Er valt wat te beleven…! Over evenementen en bestemmingen En over wat Toerisme Vlaanderen kan doen Lea Winkeler – stafmedewerker Toerisme Vlaanderen Brakel

Toerisme Vlaanderen  Waar kent u ons van? −Vergunnen en classificeren van logies en reisbureaus −Bestemming Vlaanderen bekend maken  Vnl. buitenland via buitenlandkantoren  Vlaanderen Vakantieland ism PTO en Horeca −Bestemming Vlaanderen ontwikkelen  Subsidies voor investeringsprojecten  Sensibliseren, vormen, informeren −Vakantieparticipatie bevorderen  Doelgroepen: handicap, armoede, senioren, jeugd, gezinnen met kinderen

Toerisme Vlaanderen  Evenementenbeleid sinds 1996 −Hoofdzakelijk grootschalige, Vlaanderenbrede, culturele evenementen −Ondersteuning Vlaamse overheid Begeleiding productontwikkeling (TVL) Promotie in het buitenland (TVL) (beperkte) subsidielijn sinds 2005/2006 (Dept iV) −Voorbeelden Keizer Kareljaar 2000 Antwerpen Mode Landed/Geland 2001 Brugge Culturele Hoofdstad van Europa 2002 Opening Museum Magritte, M Leuven, MAS Antwerpen,… Track (Gent), Beaufort (Kust), …

Van evenementenbeleid naar bestemmingsmanagement  Visies in beweging… −Strategisch Beleidsplan Toerisme in Vlaanderen 2020 −Nieuw internationaal marketingplan  Presentatie Gent op 24/03 −Herstructurering agentschap  Visie op evenementen −Volwaardig element van een bestemming −geen aparte ‘soort’ bestemming

Welke evenementen?  Een evenement is toeristisch relevant naarmate het … −Zorgt voor extra bezoekers buiten eigen regio −Aansluit bij het gewenst imago van de (deel)bestemming −een duurzaam positief effect op de (deel) bestemming  Culturele, maatschappelijke, sportieve relevantie is niet zelfde als toeristische relevantie

Welke evenementen?  Zorgen voor extra bezoekers van buiten regio Levende streek voor inwoners Gebeurtenis met bovenregionale aantrekking Gebeurtenis met internationale aantrekking Concurrentie neemt toe!  Meten is weten…!

Evenement ≠ garantie toerisme Levende streek voor inwoners - beschikbaar maken voor toeristen > organisatie, onthaal Bovenlokale aantrekking - bovenlokale promotie en organisatie - dagtoerisme > verblijfstoerisme > productontwikkeling Internationale aantrekking - sterke en tijdige organisatie - promotie en productontwikkeling voor buitenlands publiek (marktkennis)

Welke evenementen?  Aansluiten bij het gewenst imago van de (deel)bestemming −Vb. Vlaamse Ardennen: ‘het mooiste landschap’ Wandelen en fietsen Plattelandsbeleving, streekgastronomie, streekfolklore Stilte, rust > draagvlak niet overschrijden Cultuurinitiatieven die aansluiten op imago

Evenement ≠ garantie toerisme  Aansluiten bij het gewenst imago van de (deel)bestemming Kiezen op welke evenementen je toeristisch inzet Organisatie evenementen: aandachtspunt Inhoudelijk Naar vormgeving, ‘verpakking’ Naar aansluiten op ‘toerisme’ > toeristische productontwikkeling

Welke evenementen?  Duurzaam positief effect −Imago: welk verhaal nemen de bezoekers mee naar huis? (VFK – sociale media) −Productontwikkeling: wat blijft doorwerken als het evenement voorbij is?

Evenement ≠ garantie toerisme  Duurzaam positief effect −Bestemming moet klaar zijn voor het evenement “Algemeen onderhoud” Betrokkenheid van de actoren, ook voor opvang toeristen Toeristische productontwikkeling Infrastructuur Arrangementen −Evenement als hefboom voor investeringen op langere termijn

Help…!?  Samenwerking van mensen met −verschillende doelstellingen −verschillende denkkaders −verschillende tijdsreferentie  Gezamenlijk gedragen keuzes maken  Ruimer denken dan evenement alleen

…van Toerisme Vlaanderen  Informatie verspreiden −Via CultuurNet/Uit netwerk > ‘widgets’ −Wordt ook door TVL gebruikt Ad hoc Voor eigen websites en nieuwsbrieven Perswerking Vlaanderen Vakantieland ‘evenementenschermen’ in infokantoren Brussel en Zaventem  Subsidies −Evenementen: vanaf 2012 bij TVL −Toeristisch-recreatieve projecten: bestemming uitbouwen −Integratie in samenhangend geheel van instrumenten

…van Toerisme Vlaanderen  Productontwikkeling −ism provincie (Vlaanderen Vakantieland, Vlaanderen lekker land) −Evenementen met internationaal bereik: begeleiding Hoe vroeger, hoe meer we kunnen doen  Promotie −Binnenland niet −Buitenland: gedifferentieerd naargelang evenement Internationaal uniek? Publiekspotentieel? Link met imago Vlaanderen? Tijdige toeristische voorbereiding?

…van Toerisme Vlaanderen  Kennis −Vorming: cursus ‘Veel volk en goed weer’ −Documentatiecentrum −Meten van evenementen   

Succes!