Segmenteren en Positioneren Hoofdstuk 6, Interactieve marketing Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Segmentatie, Doelgroepbepaling en Positionering STP – Segmenting, targeting, positioning Segmentatie, Doelgroepbepaling en Positionering Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Omschrijven markt Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Omschrijven markt Segmentatie Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Omschrijven markt Segmentatie Doelgroepbepaling Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Omschrijven markt Segmentatie Doelgroepbepaling Positioneren Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
STP Segmenting Segment Targeting Positioning Price Product Promotion Place Positioning Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Marktsegmentatie Markt onderverdelen in delen Binnen een segment homogeen Segment moet voldoende mensen bevatten Segment moet bereikbaar zijn Segment moet aantrekkelijk zijn Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Marktsegmentatie Figuur 6.1 Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Marktsegmentatie Segmentatiemodel Motivaction Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Marktsegmentatie Brand Strategy Research model Figuur 6.2 Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Doelgroepbepaling Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Doelgroepbepaling Geconcentreerde marketing gedifferentieerde marketing ongedifferentieerde marketing Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Positioneren Het ervoor zorgdragen dat een product of merk een duidelijke onderscheidende en wenselijke plaats inneemt in het hoofd van de afnemer, vooral in verhouding tot andere producten. Rik Riezebos Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Positioneren Figuur 6.4 Mapping Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Marketingmix Figuur 6.5 Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Marketingmix Waar kunnen we kopen? Distributie en veranderingen Personal brands Service Winkels en internet Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Marketingmix Wat kunnen we kopen? Productniveaus Nieuwe producten Co-creatie Productiefase Eindontwerp Conceptfase Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Marketingmix Wat betalen we? Vaststellen prijs Veranderingen binnen prijsinstrument Prijstransparantie Nieuwe manieren van prijzen Pay per view Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010
Marketingmix Hoe brengen we het onder de aandacht? Communicatiemiddelen Communicatieinstrumenten Media Boodschap Traditioneel versus nieuw Interactieve marketing - Janssen, Van Reijsen en Zweers © Pearson Education 2010