Cross Media.

Presentatie over: "Cross Media."— Transcript van de presentatie:

1 Cross Media

2 Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? Doelgroep
Doelstelling Strategie Instrumenten

3 Drie trends medialandschap
Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten) Toenemende interactiviteit Grenzen tussen media vervagen

4 Cross Media kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende RELEVANTE boodschap.

5 Vandaag Mediaplanning Mediasynergie Budget

6 Vier belangrijke trends
Multi screen en portable Mobile en location based Social en open Search en real-time

7 Multi screen en portable

8 Mobile / Location based

9 Social en open

10 Search en real-time

11 En natuurlijk in 3D zonder handen

12 But what has really changed. Why are we a creative challenger network
But what has really changed? Why are we a creative challenger network? and why do we have such strong opinions on the communications landscape? Well, its because there have been some changes that we believe are so profound that they will fundamentally change how companies and people interact, how brands are developed and how products are sold. wat is er veranderd?

13 de relaties van mensen met merken zijn radicaal veranderd door de invloed van technologie
Digital technology has empowered brands to re-evaluate how people engage with them - from how people find out about them (search), how they advertise and in some cases even enhancing or creating entirely new product and services This means that brands today must seek new ground in content and digital experiences, by combining advertising, utility and entertainment together. Let me show you a film and so you can understand better our view on today’s marketing.

14 Eerst het doel bepalen Branding / engagement Actie

15 Cost Per Mille (CPM, impressies)
Bought media Exclusiviteit Fixed pricing Cost Per Mille (CPM, impressies) Cost Per Click (CPC) Cost Per Action (CPA) Effectiviteit

16 Bought media: Banners

17 Bought media: Search Engine Advertising

18 Bought media: direct e-mail

19 Bought media: page takeover
(€ voor 1 dag)

20 Bought media: in-game

21 Earned media: bereik Social Media in NL
Bron: comScore, allen 18 jaar en ouder

22 Earned media:

23 Earned media: adidas Hyves profielpimp
Pimps overgenomen totaal 9.306 Pimps overgenomen uniek 6.568 Pimp gezien totaal Pimp gezien uniek

24 ($ voor 1 dag)

25

26

27

28 Earned media: David on demand

29 Media mix

30 Mediaplanning

31 Mediatrends Overvloed aan media Fragmentatie Meer media tegelijk
Wear out bij dezelfde boodschap

32 Media multitasking Internet-radio Radio-dagblad Internet-tv-mobiel
Tijdschriften-tv Mobiel-dagblad

33 Mediaplan Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen:
mediadoelstellingen Voorlopig mediabudget Mediastrategie Definitief mediabudget Plaatsingsschema

34 Mediadoelstelling Gewenste bereik van de doelgroep Marktgebied
Timing contactfrequentie (wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?) Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.

35 Voorlopig mediabudget
In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie. Over het algemeen is het mediabudget wel het grootste deel van een totaal budget voor een uiting of campagne.

36 Mediastrategie Effectief bereik Contactfrequentie Mediakosten
Communicatievermogen

37 3. Mediastrategie (Bereik)
Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroep van de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd. TV: RTL 5, Ned 3 Radio: Radio 538, SKYRadio Internet: Nu.nl, planet.nl Mobiel: SMS <idols>

38 3.Mediastrategie (Contactfrequentie)
Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met jouw boodschap wordt bereikt. Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk.

39 3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget)
Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee. Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM (kosten om doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten om 1% van de doelgroep te bereiken).

40 3. Mediastrategie (Communicatievermogen)
De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.

41 3. Mediastrategie (Communicatievermogen factoren)
Technische eigenschappen van het medium Printmedia (formaat /kleurgebruik) Internet (gif, flash, video, rich media banners) Context van het medium Voor/achter commercialblok Boven/onderaan pagina Redactie/advertentiepagina Confrontatiesituatie Tijdstip en plaats ontvangst boodschap Binding met het medium Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3

42 4. Plaatsingschema Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.

43 Plaatsingschema (offline)
Titel Datum/periode Freq Formaat Telegraaf 1 Kolom 57mm Volkskrant Elsevier 1/1 pag Managementteam Radio 1 Week 30+31 15 sec Skyradio BNR

44 Plaatsingschema (online)
Titel Datum/periode Freq Formaat Banner Week 1 468 x 60 gif Week 392 x 72 full animated Week 120 x 600 skyscraper Button Week 120 x 90 Adword 1000 woorden 300 woorden E-nieuwsbrieven A4

45 Cross Mediamix? Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van één medium. Een reclamecampagne op tv, of radio kan de naamsbekendheid van het merk vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot actie probeert over te halen.

46 Van oude naar nieuwe mediaplanning
Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

47 Mediatrends Overvloed aan media (verviervoudigd)
Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)

48 Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?
Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

49 Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen
Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

50 MC-doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid/ Merkkennis
Gedragsfacilitatie Gedragsintentie Gedrag Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

51 INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER
CROSS MEDIA INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER

52 Cross Media effect De volgorde waarin in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

53 Doelgroep verbreding (bereikseffect)
Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

54 Gamma Case Hoger opgeleiden via kranten
Lager opgeleiden via h-a-h kranten

55 Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

56 Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect)
Outdoor

57 Complementariteitseffect
Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. Voorbeeld: Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print. Citroën Commercial Citroën website

58 TV en print (icoon als verbindend element)

59 Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten
Voorwaarts effect Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt Na lezen van print merkt men meer details op internet. Achterwaarts effect Confrontatie met boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

60 Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

61 Vuistregels Verbindende elementen in de creatie
Drie kenmerken bepalen het succes Kenmerken mediatype Volgorde Harmonie en verbinding met uitingen Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden Baseer mediumkeuze op doelgroep, doelstelling, strategie en mc-instrument

62 Budget Strategie 90 Euro per uur Concept 80 Euro per uur
Productie 60 Euro per uur Mediaplanning (kosten opvragen bij mediabureau’s)

63 Begroting Strategie (plan maken/schrijven) personen x aantal uren x 90 euro Concept (conceptontwikkeling/tools toepassen/mindmappen/verhaal schrijven) personen x aantal uren x 80 euro Productie (copywriting, art, proj.mgt) personen x aantal uren x 60 euro

64 huiswerk Maken mediaplan Maken begroting