S TREEK : IDENTITEIT, VERMARKTING, CONCURRENTIE Symposium ‘Het platteland als consumptieruimte’ Lies Messely Nick Schuermans & Evy Mettepenningen Eenheid Landbouw en Maatschappij – Instituut voor Landbouw- en VisserijOnderzoek

C ASE S TUDIES MUSICAL: multifunctionality and local identity as paradigms for a sustainable and competitive agriculture

R EGIONAL B RANDING / STREEKVERMARKTING  Concurrentie voor investering, toerisme, inwoners  Gebiedskwaliteiten in brede zin worden vermarkt: natuur, landschap, cultuur, toerisme, streekproducten, etc.  Streekeigenheid & streekidentiteit staan centraal  Onderscheid – Regionaal merk voor streekproducten – Regionaal merk ter ondersteuning ruimere streekvisie

R EGIONAL B RANDING / STREEKVERMARKTING  Concurrentie – Tussen regio’s onderling – Tussen platteland en nabije steden – Tussen gemeenten binnen de regio’s

C ONCURRENTIE TUSSEN REGIO ’ S

 Onderscheidend vermogen?

S TAD -P LATTELAND  Pajottenland versus Brussel Het is onwaarschijnlijk, als je hier op een heuvel staat, dan zie je de bollen van het atomium blinken in de zon. En het is ook, dat is meteen ook onze grootste angst, die olievlek die daar ligt te wachten. Ik kreeg van mijn vrouw in de tijd, het is ook al een poosje geleden ondertussen, voor mijn 50ste verjaardag, een ballonvaart. En dan ga je omhoog, heel zachtjes en dan plots zie je een, echt waar, een hele zwart-grijze vlek rond die groene gordel liggen. En dat is net alsof dat het een grote kwal is, die daar ligt te wachten om dat Pajottenland te overspoelen. Dat is een heel aangrijpend beeld. En dat is iets waar mensen die bezig zijn met die identiteit of met alles wat hier in het Pajottenland leeft, die daar heel erg bang voor zijn.  Gaume versus Luxemburg – Inwijkelingen – Pendelen – Slaapregio

S TAD -P LATTELAND  Meetjesland tussen Gent en Brugge

C ONCURRENTIE TUSSEN GEMEENTEN “waaraan denk je als je aan het Pajottenland denkt. En dan zeggen de mensen: ja, golvende heuvels en boerderijtjes en geuzen enzovoort. Ik zeg ja, dat is het en dan ga je dus hier in deze dorpen het Pajottenland vinden. En dat ga je dan, ik ben wel een beetje heel stout aan het wezen, dat ga je niet vinden in Liedekerke, dat ga je niet meer vinden in Dilbeek. Je gaat nog prachtige heuvels vinden in Dilbeek, maar ze staan vol met huizen. En dat is dus niet waar de mensen aan denken als ze het over het Pajottenland hebben. Nu, willen zij zich daarbij noemen, dat kan mij niet schelen.” “Ik zie niet in wat het Meetjesland verbindt. Aalter en Sint-Laureins zijn voor mij twee aparte regio’s. Met andere woorden: de polders in het noorden en het houtland in het zuiden lijken voor mij twee verschillende regio’s.”

C ONCURRENTIE TUSSEN GEMEENTEN  Keuze regiomerk bepaalt welke gemeenten meer/minder hieraan beantwoorden  Gevolgen voor projectfinanciering

C ONCLUSIES  Pleidooi voor samenwerking tussen verschillende schaalniveaus  Zie kansen in linken tussen stad en platteland  Erken diversiteit binnen de regio  Samenwerking & coördinatie

Dank u! Symposium ‘Het platteland als consumptieruimte’ Lies Messely Eenheid Landbouw en Maatschappij – Instituut voor Landbouw- en VisserijOnderzoek