Cross Media.

Presentatie over: "Cross Media."— Transcript van de presentatie:

1 Cross Media

2 Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? Doelgroep
Doelstelling Strategie Instrumenten

3 Drie trends medialandschap
Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten) Toenemende interactiviteit Grenzen tussen media vervagen

4 Cross Media kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende RELEVANTE boodschap.

5 Vandaag Mediatypen Mediaplanning Mediasynergie Budget

6 Mediatypen

7 Media mix

8 Televisie Grote overtuigingskracht Grote emotionele impact
Sterke zichtbaarheid en bekendheid TV en mobiel goed voor interactie (BNTM, Idols, SYTCD) De kosten van een tv spot schommelen tussen de en meer dan euro. Afhankelijk van de kijkcijfers. Zie

9 Televisie De kijker kiest maar waarvoor?
Analoog ( Talpa weg, PO stijgt) Webtv (Youtube, Uitzendinggemist) Digitaal (Ziggo, UPC, Tele2) Mobiele tv (KPN, Vodafone)

10 Radio Goedkoop (lage productiekosten) Adhoc inzetbaar
B2B (mensen die in de file staan) Radio is geen zapmedium Synergie met TV Luistercijfers

11 Radio Digitale ontwikkelingen: Webradio (internet, of radio?)
Mobiradio Radio 538 voorloper

12 Gedrukte media Tijdschrift (maand/week)
Dagblad (actie- en introductiecampagnes) Libelle hoogste kosten, maar ook het hoogste bereik. Massabladen goedkoper Vakblad duurder Reden: doelgroepspecifieker. .

13 Gedrukte media Gratis dagbladen (Metro, Spits, dePers)
Opmars nieuwssites nu.nl Nwe vrouwentijdschriften (Hapinez) Nwe mannentijdschriften (Avantgarde Men) Titels vernoemd naar persoonlijkheden (Matthijs, Sonja) Digitalisering tijdschriften breekt niet door

14 Internet Interactie Direct contact door het klikken van buttons, of banners, s en of nieuwsbrief Recente info (mits site bijgehouden wordt) Meteen aanzetten tot gedrag

15 Internet Grote opkomst social networks, blogs, twitter, UGC (hyves, flickr, myspace, d.e.li.cious) Sterke groei online videoconsumptie (youtube) Convergentie tv en internet (

16 Mobiel Anytime anywhere
Niet alleen SMS, maar ook MMS, videocontent en mobile internet Effectief in te zetten in cross media campagne Reageertijd: ontvangers reageren snel

17 Bioscoop Zeer impactvol medium (bereik van 91%) Multimediaal inzetbaar
Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving

18 Bioscoop Bedreiging medium door internet
Legaal aanbieden films op internet Introductie bij event (Ladies night, horror night) Nieuw c-middel

19 Outdoor (Abri’s, vervoersreclame, schermen, billboards)
Massamedium (ook segmentatie mogelijk) Snelle en massale bereiksopbouw Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld Vluchtig contact Krachtige, korte boodschap vereist veel creatieve mogelijkheden

20 Outdoor Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei
Abri’s en billboards blijven groeien Vrachtwagenreclame en taxireclame Urban screens

21 Games In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes
Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn Gamercial: een combinatie van een game en commercial Viral gaming: het verkrijgen van adressen en NAW gegevens

22 Events Beurzen Congressen Tentoonstellingen Muziekevents Sport
Manifestaties

23 Events Live ervaring die zorgt voor klantenbinding
Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product) Moeilijk meetbaar Vaak sponsor inzet (Red Bull Air race, Heineken Holland House)

24 Vragen?

25 Mediaplanning

26 Mediatrends Overvloed aan media Fragmentatie Meer media tegelijk
Wear out bij dezelfde boodschap

27 Media multitasking Internet-radio Radio-dagblad Internet-tv-mobiel
Tijdschriften-tv Mobiel-dagblad

28 Mediaplan Een mediaplan bestaat uit een aantal onderdelen:
mediadoelstellingen Voorlopig mediabudget Mediastrategie Definitief mediabudget Plaatsingsschema

29 Mediadoelstelling Gewenste bereik van de doelgroep Marktgebied
Timing contactfrequentie (wie willen we wanneer en hoe vaak met onze boodschap bereiken?) Het creatieve concept is van belang, omdat deze wel afgestemd moet zijn voor het gebruik in bepaalde media.

30 Voorlopig mediabudget
In het mediabudget zitten alleen de kosten voor de plaatsingen van uitingen en dus niet voor creatie en productie. Over het algemeen is het mediabudget wel het grootste deel van een totaal budget voor een uiting of campagne.

