Prijs- en Productmix 1e klas 2009 - 2010 Ron Weijens.

Presentatie over: "Prijs- en Productmix 1e klas 2009 - 2010 Ron Weijens."— Transcript van de presentatie:

1 Prijs- en Productmix 1e klas 2009 - 2010 Ron Weijens

2 Presentie en Gelukkigen vd Week Presentie

3 Vraag 1 De uitkomst van E k kan negatief of positief zijn. Hoe noem je goederen als de uitkomst positief is?

4 Vraag 2 Welke indeling naar koopgedrag heeft Copeland gemaakt?

5 Vraag 3 Een inelastische vraag betekent dat de vraag zwak op de prijsverandering reageert. Welke elasticiteitscoëfficiënt kenmerkt deze uitkomst?

6 Vraag 4 Teken van de Kromme van Engel de Primaire Goederen op een x- en y-asKromme van Engel

7 Vraag 5 Er zijn 3 mogelijkheden om je prijs te bepalen op basis van: Kostengeorienteerd. Welke zijn dat?

8 Vraag 1 Antwoorden De uitkomst van E k kan negatief of positief zijn. Hoe noem je goederen als de uitkomst positief is? Substitutiegoederen

9 Vraag 2 Welke indeling naar koopgedrag heeft Copeland gemaakt? Convenience goods Shopping goods Speciality goods

10 Vraag 3 Een inelastische vraag betekent dat de vraag zwak op de prijsverandering reageert. Welke elasticiteitscoëfficiënt kenmerkt deze uitkomst? Kleiner dan 0, maar groter dan -1

11 Vraag 4 Teken van de Kromme van Engel de Luxe Goederen op een x- en y-asKromme van Engel Teken van de Kromme van Engel de Primaire Goederen op een x- en y-as. Benoem de assen!Kromme van Engel

12 Vraag 5 Er zijn 3 mogelijkheden om je prijs te bepalen op basis van: Kostengeorienteerd. Welke zijn dat? Cost-Plus Pricing Target Pricing Prijsdifferentiatie

13 Vandaag Assortiment Merken

14 Assortiment Is het geheel van producten en diensten dat door een onderneming wordt aangeboden Breed assortiment Smal Assortiment Opdracht: Bedenk een onderneming met een: 1. Breed assortiment 2. Smal assortiment 3. Breed EN smal assortiment

15 Hoogte assortiment De hoogte van het assortiment is het gemiddelde prijsniveau van de producten in het assortiment BovenkantBovenkant markt OnderkantOnderkant markt

16 Consistentie Assortiment Consistentie = Samenhang Waarom is het belangrijk dat een assortiment consistent is?

17 Vervolg We onderscheiden: Productverwantschap Koopverwantschap Consumptie- of gebruiksverwantschap

18 Productverwantschap Houten tafel – Houten stoelen (hout als basis) T-shirt – Overhemd – Jas etc. (garen als basis) Het ene product heeft “verwantschap” met het andere, omdat het op dezelfde manier wordt geproduceerd en in 1 assortiment wordt verkocht

19 Koopverwantschap Op dezelfde manier koopt de consument het product Hij/zij koopt vleeswaren en een gloeilamp in 1 winkel (supermarkt). De consument doet er weinig moeite voor om aan te schaffen

20 Consumptieverwantschap Als het door consument bij elkaar wordt gebruikt (of verbruikt) Bijv.: Scheermesjes en scheerschuim Printer en Cartridge Fiets en fietstas Deze samenstelling van een assortiment is voor een consument logischer. Want de consument wil gemak. Bij productverwantschap is dit niet het geval.

21 Aanbod- en Vraagdifferentiatie Aanbod : Binnen assortiment worden verschillen aangebracht op basis van verschillen in product. De aanbieder biedt verschillen aan Vraag : Binnen assortiment worden verschillen aangebracht op basis van de vraag. De consument vraagt om een verschil

22 Vraag Wat is beter? Aanbod- of Vraagdifferentiatie …..

23 Merk Een merk is een teken (naam, symbool, letters, kleuren) om het product van een bepaalde onderneming te onderscheiden

24 Imago De consument koopt op basis van imago een merk Is dit zo? Noem eens 3 voorbeelden

25 Merkvoorkeur - Merktrouw Is de mate waarin de consument van plan is bij de volgende aankoop dit merk de voorkeur te geven Is de mate waarin de consument bij de volgende aankoop dit merk zal kopen, zonder andere mogelijkheden te overwegen

26 Merkbekendheid Fabrikant wil zijn merkbekendheid vergroten 2 soorten: Actieve (spontane) merkbekendheid (consument kan direct noemen) Passieve (geholpen) merkbekendheid (consument noemt merk met hulp)

27 Test Benoem het merknaam en het imago van onderstaande logo’s

28 Elasticiteiten

29 Prijselasticiteit gevraagde hoeveelheid 1 Nieuw-Oud ---------------x 100% = Oud Gebruik je bij verandering vraag EN verandering prijs 2 Procentuele verandering van de vraag ------------------------------------------------------ = Procentuele verandering van de prijs

30 Schema Elasticiteit van prijs  ------Elastisch--------\---Inelastisch----  <___/____/____/____/____/____/ -4 -3 -2 -1 0 Voorbeeld

31 Inkomenselasticiteit De procentuele verandering van de vraag naar een goed als gevolg van de procentuele verandering van het inkomen Formules: Nieuw – Oud ----------------- x 100% = Oud Procentuele verandering van de vraag ----------------------------------------------------------- = Ey Procentuele verandering van het inkomen

32 Engel “goederen” Noodzakelijke (primaire) goederen (Dagelijks/Voeding) Uitkomst tussen 0 en 1 Luxe goederen (Shopping en Speciality van Copeland) zijn goederen die men pas koopt nadat een bepaald inkomen (drempelinkomen) verworven is. Uitkomst Groter dan 1 Inferieure goederen = Waaraan men procentueel minder besteedt bij stijging van het inkomen. Uitkomst kleiner dan 0 GrafiekenGrafieken / Uitkomsten in schemaUitkomsten in schema

33 Kruiselasticiteit 1 Nieuw-Oud ---------------x 100% = Oud Gebruik je bij verandering vraag, verandering prijs en kruiselasticiteit 2 Formule kruiselasticiteit Procentuele verandering van de vraag naar het andere goed --------------------------------------------------------------------------------------- = Procentuele verandering van de prijs van het ene goed

34 Uitkomst Positief of Negatief Negatief: Bij Complementaire goederen Positief: Bij Substitutiegoederen

35 Oefentoets Op dit scherm zie je straks 50 vragen. Deze vragen beantwoord je alleen met: Juist of Onjuist En schrijf je op!!! Thuis log je in op NovaPortal, op mijn site en klik op de link in document: Oefentoets binnen Prijs- en Productmix map en toets je antwoorden per vraag in. Let OP : Beantwoord IEDERE vraag, als je niet weet, vul je in wat meest bij jou opkomt. Een NIET gegeven antwoord is ALTIJD fout Prijs oefentoets Prijs oefentoets – Product oefentoetsProduct oefentoets

36 Als laatste Heel veel succes Tijd voor een filmpje …. Marketing ….filmpje Hoe krijg ik voor elkaar dat volwassen mensen kinderspeelgoed leuk gaan vinden!!