Mediascan

Wie zijn wij? Quentin Parminter Hugo Bruijn Hicham Arian Kim Middelweerd 4 januari 2011 Project Destination marketing In opdracht van Hogeschool Utrecht en Promotie Veenendaal

Aanleiding Achtergrond Promotie Veenendaal Mediascan

Onderzoeksvraag Wat is het huidige imago van Veenendaal onder de Nederlandse bevolking?

Zoekcriteria vaststellen Sleutelwoorden Veenendaal ( naam van de gemeente WERV (Veenendaal werkt sinds maart 2002 samen met de gemeentes Rheden, Ede en Wageningen, en vormt zo de WERV) Veenendaaler ( inwoner van Veenendaal) Geselecteerde dagbladen De Telegraaf Algemeen Dagblad NRC Handelsblad De Volkskrant Metro Sp!ts Trouw DAG Reformatorisch Dagblad

Media verzamelen Keyword Telegraaf AD NRC Handelsblad De Volkskrant Metro Sp!ts Trouw DAG Reformatorisch Dagblad Totaal Veenendaal 95 153 36 49 23 21 88 335 800 WERV 1 Veenendaaler 3 13 2 41 98 166 90 357 842

Levels toekennen Level 1; Veenendaal is het hoofdonderwerp van het artikel. Level 2; het sleutelwoord word genoemd maar is net het hoofdonderwerp van de tekst. Wel word en door het artikel een bepaald beeld gecreëerd over Veenendaal. Level 3; het sleutelwoord word op zijn minst één keer genoemd, maar is niet leidend voor het artikel en vormt ook geen beeld over Veenendaal. Level 4; er word meer dan één sleutelwoord gebruikt in het artikel. Level Telegraaf AD NRC Handelsblad De Volkskrant Metro Sp!ts Trouw DAG Reformatorisch Dagblad Totaal Level 1 6 14 5 2 9 62 Level 2 12 22 4 3 10 66 Level 3 80 125 27 39 18 74 322 694 Level 4   20 Total 98 166 36 49 23 90 357 842

Welke levels zullen worden gebruikt en waarvoor? Word score Page score Newsscore Categoriecodes Onderwerpen Mediabeelden

Word score Aantal woorden Word score Aantal artikelen 0-10 0.00   551-600 1.05 4 11-20 0.05 601-650 1.10 21-30 0.10 1 651-700 1.15 31-40 0.15 701-750 1.20 41-50 0.20 751-800 1.25 51-60 0.25 801-850 1.30 61-70 0.30 851-900 1.35 71-80 0.35 901-950 1.40 81-90 0.40 2 951-1000 1.45 91-100 0.45 1001-1050 1.50 101-140 0.50 5 1051-1100 1.55 141-180 0.55 7 1101-1150 1.60 181-220 0.60 8 1151-1200 1.65 221-260 0.65 1201-1250 1.70 261-300 0.70 1251-1300 1.75 301-340 0.75 1301-1350 1.80 341-380 0.80 3 1351-1400 1.85 381-420 0.85 1401-1451 1.90 421-460 0.90 1451-1500 1.95 461-500 0.95 >1500 2.00 501-550 1.00

Reformatorisch Dagblad Page score Categorie 1: voorpagina Categorie 2: pagina 2 of 3 Categorie 3: Verderop in de krant Page category Telegraaf AD NRC Handelsblad De Volkskrant Metro Sp!ts Trouw DAG Reformatorisch Dagblad Totaal Category 1 1 2   3 8 Category 2 9 23 Category 3 14 25 7 4 5 16 18 97 Total 36 10 11 128

Top 20 individuele artikelen, gerangschikt naar news score Nr. Krant Datum Titel artikel Cat. code Level Woorden Page cat. News score 1 Spits 17-12-2010 Alarm na reeks brute berovingen -- 260 7,93 2 5-7-2010 Veenendaal in de greep van loverboys - 241 7,92 3 29-3-2010 Rovers mogelijk uit Veenendaal 233 4 Telegraaf 17-9-2010 Burgemeester waatschuwd stappers in Veenendaal. 361 7,80 5 AD 22-6-2010 Reconstructie tart automobilisten 70 7,66 6 20-3-2010 Signaal 218 7,60 7 Metro 15-8-2010 Politie neemt dreiging serieus 306 7,31 8 4-3-2010 Het is goed mis in Veenendaal 521 7,27 9 6-6-2010 Veenendaal is op ergste voorbereid 527 7,00 10 8-4-2010 Kort nieuws 1114 6,96 11 12-8-2010 Weekeinde rustig in Veenendaal 208 6,93 12 21-4-2010 Nieuwe beelden van overvallers Veenendaal 180 6,91 13 24-2-2010 Reeks geweldsincidenten in Veenendaal 197 6,87 14 29-4-2010 Joyridertje doet stunts uit film na 119 6,83 15 2-2-2010 GVVV verplettert BFC 3 305 6,75 16 Volkskrant 19-6-2010 Veenendaal lijdt aan tunnelangst 442 6,70 17 3-5-2010 Tips Veenendaal druppelen binnen 81 6,67 18 Geen titel 849 6,66 19 NRC 14-3-2010 "Heftig" maar geen wildwest in Veenendaal 514 6,63 20 19-3-2010 Veenendaal zucht diep onder jongerenterreur 653 6,51 De totale news score is opgebouwd uit de volgende deelscores: level score, newspaper score, word score en de page score. Top 20 individuele artikelen, gerangschikt naar news score

