Marjan den Ouden november 2008, P4959 Kwaliteit van bereik versus effectiviteit dagbladreclame.

Presentatie over: "Marjan den Ouden november 2008, P4959 Kwaliteit van bereik versus effectiviteit dagbladreclame."— Transcript van de presentatie:

1 Marjan den Ouden november 2008, P4959 Kwaliteit van bereik versus effectiviteit dagbladreclame

2 2 Doelstelling van het onderzoek Doelstelling van het onderzoek is: Het in kaart brengen van de relatie tussen de kwaliteit van bereik en de effectiviteit van dagbladreclame Onderzoeksvragen hierbij zijn: In welke mate is kwaliteit van bereik van invloed op de effectiviteit van dagbladreclame? Welke aspecten van kwaliteit van bereik zijn het meest bepalend voor de effectiviteit van dagbladreclame?

3 3 Methode van onderzoek Het veldwerk voor dit onderzoek is uitgevoerd in 2008 en was opgedeeld in 2 delen. De krant van maandag 15 september is gemeten op 16/17 september. De krant van donderdag 18 september is gemeten op 19/20 september. In het onderzoek zijn zes dagbladen meegenomen, te weten 2 landelijke dagbladen, 2 gratis dagbladen en 2 regionale dagbladen. Er zijn in totaal 4 uitingen in het onderzoek betrokken, 2 uitingen van maandag 15 september en 2 uitingen van donderdag 18 september. Dataverzameling heeft plaatsgevonden via accesspanel Veldkamp/TNS Nipo. De netto steekproef bestaat uit 2.093 respondenten, te weten: landelijke dagbladen: n=775 gratis dagbladen: n=587 regionale dagbladen: n=731 Alle dagbladen en advertenties zijn digitaal aan respondenten voorgelegd. Per kranttype zijn de respondenten gewogen naar sekse, leeftijd en opleiding.