Cross Media

Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? Doelgroep Doelstelling Strategie Instrumenten

Drie trends medialandschap Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten) Toenemende interactiviteit Grenzen tussen media vervagen

Cross Media kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende RELEVANTE boodschap.

Vandaag Mediatypen Mediaplanning Mediasynergie Budget

Mediatypen

Media mix

Televisie Grote overtuigingskracht Grote emotionele impact Sterke zichtbaarheid en bekendheid TV en mobiel goed voor interactie (BNTM, Idols, SYTCD) De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro. Afhankelijk van de kijkcijfers. Zie http://www.kijkonderzoek.nl/

Televisie De kijker kiest maar waarvoor? Analoog ( Talpa weg, PO stijgt) Webtv (Youtube, Uitzendinggemist) Digitaal (Ziggo, UPC, Tele2) Mobiele tv (KPN, Vodafone)

Radio Goedkoop (lage productiekosten) Adhoc inzetbaar B2B (mensen die in de file staan) Radio is geen zapmedium Synergie met TV Luistercijfers http://www.luisteronderzoek.nl/

Radio Digitale ontwikkelingen: Webradio (internet, of radio?) Mobiradio Radio 538 voorloper

Gedrukte media Tijdschrift (maand/week) Dagblad (actie- en introductiecampagnes) Libelle hoogste kosten, maar ook het hoogste bereik. Massabladen goedkoper Vakblad duurder Reden: doelgroepspecifieker. .

Gedrukte media Gratis dagbladen (Metro, Spits, dePers) Opmars nieuwssites nu.nl Nwe vrouwentijdschriften (Hapinez) Nwe mannentijdschriften (Avantgarde Men) Titels vernoemd naar persoonlijkheden (Matthijs, Sonja) Digitalisering tijdschriften breekt niet door

Internet Interactie Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief Recente info (mits site bijgehouden wordt) Meteen aanzetten tot gedrag www.stir.nl

Internet Grote opkomst social networks, blogs, twitter, UGC (hyves, flickr, myspace, d.e.li.cious) Sterke groei online videoconsumptie (youtube) Convergentie tv en internet (www.uitzendinggemist.nl)

Mobiel Anytime anywhere Niet alleen SMS, maar ook MMS, videocontent en mobile internet Effectief in te zetten in cross media campagne Reageertijd: ontvangers reageren snel

Bioscoop Zeer impactvol medium (bereik van 91%) Multimediaal inzetbaar Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving

Bioscoop Bedreiging medium door internet Legaal aanbieden films op internet Introductie bij event (Ladies night, horror night) Nieuw c-middel

Outdoor (Abri’s, vervoersreclame, schermen, billboards) Massamedium (ook segmentatie mogelijk) Snelle en massale bereiksopbouw Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld Vluchtig contact Krachtige, korte boodschap vereist veel creatieve mogelijkheden

Outdoor Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei Abri’s en billboards blijven groeien Vrachtwagenreclame en taxireclame Urban screens

Games In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn Gamercial: een combinatie van een game en commercial Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens

Events Beurzen Congressen Tentoonstellingen Muziekevents Sport Manifestaties

Events Live ervaring die zorgt voor klantenbinding Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product) Moeilijk meetbaar Vaak sponsor inzet (Red Bull Air race, Heineken Holland House)

Vragen?

Mediaplanning

Mediatrends Overvloed aan media Fragmentatie Meer media tegelijk Wear out bij dezelfde boodschap

Media multitasking Internet-radio Radio-dagblad Internet-tv-mobiel Tijdschriften-tv Mobiel-dagblad

Mediaplan Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen: mediadoelstellingen Voorlopig mediabudget Mediastrategie Definitief mediabudget Plaatsingsschema

Mediadoelstelling Gewenste bereik van de doelgroep Marktgebied Timing contactfrequentie (wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?) Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.

Voorlopig mediabudget In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie. Over het algemeen is het mediabudget wel het grootste deel van een totaal budget voor een uiting of campagne.