Mediabeelden, onderwerpen en categorieën Voor de artikelen zijn er categorieën, onderwerpen en mediabeelden gecreëerd. Een categorie is een subonderdeel van een onderwerp en een onderwerp is een subonderdeel van een mediabeeld. Dit ziet er als opbouw als volgt uit: 1.1.1 Categorie 1.1.0 Onderwerp 1.0.0 Mediabeeld

Top 20 van alle categoriecodes, gerangschikt naar news score Nr. Cat. Code Cat. Naam Aantal artikelen Total news score 1 2.2.1 Verdachten 5 30,49 2 1.2.1 Wijk overlast 30,11 3 9.2.1 Geloof 6 25,36 4 1.3.2 Loverboys 24,23 2.1.1 Verscherping toezicht 8 23,44 2.1.2 Voorbereiding toezicht 22,87 7 10.1.2 Joyriden 22,46 2.2.3 Rechtszaken 22,11 9 3.1.4 Samenleving 19,68 10 6.1.1 Lokale ondernemers 18,17 11 2.2.4 Tips 18,00 12 1.1.5 Overige geweldsberichten 17,99 13 5.1.1 Docenten 13,73 14 3.3.1 Kabinet 13,16 15 1.2.4 Risico jongeren 12,81 16 10.2.2 File veroorzakers 12,72 17 10.1.1 Ongevallen 11,77 18 4.2.1 Eneco Tour 11,42 19 1.1.3 Vecht partijen 10,72 20 3.3.2 Raadsleden 9,71

Top 20 van alle onderwerpen, gerangschikt naar news score Nr. Cat. Code Naam Aantal artikelen Totale News score 1 2.2.0 Onderzoek 23 109,83 2 1.1.0 Geweld 19 74,46 4 1.2.0 Overlast 11 56,16 5 2.1.0 Toezicht 12 46,31 6 10.1.0 Ongelukken 7 34,24 3.1.0 Vraagstukken 8 32,9 1.3.0 Zedendelicten 28,3 9 3.3.0 Verkiezingen 27,3 10 9.2.0 Cultuur 25,36 10.2.0 Wegwerkzaamheden 3 19,13 6.1.0 Ondernemers 18,17 13 7.1.0 Psychisch 17,87 14 5.1.0 Scholen 13,73 15 4.2.0 Sport evenementen 11,42 16 4.1.0 Uitslagen 10,01 17 6.2.0 Werknemers 8,6 18 2.3.0 Fraude 5,82 9.1.0 Kunst 5,54 20 8.1.0 Evenementen 5,38

Top 10 van alle mediabeelden, gerangschikt naar news score Nr. Cat. Code Cat. Naam Aantal artikelen Totale News score 1 2.0.0 Politie 37 161,96 2 1.0.0 Maatschappelijke problemen 35 158,92 3 3.0.0 Politiek 17 66,7 4 10.0.0 Verkeer 10 53,36 5 9.0.0 Kunst & Cultuur 8 30,9 6 6.0.0 Bedrijven 26,77 7 4.0.0 Sport 21,43 7.0.0 Zorg 17,87 9 5.0.0 Onderwijs 16,35 8.0.0 Levensmiddelen 5,38

Mediabeeldentabel gerangschikt op positiviteitsscore   Cat. code Cat. naam Aantal artikelen Totale positiviteits score 1 2.0.0 Politie 37 64.86 2 4.0.0 Sport 4 21.43 3 6.0.0 Bedrijven 6 18.17 8.0.0 Evenementen 5.38 5 3.0.0 Politiek 17 4.29 9.0.0 Kunst 8 2.82 7 7.0.0 Zorg -3.9 5.0.0 Onderwijs -4.25 9 10.0.0 Verkeer 10 -53.36 1.0.0 Maatschappelijke problemen 36 -64.02

Conclusie Beeld over Veenendaal: neutraal (51,56% van alle artikelen word als negatief beschouwd en 48,44% als positief) De scores laten echter andere uitkomsten zien, zoals; De top 20 van de nieuwsscore laat een positieve berichtgeving van 20% zien en een negatieve berichtgeving van 80%. Binnen de groep categorieën is een positieve berichtgeving te zien van 25% en een negatieve berichtgeving van 75% Uiteindelijke conclusie: op het eerste gezicht lijkt het beeld over Veenendaal neutraal maar aan de hand van de scores kan er geconcludeerd worden dat het huidige imago van Veenendaal gebaseerd op de artikelen als negatief bevonden word

Aanbevelingen (1)

Aanbevelingen (2)

Bedankt voor de aandacht!