Online marketing Expert (in een week) Boek Analyse

De schrijfer Jeroen Bertrams (1974) Strategisch marketing adviseur bij VODW Marketing. Tussen 2000 en 2005 drie sites naar de top honderd Sinds 2005 bedrijven bij het verbeteren van hun online marketing. Hij behoorde tot de eerste vijf gebruikers van Google Adwords, introduceerde Social Media Marketing bij grote bedrijven, en was in 2001 bedenker van de eerste zakelijke weblog van Nederland. Hij is auteur van zeven boeken

Deel 1: Vormen van online marketing Zoekmachine Marketing Zoekmachine Optimalisatie Affiliate Marketing Facebook Marketing Email marketing Mobile Marketing Content Marketing

Google Adwords Google adwords; systeem van google dat kan worden gebruikt om advertenties te plaatsen rondom zoekresultaten van google en op zoekmachines waarmee google samenwerkt. Advertenties verschijnen zowel direct boven als rechts naast de normale zoekresultaten. Structuur advertentie; Kop (bovenste regel van advertentie) Beschrijvingsregel (middelste 2 regels) Zichtbare url Bestemmingsurl (de echte, niet getoonde url waarnaar de advertentie linkt)

Deel 2: Online marketing campagnes Stappenplan Doelstellingen bepalen Boodschap en incentive bepalen; unique selling points van je product Vormen van online marketing selecteren Planning opstellen Uitingen voor campagne ontwikkelen Optimaliseren van website Zorg dragen voor interne afstemming; eigen organisatie voorbereiden Campagne testen en lanceren Resultaten meten en analysren Campagne verbeteren

Deel 3: Website optimaliseren Goede landingspagina Goede pagaina zorgt dat bezoeker 1e stap in proces conversie maakt Inhoud moet bij bezoeker passen Pagina aanpassen aan de uiting, bezoeker en bron Website sociaal maken Zichtbaar plaatsen deelknoppen Like knop plaatsen op een positieve plek Profiteer van webcare Sociale elementen op eigen site integreren (reviews, forum, sociale reactie, content van sociale media profielen)

Tips & Advies Acht basisregels die conversies verhogen Focus op de voordelen Bezoekers niet afleiden met andere zaken Visualiseer de behoefte Toon grote foto’s en Visuals van het product Overtuig kopers van hun keuze Teksten als   ‘Nu al 100.000 verkocht’ helpen om de koper zekerheid te geven over de koop. Gebruik sociale bewijskracht Creëer urgentie Creëer schaarste Neem risico’s weg Maak het product uniek

Tips & Advies Een goede landingspagina Een goede landingspagina zorgt ervoor dat de bezoeker in ieder geval de eerste stap zet in het proces dat leidt tot conversie. Herhaal de campagneboodschap en de uitingen Optimaliseer de pagina voor het type bezoeker Breng slechts één specifieke boodschap Vermijd teveel afleidende Visuals Beperk het aantal externe links, tenzij zeer relevant Zorg voor voldoende witruimte Zorg dat de pagina supersnel laadt Daag de bezoeker uit met een boodschap Zorg voor een overduidelijk vervolgknop Vermijd lange formulieren

Tips & Advies Analytics Maak een dashboard aan met alle gegevens die je nodig hebt om je activiteiten te kunnen beoordelen Hoge bouncerrate betekent dat de pagina onvoldoende uitlokte tot doorklikken Korte tijdsbesteding betekent geen interessante content op de pagina In kaart brengen van de pagina’s waar iets niet goed gaat Bekijke probleempaden en succespaden van bezoekers Welk type bezoekers doet niet wat we willen?

Questions?