Cross Media

Opleveren na 9 weken Cross Media communicatieplan Moodboard Campagne Uitwerking concepten (5 media) Individueel (media diary/Picnic)

Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? Verschillende definities Douwe Egberts Goede doelen Opdracht uitgedeeld

3 trends medialandschap Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten). Toenemende interactiviteit Grenzen tussen media vervagen

Cross Media kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaken van een overkoepelende boodschap.

Vandaag Doelgroepen (wie) Doelstellingen (wat) Strategie (hoe)

Goede doelen Communiceren anders

“gedachtegoed” Niet in termen van producten, of diensten maar in het communiceren van een “gedachtegoed”

Gedachtegoed Visie, houding, overtuiging, motivaties, interessevelden en wereldbeelden die voor consumenten een betekenis hebben. Visie, houding, overtuiging, motivaties, interessevelden, wereldbeelden en werelden die voor consumenten een betekenis hebben.

Ronald MC Donald

Cross Media goed doel overkoepelende boodschap (gedachtegoed van het goede doel), middels verscheidene media gecommuniceerd wordt aan de doelgroep.

Situatie-analyse In kaart brengen organisatie en externe ontwikkelingen van goed doel.

Doelgroep (wie) Doelgroepen Op wie ga je je richten met je communicatie; Wie wil je bereiken; Welke doelgroep wordt onderscheiden; Wat zijn de kenmerken van de doelgroep; Wat is de belangrijkste doelgroep.

Kenmerken doelgroepen Algemeen Domeinspecifiek Merkspecifiek

Algemene kenmerken Geografisch Socio-economisch (dinky’s) Psychografisch (levensstijl en waarden MOODBOARD)

Domeinspecifiek Betrokkenheid Product eigenschappen Productbezit en gebruik

Merkspecifiek Kennis en attitude merk (DE/ Max Havelaar)

Doelgroep/gedachtegoed Doelgroep Nike (fanatieke sporters) Nu: Iedereen die sportiviteit en doorzettings-vermogen als levensinstelling omarmt. Ook mensen van zestig jaar en ouder en invalide mensen

Doelstelling (wat) Communicatiedoelstelling basis marketingcommunicatiestrategie

Communicatiedoelstelling Bevordert goede afstemming tussen marketinginstrumenten Onmisbare schakel bij mc-strategie Hulpmiddel opstellen van het budget Inspiratiebron conceptontwikkeling Criteria om je concept te kunnen toetsen

Doelstelling: welk doel wil je bereiken met jouw campagne Een voorbeeld van een goede doelstelling is: “Het Rode kruis een volwaardig geaccepteerd A-merk houden, met een stijging van 20% aan donaties in 2006 t.o.v. 2007” (effect niet meetbaar op school)

Positionering Positionering is de positie van een merk t.o.v. andere merken in de perceptie van de consument consumentenvoordeel

Wat belooft jouw goed doel de consument te bieden? Propositie Wat belooft jouw goed doel de consument te bieden?

Mogelijkheden om de belofte te ondersteunen Informationele positionering Transformationele positionering Tweezijdige positionering Uitvoeringspositionering

Informationele positionering KPN Mine Voordelen (nieuwe manier van tv kijken) Probleemoplossend karakter (eén druk op de knop) USP richt zich naar jouw smaak, jouw voorkeuren en interesses

Transformationele positionering Imago (lifestyle) Bezittingen en gedragingen Model in campagne Voordelen van merk verbinden met lifestyle doelgroep

Tweezijdige positionering ‘Life on Board’ Volvo Campagne. Functionele producteigenschappen (Duurzaam) Productvoordelen (Veilig)

Uitvoeringspositionering Merk wordt gekoppeld aan symbool, of uniek element Jan Mulder (Postbank) Slogan heineken Noem voorbeelden.....

Belang van een goede strategie Welke boodschap (propositie) wordt gecommuniceerd. Voorbeelden propositie (boodschap) Pampers ‘droge billetjes’ Ariel ‘verwijderen hardnekkige vlekken’ Blue Band ‘zorg voor opgroeiende kinderen’

Propositie is geen slogan

Strategie voor een nieuw product Essentie product overbrengen. De voordelen van het product. De voordelen voor de consumenten als ze het nieuwe product gaan gebruiken

Strategie volwassen product Felle concurrentie; Betere prestatie benadrukken; Zelfde prestatie lagere prijs Versterken psychosociale betekenis (belevenis) Bevestigen tevredenheid.

Strategie prod. eindfase Ingrijpende productaanpassing communiceren Nieuwe toepassings mogelijkheden communiceren Nieuwe doelgroepen aantrekken

Vragen?