Kom verder. Saxion. Minor Internet Marketing SEA | Les 2. Adwords.

Presentatie over: "Kom verder. Saxion. Minor Internet Marketing SEA | Les 2. Adwords."— Transcript van de presentatie:

1 Kom verder. Saxion. Minor Internet Marketing SEA | Les 2. Adwords

2 Kom verder. Saxion. \Programma Week 1: Inleiding AdWords »Accountstructuur »Advertenties Week 2: Vervolg Adwords »Zoekwoorden / ROI »Landingspagina’s Week 3: Affiliate Marketing Week 4: Social Media1 Week 5: Social Media 2

3 Kom verder. Saxion. \Huiswerk Vragen???

4 Kom verder. Saxion. SEA Zoekwoorden 1.Begin met een lijst van alle relevante zoekwoorden voor een campagne 1.rozen, klimrozen, klimroos, geurende klimrozen, rozenplanten, rozenstruiken kopen, rozenstruik, rozenstruiken, superrozen, rozenstruiken verkoop, struikrozen, luxe rode rozenstruiken, resistente klimrozen, goedkope rozen, soorten klimrozen, theerozen, lenterozen, 2.-bezorgen, -gratis (dit zijn uitsluitwoorden)

5 Kom verder. Saxion. Verdeel de zoekwoorden over uw advertentiegroepen

6 Kom verder. Saxion. Controleer en verfijn uw zoekwoordenlijsten

7 Kom verder. Saxion. De juiste zoekwoorden? Selecteer 40 beste zoekwoorden voor uw website. –Gebruik hierbij: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal –Doorzoek de website voor de beste zoekwoorden –Doorzoek de site van de concurrent voor de beste zoekwoorden –Vul de zoekwoorden in om deze verder te onderzoeken

8 Kom verder. Saxion. Enkelvoudige of samengestelde zoekwoorden?

9 Kom verder. Saxion. Specifiek trefwoorden ingeven in AdWords 1. Breed zoeken: zoekwoord 2. Zoeken op woordgroep: "zoekwoord” 3. Exact zoeken: [zoekwoord] 4. Uitsluitingszoekwoord: -zoekwoord

10 Kom verder. Saxion. Breed zoeken: Breed zoeken geeft alle opties voor uw zoekterm weer. Als men op witte tennisschoenen zoekt dan zullen zowel de advertenties met witte als tennisschoenen weergegeven worden. Witte | tennisschoenen | tennisschoenen kopen | foto's tennisschoenen blauwe tennisschoenen | witte schoenen

11 Kom verder. Saxion. “Zoeken op woordgroep": Als u een zoekwoord opgeeft met dubbele aanhalingstekens, zoals “witte tennisschoenen", is uw advertentie geschikt voor weergave wanneer een gebruiker zoekt op witte tennisschoenen, met de woorden in deze volgorde. De zoekopdracht kan ook andere woorden bevatten, zolang deze maar de exacte zoekreeks bevat die u heeft opgegeven. Witte tennisschoenen | witte tennisschoenen kopen | foto witte tennisschoenen

12 Kom verder. Saxion. [Exact zoeken]: Als u een zoekwoord opgeeft met rechte haken, zoals [witte tennisschoenen], is uw advertentie geschikt voor weergave wanneer een gebruiker zoekt op de term 'witte tennisschoenen', met de woorden in deze volgorde en zonder dat de zoekopdracht andere termen bevat. witte tennisschoenen

13 Kom verder. Saxion. -Uitsluitingszoekwoord: Bij dit zoekwoord wordt uw advertentie niet getoond, bijvoorbeeld bij het zoekwoord -gratis wordt uw advertentie niet getoond bij de zoekwoorden: Gratis tennisschoenen

14 Kom verder. Saxion. Budget / CPC / Zoekwoorden? https://adwords.google.com/select /sliderprimer/Overviewhttps://adwords.google.com/select /sliderprimer/Overview

15 Kom verder. Saxion. Bepaal de kosten en opbrengsten per woord: Bepaal van de beste zoekwoorden de kosten en doorkliks: –http://adwords.google.com/select/Tra fficEstimatorSandboxhttp://adwords.google.com/select/Tra fficEstimatorSandbox

16 Kom verder. Saxion. Bereken ROI per trefwoord http://www.youtube.com/watch?v=nRruI 3De2Hk&feature=player_embeddedhttp://www.youtube.com/watch?v=nRruI 3De2Hk&feature=player_embedded CTR = Click Through Rate CPC = Costs Per Click Gebruik het bestand: ROI SEA-campagne.xls

17 Kom verder. Saxion. Landingspagina’s –Zorg ervoor dat de elementen op de landingspagina die verantwoordelijk zijn voor de conversie opvallen. Dat betekent bijvoorbeeld een opvallend formulier of een grote duidelijke verzendknop. –Verbind je campagne aan een speciale actie. Bijvoorbeeld een cadeau bij de aanschaf van.... –Zorg voor zo min mogelijk afleidende elementen op de landingspagina. Bij een goede landingspagina zie je vaak dat de bezoeker nergens anders op kan klikken dan op de verzendknop.

