CROSS MEDIA

Grenzen tussen media vervagen 3 trends Any time, any place any where (onafhankelijk van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten.) Toenemende interactiviteit Grenzen tussen media vervagen

Cross Media kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende boodschap.

Vandaag Doelgroepen (wie) Doelstellingen (wat) Strategie (hoe)

Doelgroep (wie) Wie wil je bereiken; Op wie ga je je richten Wat zijn de kenmerken van de doelgroep; Wat is de belangrijkste doelgroep.

De doelgroep is dat deel van de bevolking/gemeenschap waarbij een (door mediamemakers gewenste) gedragsverandering tot stand zou moeten komen. Vaak betreft het een groep mensen die een aantal relevante kenmerken gemeenschappelijk hebben.

Doelstelling (wat) MC - doelstelling Basis MC - strategie

Goede afstemming tussen MC-instrumenten Onmisbare schakel bij MC-strategie Hulpmiddel opstellen van het budget Inspiratiebron conceptontwikkeling

Communicatie-effectdoelstellingen

Categoriebehoefte Asus EEE

Merkbekendheid Audi ?

Merkenkennis http://www.youtube.com/watch?v=mnVMtIC8Ntc&feature=related

Merkenattitude (off-line)

Merkenattitude (online)

Gedragsintentie

Gedragsfacilitatie

Communicatie-effectdoelstellingen

DAGMAR Defining advertising goals for measured advertising results. Resultaten kunnen alleen vooraf worden gemeten, als vooraf duidelijk wordt vastgelegd wat de c-doelstellingen zijn.

Beloftes http://www.youtube.com/watch?v=y4-yYyZTW7U&eurl=http://www.marketingfacts.nl/berichten/20080820_reclamereview_slankie/ http://www.marketingfacts.nl/berichten/20080806_reclamereview_pleegouders/

Strategie (hoe?)

Positionering is de positie van een merk t. o. v Positionering is de positie van een merk t.o.v. andere merken in de perceptie van de doelgroep.

Mogelijkheden om de belofte te ondersteunen Informationele positionering Transformationele positionering Tweezijdige positionering Uitvoeringspositionering

Propositie Wat belooft jouw product de doelgroep te bieden?

Informationele positionering Ziggo Voordelen (nieuwe manier van tv kijken) Probleemoplossend karakter (eén druk op de knop) USP richt zich naar jouw smaak, jouw voorkeuren en interesses

Transformationele positionering Imago (lifestyle) Bezittingen en gedragingen Model in campagne Voordelen van merk verbinden met lifestyle doelgroep

Tweezijdige positionering ‘Life on Board’ Volvo Campagne. Functionele producteigenschappen (Duurzaam) Productvoordelen (Veilig)

Uitvoeringspositionering Merk wordt gekoppeld aan symbool, of uniek element Jan Mulder (Postbank) Slogan heineken Noem voorbeelden.....

Belang van een goede strategie Welke boodschap (propositie) wordt gecommuniceerd. Pampers ‘droge billetjes’ Ariel ‘verwijderen hardnekkige vlekken’ Blue Band ‘zorg voor opgroeiende kinderen’

Propositie is geen slogan

Strategie voor een nieuw product Essentie product overbrengen. De voordelen van het product. De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken

Strategie volwassen product Felle concurrentie; Betere prestatie benadrukken; Zelfde prestatie lagere prijs Versterken psychosociale betekenis (belevenis) Bevestigen tevredenheid.

Strategie prod. eindfase Ingrijpende productaanpassing communiceren Nieuwe toepassingsmogelijk heden communiceren Nieuwe doelgroepen aantrekken

Vragen?