Cross Media.

Presentatie over: "Cross Media."— Transcript van de presentatie:

1 Cross Media

2 Van oude naar nieuwe mediaplanning
Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

3 Mediatrends Overvloed aan media (verviervoudigd)
Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)

4 Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?
Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

5 Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen
Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

6 MC-doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid/ Merkkennis
Gedragsfacilitatie Gedragsintentie Gedrag Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

7 INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER
Strategische media INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER

8 Cross Media effect De volgorde waarin in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

9 Doelgroep verbreding (bereikseffect)
Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

10 Gamma Case Hoger opgeleiden via kranten
Lager opgeleiden via h-a-h kranten

11 Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

12 Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect)
Outdoor

13 Complementariteitseffect
Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. Voorbeeld: Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print. Citroën Commercial Citroën website

14 TV en print (icoon als verbindend element)

15 Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten
Voorwaarts effect Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt Na lezen van print merkt men meer details op internet. Achterwaarts effect Confrontatie met boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

16 Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

17 Vuistregels Verbindende elementen in de creatie
Drie kenmerken bepalen het succes Kenmerken mediatype Volgorde Harmonie en verbinding met uitingen Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden Baseer mediumkeuze op doelgroep, doelstelling, strategie en mc-instrument

18 Budget Strategie 90 Euro per uur Concept 80 Euro per uur
Productie 60 Euro per uur Mediaplanning (kosten opvragen bij mediabureau’s)

19 Begroting Strategie (plan maken/schrijven) personen x aantal uren x 90 euro Concept (conceptontwikkeling/tools toepassen/mindmappen/verhaal schrijven) personen x aantal uren x 80 euro Productie (copywriting, art, proj.mgt) personen x aantal uren x 60 euro