18 Kom verder. Saxion. Vervolg … –Zorg voor een duidelijk label op de verzend- of verstuurknop. Het is bijvoorbeeld beter om 'aanmelden nieuwsbrief' te gebruiken dan 'registreer'. –Laat de verzendknop er ook echt uitzien als een knop. Je moet de knop als het ware op het scherm kunnen indrukken. –Zorg voor een goed formulier: niet te veel maar ook niet te weinig velden. Te veel velden zorgen ervoor dat de bezoeker niet de moeite wil nemen. Te weinig velden kan leiden tot veel niet serieuze leads.

19 Kom verder. Saxion. Voorbeeld 1 van een landingspagina

20 Kom verder. Saxion. Commentaar: Helaas heeft deze landingspagina erg veel tekst. De bezoeker is ongeduldig en wil weten wat hij moet betalen en wat de voordelen van deze verzekering zijn. Die zijn niet in één oogopslag duidelijk. De bezoeker moet eerst in de tekst kijken om te zien dat hij een linkje moet aanklikken om de premie te kunnen berekenen en hij moet scrollen om alle voordelen van deze autoverzekering te ontdekken (behalve de 35 % korting die wordt getoond op het nummerbord, maar ook hier is de tekst slecht te lezen). Daarnaast staan er erg veel knoppen op de landingspagina waardoor de bezoeker snel kan wegklikken. Tevens valt er niet één button echt op. De belangrijkste knop 'verzekering regelen' valt zelfs helemaal weg in het design (te subtiel en in huisstijlkleuren).

21 Kom verder. Saxion. Wat moet Lancyr verbeteren: Tekst inkorten tot op het bot, maar wel met de juiste zoekwoorden om goed geïndexeerd te raken in Google. Minder knoppen op deze pagina die de bezoeker kunnen afleiden van het afsluiten van een autoverzekering. Duidelijk de voordelen van deze verzekering tonen, bijvoorbeeld in een opsomming van drie punten. De mogelijkheid om op de landingspagina de premie te kunnen berekenen. Een grote duidelijke knop om de verzekering af te sluiten. Het liefst in een afwijkende kleur.

22 Kom verder. Saxion. Voorbeeld 2 van een landingspagina

23 Kom verder. Saxion. Over deze pagina Korte en duidelijke teksten: concrete voorbeelden waarom bedrijven een training op maat nodig hebben Duidelijk voordeel: in-company training op maat Duidelijk en opvallend formulier: je ogen worden er direct naar getrokken Duidelijke verstuurknop: je kunt de knop bijna op het scherm indrukken. Geen afleidende elementen: er staan geen opvallende links naar andere pagina's op deze landingspagina. Een bezoeker kan maar één ding doen: het invullen van het formulier.

24 Kom verder. Saxion. Tips voor een goede Adwords campagne voor een landingspagina Zorg voor kleine en gerichte advertentiegroepen met per advertentiegroep slechts enkele keywords. Zorg ervoor dat advertentietekst en zoekwoorden met elkaar overeen komen. Verwerk in ieder geval het belangrijkste keyword in de titel van de tekstadvertentie. Probeer woorden te verwerken in de landingspagina die ook in de advertentietekst voorkomen. Kies een goede url voor de landingspagina. Zorg ervoor dat het belangrijkste keyword terug komt in de url. Probeer de boodschap in de tekstadvertentie zoveel mogelijk te matchen met de boodschap op de landingspagina. Dit zorgt ervoor dat de bezoeker snel kan focussen.

25 Kom verder. Saxion. \Huiswerk Omschrijf op max. 2 pagina’s de werkwijze van AdWords en accountstructuur voor de opdrachtgever. Maak 1 concrete campagne met twee advertentiegroepen met minimaal 15 woorden en 5 uitsluitwoorden per advertentiegroep. >> geef een heldere conclusie Geef specifiek aan per woord of deze exact, breed, samengesteld zijn. Betrek het longtail diagram hierbij en geef aan in welke maanden het beste op deze woorden geadverteerd kan worden. Geef ook een trendverloop aan voor deze woorden. >> geef een heldere conclusie Geef 5 scenario’s met verschillende conversie ratio’s om de winstgevendheid van de zoekwoorden / advertentiegroep en campagne te berekenen. >> geef een heldere conclusie Ontwerp minimaal twee landingspagina’s waarbij men een conversie moet maken! Leg uit hoe deze conversie gemeten kunnen worden in Analytics. Geef een Eindadvies aan de opdrachtgever in hoeverre het verstandig is om een adwords campagne uit te voeren en in welke mate.

26 Kom verder. Saxion. Aan de slag … Genereer met je groep 40 zoekwoorden en analyseer deze.

27 Kom verder. Saxion. \Vragen?

28 Kom verder. Saxion. \Volgende week: Affiliate Marketing Tot dan (aanwezigheid verplicht!)