ajax kids tour Amsterdam ArenA Ajax camps & clinics Ajax Online Academy Aegon Future Cup stadiontour
4) Top 3 merken/producten Champions League Eredivisie KNVB beker
5) reclame promoties Ajax in de pers Ajax op facebook Ajax op de site waar kun je merchandising Ajax kopen? online ticket kopen?
6) doelgroep/marktsegmentatie Kinderen & tieners Bedrijven (business seats) Vrouwen seizoenkaarthouders Andersvaliden Kopers losse tickets
7) marketingpolitiek sponsors (hoofdsponsor, kledingsponsor, nevensponsors) merchandising catering reclameborden
LIGGING & VERLEDEN RECLAME SPONSORING & CATERING DOELGROEP Amsterdam facebook Aegon => Bwin 0-12 jaar ArenA Ajax online Puma => adidas 13-17 jaar Joods promoties shop seizoenkaarthouders 33x landskampioen andersvaliden ArenAcard zakenmensen Michiels & Van Gaal kids club consumptiepas
filmpje: Ajax Camps & Clinics http://www.ajax.nl/De-Toekomst/Ajax-Camps-Clinics-1.htm