Mediastrategie Effectief bereik Contactfrequentie Mediakosten Communicatievermogen

3. Mediastrategie (Bereik) Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroep van de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd. TV: RTL 5, Ned 3 Radio: Radio 538, SKYRadio Internet: Nu.nl, planet.nl Mobiel: SMS <idols>

3.Mediastrategie (Contactfrequentie) Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met jouw boodschap wordt bereikt. Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk.

3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget) Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee. Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM (kosten om 1.000 doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten om 1% van de doelgroep te bereiken).

3. Mediastrategie (Communicatievermogen) De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.

3. Mediastrategie (Communicatievermogen factoren) Technische eigenschappen van het medium Printmedia (formaat /kleurgebruik) Internet (gif, flash, video, rich media banners) Context van het medium Voor/achter commercialblok Boven/onderaan pagina Redactie/advertentiepagina Confrontatiesituatie Tijdstip en plaats ontvangst boodschap Binding met het medium Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3

4. Plaatsingschema Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.

Plaatsingschema (offline) Titel Datum/periode Freq Formaat Telegraaf 10-11-2009 1 Kolom 57mm Volkskrant Elsevier 21-11-2009 1/1 pag Managementteam Radio 1 Week 30+31 15 sec Skyradio BNR

Plaatsingschema (online) Titel Datum/periode Freq Formaat Banner Week 30 +31 1 468 x 60 gif Week 32 +33 392 x 72 full animated Week 33 +34 120 x 600 skyscraper Button Week 35 +36 120 x 90 Adword 19-11-2009 1000 woorden E-mail 23-11-2009 300 woorden E-nieuwsbrieven 30-9-2009 A4

Cross Mediamix? Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van één medium. Een reclamecampagne op tv, of radio kan de naamsbekendheid van het merk vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot actie probeert over te halen.

Vragen?

Van oude naar nieuwe mediaplanning Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

Mediatrends Overvloed aan media (verviervoudigd) Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)

Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie? Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

MC-doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid/ Merkkennis Gedragsfacilitatie Gedragsintentie Gedrag Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER CROSS MEDIA INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER

Cross Media effect De volgorde waarin in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

Doelgroep verbreding (bereikseffect) Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

Gamma Case Hoger opgeleiden via kranten Lager opgeleiden via h-a-h kranten

Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect) http://www.jebenttopbob.nl/campagne http://www.jebenttopbob.nl/blaasbobgames Outdoor

Complementariteitseffect Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. Voorbeeld: Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print. Citroën Commercial Citroën website

TV en print (icoon als verbindend element)

Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten Voorwaarts effect Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt Na lezen van print merkt men meer details op internet. Achterwaarts effect Confrontatie met boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

Vuistregels Verbindende elementen in de creatie Tactische en strategische integratie Drie kenmerken bepalen het succes Kenmerken mediatype Volgorde Harmonie en verbinding met uitingen Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden Baseer mediumkeuze op doelgroep, doelstelling, strategie en mc-instrument

Vragen?

Budget Strategie 90 Euro per uur Concept 80 Euro per uur Productie 60 Euro per uur Mediaplanning (kosten opvragen bij mediabureau’s)

Begroting Strategie (plan maken/schrijven) personen x aantal uren x 90 euro Concept (conceptontwikkeling/tools toepassen/mindmappen/verhaal schrijven) personen x aantal uren x 80 euro Productie (copywriting, art, proj.mgt) personen x aantal uren x 60 euro

Belangrijk!

WORD JOUW CAMPAGNE EEN PURPLE COW?

Huiswerk Zoek voorbeelden van cross media campagnes op max. 3 Info op www.newyorkfestivals.com www.spinawards.nl etc. Je kan ook googlen.

Samenvattend /huiswerk Belangrijk voor het concept Schrijf een verhaal van minimaal half tot 1 A4, waarbij de boodschap het creatief concept in wordt verwerkt. DAARNA maak je een keuze voor de mediamix!

huiswerk Beginnen met concept Maken mediaplan Maken begroting