Fietsverlichtingscampagne 2011 Ik val op! Fietsverlichtingscampagne 2011
Doel van de campagne Stimuleren dat fietsers beschikken over werkende fietsverlichting en deze gebruiken in het donker en bij weersomstandigheden met beperkt zicht.
Fietsers met licht in 2003: 1 op de 2 in 2009: 2 op de 3 maar veel lagere percentages in grote steden (bijv. Amsterdam 56%) en onder jongeren (onder de 18: 52%)
Primaire doelgroep Jongeren van 13 – 25 jaar Te bereiken via: app, lightpaintingwedstrijd, social media Daarom in 2011 minder buitenreclame, meer free publicity
Fietsverlichtingscampagne 2011
Campagnemiddelen 13.000 posters voor abri’s en voor scholen e.d. 90.000 folders ´Kooptips fietsverlichting´ 127.000 Ik Val Op! kaarten spots voor regionale radio & tv spots Radio 538 en Slam!FM reclame op streekbussen Friesland en Gelderland app voor iPhone en Android events, o.a. kick off Leiden, reparatieacties
Samenwerkingspartners Regionale en Provinciale Organen Verkeersveiligheid BOVAG Profile ‘de Fietsspecialist’ Smullers en NS Fietsenstallingen Team Alert en Young Responsible Drivers
Kick-off Leiden
Lokale afdelingen Fietsersbond Acties bij scholen: controles en uitdelen Ik Val Op! kaarten Reparatie-acties in meer dan 50 plaatsen
Actie Leeuwarden
Regionale acties: Groningen
Regionale acties: Gelderland
Eigen campagne ROV Limburg
www.ikvalop.nl
De Ik Val Op-app!
De Ik Val Op! app Al ruim 7000 keer gedownload Voor iPhone en Android Inzenden kan tot 15 december!
Overzicht Budget plm. € 300.000: 1/3 ontwikkeling campagne en middelen 1/3 campagne uitvoering en media-inkoop 1/3 personele inzet Fietsersbond
Evaluatie Ministerie IenM Gebruik fietsverlichting (Goudappel Coffeng) Bereik en waardering campagne (Intomart) Procesevaluatie (MARE Research)
Eerste resultaten: 10.000 bezoekers website en 7100 downloads app Veel activiteit op Facebook, diverse filmpjes op YouTube Enorme hoeveelheid publiciteit, m.n. in lokale en regionale media Veel aandacht op websites partnerorganisaties Veel aandacht op websites over apps, games e.d. Duizenden reparaties fietsverlichting Fietsenbranche signaleert toename aantal reparaties verlichting
www.ikvalop.nl h.zandvliet@fietsersbond.nl Meer info? www.ikvalop.nl h.zandvliet@fietsersbond.nl