Cross Media

Mediatypen

Media mix

Televisie Grote overtuigingskracht Grote emotionele impact Sterke zichtbaarheid en bekendheid TV en mobiel goed voor interactie (BNTM, Idols, SYTCD) De kosten van een tv spot schommelen tussen de 1.000 en meer dan 25.000 euro. Afhankelijk van de kijkcijfers. Zie http://www.kijkonderzoek.nl/

Ontwikkelingen Analoog Talpa weg, PO stijgt) Webtv (Youtube, Uitzendinggemist) Digitaal (Ziggo, UPC, Tele2) Mobiele tv (KPN, Vodafone)

Radio Goedkoop (lage productiekosten) Adhoc inzetbaar B2B (mensen die in de file staan) Radio is geen zapmedium Synergie met TV Luistercijfers http://www.luisteronderzoek.nl/

Ontwikkelingen

Gedrukte media Tijdschrift (maand/week) Dagblad (actie- en introductiecampagnes) Libelle hoogste kosten, maar ook het hoogste bereik. Massabladen goedkoper Vakblad duurder Reden: doelgroepspecifieker. .

Ontwikkelingen Gratis dagbladen (Metro, Spits, dePers) Opmars nieuwssites nu.nl Nwe vrouwentijdschriften (Hapinez) Nwe mannentijdschriften (Avantgarde Men) Titels vernoemd naar persoonlijkheden (Matthijs, Sonja) Digitalisering tijdschriften breekt niet door

Wired op de iPad

Internet Interactie Direct contact door het klikken van buttons, of banners, emails en of nieuwsbrief Recente info (mits site bijgehouden wordt) Meteen aanzetten tot gedrag www.stir.nl

Internet Grote opkomst social media blogs, twitter, UGC (hyves, flickr, myspace, d.e.li.cious) Sterke groei online videoconsumptie youtube Convergentie tv en internet (www.uitzendinggemist.nl)

Mobiel Anytime anywhere Niet alleen SMS, maar ook MMS, videocontent en mobile internet Effectief in te zetten in cross media campagne Reageertijd: ontvangers reageren snel

Bioscoop Zeer impactvol medium (bereik van 91%) Multimediaal inzetbaar Reclamefilm onderdeel bioscoopbeleving http://fun.centraalbeheer.nl/film/acupunctuur

Bioscoop Bedreiging medium door internet Legaal aanbieden films op internet Introductie bij event (Ladies night, horror night)

Outdoor (Abri’s, vervoersreclame, schermen, billboards) Massamedium (ook segmentatie mogelijk) Snelle en massale bereiksopbouw Nadrukkelijk aanwezig in straatbeeld Vluchtig contact Krachtige, korte boodschap vereist veel creatieve mogelijkheden

Outdoor Technologische ontwikkelingen zorgen voor groei Abri’s en billboards blijven groeien Vrachtwagenreclame en taxireclame Urban screens

Games In-game advertising: het adverteren binnen spelletjes Advergaming: spellen die geheel rondom een bepaald product ontworpen zijn Gamercial: een combinatie van een game en commercial Viral gaming: het verkrijgen van e-mailadressen en NAW gegevens

Events Beurzen Congressen Tentoonstellingen Muziekevents Sport Manifestaties

Events Live ervaring die zorgt voor klantenbinding Beleveniscommunicatie (interactie met goed doel/product) Moeilijk meetbaar Vaak sponsor inzet (Red Bull Air race, Heineken Holland House)

WORD JOUW CAMPAGNE EEN PURPLE COW?

Huiswerk Zoek voorbeelden van cross media campagnes op max. 3 Info op www.newyorkfestivals.com www.spinawards.nl etc. Je kan ook googlen. Schrijf een scenario van minimaal half tot 1 A4, waarbij de boodschap en het creatief concept in wordt verwerkt. DAARNA maak je een keuze voor de mediamix!