Cross Media

Van oude naar nieuwe mediaplanning Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

Mediatrends Overvloed aan media (verviervoudigd) Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)

Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie? Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

MC-doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid/ Merkkennis Gedragsfacilitatie Gedragsintentie Gedrag Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER Strategische media INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER

Cross Media effect De volgorde waarin in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

Doelgroep verbreding (bereikseffect) Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

Gamma Case Hoger opgeleiden via kranten Lager opgeleiden via h-a-h kranten

Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect) http://www.jebenttopbob.nl/campagne http://www.jebenttopbob.nl/blaasbobgames Outdoor

Complementariteitseffect Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. Voorbeeld: Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print. Citroën Commercial Citroën website

TV en print (icoon als verbindend element)

Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten Voorwaarts effect Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt Na lezen van print merkt men meer details op internet. Achterwaarts effect Confrontatie met boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

Vuistregels Verbindende elementen in de creatie Drie kenmerken bepalen het succes Kenmerken mediatype Volgorde Harmonie en verbinding met uitingen Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden Baseer mediumkeuze op doelgroep, doelstelling, strategie en mc-instrument

Budget Strategie 90 Euro per uur Concept 80 Euro per uur Productie 60 Euro per uur Mediaplanning (kosten opvragen bij mediabureau’s)

Begroting Strategie (plan maken/schrijven) personen x aantal uren x 90 euro Concept (conceptontwikkeling/tools toepassen/mindmappen/verhaal schrijven) personen x aantal uren x 80 euro Productie (copywriting, art, proj.mgt) personen x aantal uren x 60 euro