31 Mediastrategie Effectief bereik Contactfrequentie Mediakosten
Communicatievermogen

32 3. Mediastrategie (Bereik)
Onder het bereik verstaat men het aantal, of percentage personen van de doelgroep van de campagne die met jouw mediamix wordt geconfronteerd. TV: RTL 5, Ned 3 Radio: Radio 538, SKYRadio Internet: Nu.nl, planet.nl Mobiel: SMS <idols>

33 3.Mediastrategie (Contactfrequentie)
Aantal x dat de doelgroep gedurende een bepaalde periode via de media met jouw boodschap wordt bereikt. Een hoge contactfrequentie is nodig voor bijvoorbeeld het opbouwen van merkbekendheid en het introduceren van een nieuw merk.

34 3. Mediastrategie (Mediakosten def. budget)
Een bepaald bereik en een bepaalde contactfrequentie brengen mediakosten met zich mee. Deze kosten worden vaak uitgedrukt in CPM (kosten om doelgroeppersonen te bereiken), of GRP (gross rating point, kosten om 1% van de doelgroep te bereiken).

35 3. Mediastrategie (Communicatievermogen)
De mate waarin het medium de boodschap effectief kan overbrengen.

36 3. Mediastrategie (Communicatievermogen factoren)
Technische eigenschappen van het medium Printmedia (formaat /kleurgebruik) Internet (gif, flash, video, rich media banners) Context van het medium Voor/achter commercialblok Boven/onderaan pagina Redactie/advertentiepagina Confrontatiesituatie Tijdstip en plaats ontvangst boodschap Binding met het medium Commercial op net 5, anders dan commercial Ned3

37 4. Plaatsingschema Een overzicht gerangschikt naar datum met de verschillende plaatsingen van mediatypen.

38 Plaatsingschema (offline)
Titel Datum/periode Freq Formaat Telegraaf 1 Kolom 57mm Volkskrant Elsevier 1/1 pag Managementteam Radio 1 Week 30+31 15 sec Skyradio BNR

39 Plaatsingschema (online)
Titel Datum/periode Freq Formaat Banner Week 1 468 x 60 gif Week 392 x 72 full animated Week 120 x 600 skyscraper Button Week 120 x 90 Adword 1000 woorden 300 woorden E-nieuwsbrieven A4

40 Cross Mediamix? Het inschakelen van een mix van media werkt beter dan het gebruik van één medium. Een reclamecampagne op tv, of radio kan de naamsbekendheid van het merk vergroten, waarna webvertising de doelgroep nog eens persoonlijk aanspreekt en tot actie probeert over te halen.

41 Vragen?

42 Van oude naar nieuwe mediaplanning
Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

43 Mediatrends Overvloed aan media (verviervoudigd)
Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) Meer media tegelijk (gebruik en multitasking)

44 Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?
Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

45 Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen
Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

46 MC-doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid/ Merkkennis
Gedragsfacilitatie Gedragsintentie Gedrag Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

47 INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER
CROSS MEDIA INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER

48 Cross Media effect De volgorde waarin in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

49 Doelgroep verbreding (bereikseffect)
Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

50 Gamma Case Hoger opgeleiden via kranten
Lager opgeleiden via h-a-h kranten

51 Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

52 Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect)
Outdoor

53 Complementariteitseffect
Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. Voorbeeld: Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print. Citroën Commercial Citroën website

54 TV en print (icoon als verbindend element)

55 Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten
Voorwaarts effect Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt Na lezen van print merkt men meer details op internet. Achterwaarts effect Confrontatie met boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

56 Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

57 Vuistregels Verbindende elementen in de creatie
Tactische en strategische integratie Drie kenmerken bepalen het succes Kenmerken mediatype Volgorde Harmonie en verbinding met uitingen Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden Baseer mediumkeuze op doelgroep, doelstelling, strategie en mc-instrument

58 Vragen?

59 Budget Strategie 90 Euro per uur Concept 80 Euro per uur
Productie 60 Euro per uur Mediaplanning (kosten opvragen bij mediabureau’s)

60 Begroting Strategie (plan maken/schrijven) personen x aantal uren x 90 euro Concept (conceptontwikkeling/tools toepassen/mindmappen/verhaal schrijven) personen x aantal uren x 80 euro Productie (copywriting, art, proj.mgt) personen x aantal uren x 60 euro

61 Belangrijk!

62 WORD JOUW CAMPAGNE EEN PURPLE COW?

63 Huiswerk Zoek voorbeelden van cross media campagnes op max. 3
Info op etc. Je kan ook googlen.

64 Samenvattend /huiswerk
Belangrijk voor het concept Schrijf een verhaal van minimaal half tot 1 A4, waarbij de boodschap het creatief concept in wordt verwerkt. DAARNA maak je een keuze voor de mediamix!

65 huiswerk Beginnen met concept Maken mediaplan Maken begroting