Cross Media

Terugblik Verschuiving Medialandschap Wat is Cross Media? Doelgroep Doelstelling Strategie Instrumenten Creatief concept

Cross Media kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel uitmaakt van een overkoepelende boodschap.

Wat lever je op? Campagne en actiesite (presentatie) Campagne is crossmediaal Actiesite (5 pagina’s content!) is conform CC case incl. UCG/social media component. Belangrijk: Actiesite (interactie en merkbeleving) Campagne (Kruisbestuiving van media, maar wel doorlopend verhaal!)

Wat lever je op? Plan: goed overzicht met argumentatie. Tentamen Bij alle punten stel je als groep de vraag: Waarom (merkbekendheid, positionering, mediumtype)????? 1 pagina per hoofdstuk, mag iets meer, maar niet te veel!!! Tentamen Theorie uit hoorcollege en boek

Van oude naar nieuwe mediaplanning Vroeger: keuze tussen mediatypen Nu: keuze combinatie belangrijk Uit: boek Mediasynergie prof. Fred Bronner

Mediatrends Overvloed aan media (verviervoudigd) Fragmentatie (meer tijdschriften, meer tv-kanalen, meer internetsites, meer radiostations) Meer media tegelijk (consumptie en multitasking)

Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie? Gevecht om aandacht! Aandacht doelgroep verspreidt over veel media Conclusie?

Cross Media

Mensen worden geconfronteerd met steeds meer reclameboodschappen Gevolg: Adverteerders schreeuwen harder Consumenten gaan meer ontwijken

Cross Media Vanuit de mc doelstelling, propositie (productvoordeel, idee), concept (=creatieve uitwerking) moet de BOODSCHAP in de verschillende mediumtypen DUIDELIJK ZIJN, ELKAAR ONDERSTEUNEN, CONSISTENT, COMPLEMENTAIR EN AFGESTEMD ZIJN OP DE DOELGROEP.

MC-doelstellingen Categoriebehoefte Merkbekendheid/ Merkkennis Gedragsfacilitatie Gedragsintentie Gedrag Tevredenheid Voor de koop: Acquisitiedoelen Tijdens de koop Na de koop

Media mix

Guerilla inspiratie http://socialmediatoday.com/SMC/39359

Denk na over mobiel internet! Ander design voor actiesite Startpagina Roddels Telegraaf

Mobile advertising (inter (actie)

Cross Media campagnes De praktijk

INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER. CROSS MEDIA INZET VAN MEDIA MOET EFFECTIEF ZIJN. DUS NIET HOE MEER HOE BETER.

Cross Media effect De volgorde waarin media in een bepaald medium wordt ingezet is bepalend voor het effect

Doelgroep verbreding (bereikseffect) Er worden verschillende mediumtypen ingezet, omdat met één mediumtype niet de gehele doelgroep kan worden bereikt

Gamma Case Hoger opgeleiden via kranten Lager opgeleiden via h-a-h kranten

Cup-a-soup Televisie bereikt mensen thuis Radio bereikt mensen onderweg en op de werkplek http://www.cupasoup.nl/index2.php

Herhalingseffect De overkoepelende boodschap moet herhaald worden in hetzelfde, of in een ander medium, om verdere verwerking van de boodschap mogelijk te maken.

Radio, internet, outdoor (doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect) http://www.jebenttopbob.nl/campagne http://www.jebenttopbob.nl/blaasbobgames Outdoor

Complementariteitseffect Televisie sterk in trekken van aandacht, terwijl gedrukte media en internet sterk zijn in de verdere uitwerking en detaillering. Voorbeeld: Rijstijl, comfort en beleving auto door middel van video. Verdere details op internet, of print. http://www.youtube.com/watch?v=ndF4c9-BotM http://www.citroen.nl/CWH/nl-NL/Corporate/Modellen/Modellen/C3.htm

TV en print (welpie als verbindend element) http://nl.youtube.com/watch?v=OaIdhFPMET0

Voorwaartse en achterwaartse overdrachtseffecten Voorwaarts effect Boodschap in 1e medium, verhoogt de kans dat de boodschap in het 2e medium wordt gezien en vergemakkelijkt Na lezen van print voor internet en details merkt men meer details op. Achterwaarts effect Confrontatie met de boodschap in 1e medium vergemakkelijkt het opdiepen van de boodschap in het 2e medium. Radiocommercials met een bepaalde jingle kunnen de eerder uitgezonden beelden van televisiecommercials opnieuw oproepen.

Print en internet (eerst aandacht dan interactie en locale informatie

Multimediasynergie Combinatie Case karakteristiek Tv+ print Albert Heijn Zelfde visual WEl als verbindend element Print en internet Hema Eerst aandacht daarna locale informatie Radio + outdoor+ internet BOB Doelgroep langs de weg bereikt en daarna herhalingseffect. Tv + outdoor + internet Achmea Eerst aandacht daarna detailinformatie (Humor)

Vuistregels Verbindende elementen in de creatie Tactische en strategische integratie Drie kenmerken bepalen het succes Kenmerken mediatype Volgorde Harmonie en verbinding met uitingen Aan alle uitingen evenveel aandacht besteden Baseer mediumkeuze op doelstelling, strategie en merk

Huiswerk Hoofdstuk 22 Floor en Van Raaij lezen en maken mediaplan Concept uitwerken en bijbehorende media