De do's en don'ts bij een effectieve lokale zonne-energie campagne Solar Days 2014 Wageningen 15 mei Ruth Mourik/DuneWorks

Een selectie van lessen Twee soorten gedrag…. 1.Eigenbelang 2.NU en hier 3.Samen kom je verder 4.Voorbeeld doet volgen 5.Wat je niet ziet vergeet je weer

Twee gedragingen

We willen weten wat er voor ons in zit

We waarderen het heden meer dan de toekomst

We willen niet alleen de lasten dragen

voorbeeld doet volgen

Wat je niet ziet vergeet je weer

Hoe word ik gemotiveerd? Welk gedrag moet ik veranderen? Wat zal het me nu “kosten”? Wordt het moeilijk? Wat krijg ik ervoor terug? Moet ik als eerste? Wat moet ik doen en wat gaan anderen doen? Doe ik het alleen of met anderen? Krijg ik hulp? Word ik beloond? Zal ik terugkoppeling krijgen? Wie gaat mij die feedback geven? vragen die mensen hebben bij zonne- energie subsidies en campagnes…

Maar….Veel subsidie campagnes gebaseerd op neo klassieke economie: gebrek aan geld en info Plaatjes:

Ps: je zult het even moeten voorschieten en het kan wel even duren voordat je het geld ontvangt… Laat het installeren en als je het niet begrijpt… just don’t touch the button… We hebben alleen een rekening nodig, en zullen het waarschijnlijk niet komen controleren We willen alleen maar weten hoeveel panelen of KW/h geplaatst zijn en op hoeveel huizen Of anderen het ook doen? Euh, kijk zelf even op de daken van je buren?

xx Sociale norm benadering

Ps: je zult het even moeten voorschieten en het kan wel even duren voordat je het geld ontvangt… Laat het installeren en als je het niet begrijpt… just don’t touch the button… We hebben alleen een rekening nodig, en zullen het waarschijnlijk niet komen controleren We willen alleen maar weten hoeveel panelen of KW/h geplaatst zijn en op hoeveel huizen Maar anderen doen ook mee! we doen het samen, je bent niet alleen! En dat scheelt je geld!!!

Ze zijn heel goed in wat ze beogen te doen… • Subsidie vaak tot max gebruikt, vaak voor einde van termijn • Kunnen helpen de markt te laten groeien • Veel daken voorzien van panelen of collectoren • Mensen die aankoop al van plan waren gaan vaak net een stapje verder • Soms laten ze inderdaad een nieuwe norm ontstaan Maar als we willen leren van dit verhaal: • Het zijn eenmalige programma's, vaak geen vervolg • Vooral gericht op geldelijk gewin, op individu • Heel erg technologie gedreven • Paradox: geld en info… • Alleen focus op aankoopgedrag Hoe goed matchen deze campagnes met de mensen en hun gedrag?

Lessen 1.WIFM • Niet alleen aan geldelijk gewin appelleren • Gebruik echte of labels voor verwanten in campagnes: moeder natuur, kinderen 2.NU EN HIER • Maak de toekomstige beloning zichtbaar en zeker • Niet hoeven voor te schieten en snel de effecten van investeren zien 3.SAMEN STERK • Communities • Duurzame competities (buren, straat, wijken), • Beloon door effort zichtbaar te maken

Lessen 4.VOORBEELD DOET VOLGEN • Creeer “zonneenergie is normaal“ norm, • Gebruik groene opinieleiders • Maak zichtbaar wat de rest doet 5.MAAK HET ZICHTBAAR • Haak aan bij wat mensen belangrijk vinden, zien, voelen, ruiken…. • Meet, en koppel terug • Niet alleen op geld, ook moeilijk zichtbaar te maken voordelen zoals welzijn, comfort, gezondheid Stop niet bij de aankoop, maar neem ook het gewoontegedrag in huis mee om de verduurzaming van onze energiehuishouding echt te laten gebeuren!!!!

Succesvolle verdere campagnes en je wint er ook nog wat mee, geld, een gezonder milieu, contact met je buren, een goed gevoel Wij zorgen voor gecertificeerde installateurs die goed materiaal gebruiken. Wij zullen een training verzorgen zodat ze weten hoe ze alles moeten uitleggen Niet alleen geldbesparing maar ook effecten op milieu, gezondheid, welzijn tetradyn.com; twittermania.nl; michja81.wordpress.comwww.eviont.nlwww.zonne-energie-fryslan.nlmichja81.wordpress.com

HARTELIJK DANK! Ruth Mourik: