‘Marktgericht fietsbeleid, een tussenstand’ Donderdag 2 april 2009 Welkom bij de themabijeenkomst.

Presentatie over: "‘Marktgericht fietsbeleid, een tussenstand’ Donderdag 2 april 2009 Welkom bij de themabijeenkomst."— Transcript van de presentatie:

1 ‘Marktgericht fietsbeleid, een tussenstand’ Donderdag 2 april 2009 Welkom bij de themabijeenkomst

2 Centrale vragen Is een marketingaanpak binnen het fietsbeleid mogelijk? Biedt marktonderzoek concrete aanleidingen voor marketing en communicatieactiviteiten? Welke maatregelen zijn mogelijk?

3 Programma 14.00-14.10 Stappenplan en de vier pilots Otto van Boggelen, Fietsberaad 14.10-14.40 Resultaten marktanalyse en segmentering Laurens Langendonck, Blauw 14.40-15.00 Doelen en marketing/communicatiestrategie Jolanda van Oijen, XTNT 15.00-15.30 Met belgerinkel naar de winkel Gerard Sodderland, IVN 15.30-15.45 Pauze 15.45-16.30 Discussie 16.30 - … Borrel

4 Het stappenplan en de vier pilots Otto van Boggelen, Fietsberaad

5 Marktgericht fietsbeleid Marketing in fietsbeleid: onbekend terrein Stappenplan ontwikkeld Pilot om stappenplan te testen

6 Het stappenplan Verkeers- en vervoersplan Plannen andere beleidsvelden Fietsplan Selecteer doelstelling of product Marktanalyse Strategische keuzes, doelen Marketingmix Uitvoering Monitoring 1. 2. 3. 4. 5. 0.

7 Verkeers- en vervoersplan Plannen andere beleidsvelden Fietsplan Selecteer doelstelling of product Marktanalyse Strategische keuzes, doelen Marketingmix Uitvoering Monitoring 1. 2. 3. 4. 5. 0. Apeldoorn en Hilversum: Verbeteren bereikbaarheid en aantrekkelijkheid koopcentrum door stimuleren fietsgebruik. Nijmegen en Zwolle: Stimuleren fietsgebruik door in te spelen op veranderingen in persoonlijke situatie (verhuizing). Wensen van de klant, imago, segmentatie, concurrentie Product, prijs, plaats, promotie

8 Vandaag: een tussenstand Marktonderzoekbureau Blauw Concretiseren doelen voor vier pilots Eerste ideeën voor marketing- en communicatieactiviteiten En wat nu?

9 Resultaten marktanalyse en segmentering Laurens Langendonck, Blauw

10 Doelen en marketing- en communicatiestrategie Jolanda van Oijen, XTNT

11 Met belgerinkel naar de winkel Gerard Sodderland, IVN

12 Pauze Hebt u concrete voorbeelden van campagnes? Noteer deze dan op de flip-over. Na de pauze gaan we hier dieper op in.

13 Discussie  Waarde marktonderzoek  Aanknopingspunten vanuit onderzoek  Concrete ideeën

14 Waarde marktonderzoek Wensen klant, imago, segmentatie, concurrentie Biedt het voor u nieuwe inzichten? Rood: Nee Groen: Ja

15 Waarde marktonderzoek Wensen klant, imago, segmentatie, concurrentie Biedt het voor u nieuwe inzichten? Hebt u zelf ervaring met marktonderzoek? Rood: Nee Groen: Ja

16 Waarde marktonderzoek Wensen klant, imago, segmentatie, concurrentie Biedt het voor u nieuwe inzichten? Hebt u zelf ervaring met marktonderzoek? Is dit in overeenstemming met onderzoek Blauw?

17 Onze conclusies marktonderzoek Veel bevestiging eerder onderzoek Interessante inzichten: –specifieke kenmerken per gemeente –segmentatie en breinstijlen bieden denkrichting Vertaling naar campagnes is lastig Focusgroepen zetten aan tot denken Eerst ontwikkelen campagne, dan toetsen

18 Breinstijlen

19 Aanknopingspunten onderzoek Fiets: gezond, snel, goedkoop, alcohol (a) Auto: bagage, slecht weer, comfortabel (a) Imago: inspannend, gevoel van vrijheid, leuk, relaxed Milieu bijna niet genoemd Hoe kunnen we deze punten benutten? Welke toon en boodschap horen hierbij?

20 Concrete ideeën Hebt u praktijkervaring met campagnes? Rood: Nee Groen: Ja

21 Concrete ideeën

22 Tips en ideeën voor: –Apeldoorn –Hilversum –Zwolle –Nijmegen

23 Borrel (in ‘t restaurant) Vergeet s.v.p. niet uw evaluatieformulier in te leveren. Bedankt voor uw actieve bijdrage en tot ziens!