Inleiding Social Media 10 februari 2012 Albert Swinkels
Deze workshop Géén uitputtend overzicht van de sociale netwerken Wél een beknopte lijst van veel gebruikte sociale media Géén gebruikersinstructie voor het aanmaken van accounts en dergelijke Wél een inleiding/workshop over de toepassings- mogelijkheden Aandacht voor inzet social media als PR-middel en ondersteuning bij netwerkonderhoud. Een Workshop: werk aan de winkel (brainstorm)
Beoogd resultaat Kennismaking/verdieping mbt het fenomeen ‘social media’ Voor zover nodig: prikkel tot nadenken over gebruik en/of inzet van social media Aanzet tot bewustwording van de zin en onzin bij gebruik van sociale netwerken Aanreiken van een element in het proces van visievorming (in brede zin)
Programma (14u-16u +) Enqueteresultaten Enqueteresultaten Inleiding Pauze (naar behoefte) Stellingen Gedachtewisseling in groepen Plenaire bespreking resultaten
Promotie (bron: YouTube)
Sociaal netwerkdeelnemerspercentage Youtube3738,5% LinkedIn7679,2% Twitter2526,0% Facebook3132,3% Hyves88,3% Flickr11,0% MSN1717,7% Windows Meeting Space00,0% WhatsApp (mobiel)2121,9% Google+2930,2% Fora2930,2%
Definitie Social Media Internetplatforms voor het onderhouden van contacten en/of het verspreiden en uitwisselen van informatie. Voorbeelden hiervan zijn: sociale netwerken, weblogs en fora: facebook, Hyves, LinkedIn en andere diensten zoals Twitter, Google+ en BinnenlandsBestuurweblogsfora
Enkele voorbeelden Youtube (2005) Voorbeeld Heemstede(2005)Voorbeeld Heemstede publiceren van korte video’s LinkedIn (2003) Voorbeeld(2003)Voorbeeld Professioneel/zakelijk sociaal netwerk Facebook (2004) Voorbeeld(2004)Voorbeeld Vergelijkbaar met LinkedIn maar met een breder publiek waaronder (ook) veel jongeren. Hyves (2004) Voorbeeld(2004)Voorbeeld Als Facebook maar voornamelijk Nederlands Twitter (2006) Voorbeeld(2006)Voorbeeld Microblog- en netwerkdienst. Google+ VoorbeeldVoorbeeld ondermeer weblogs
Facebook: 5,7mln Twitter: 1mln LinkedIn: 3,1mln Hyves: 9,7mln
Praktijken
Bezint eer gij begint: een stappenplan voor zakelijk gebruik
Bezinning Missie/Visie Wat is onze bestaansgrond Hoe zien wij onze toekomst Wat is/zijn mijn doelstelling(en) wat wil ik (wanneer) bereiken Wat moet er dan veranderen en hoe? Welke middelen zet ik in Meer specifieke (deel-)bezinningsvragen: Wat kan internet daaraan toevoegen Wat is het internetgedrag van mijn doelgroepen Welke internetvoorzieningen sluiten hierbij aan
Onderscheiden media IdentiteitConnectieInformatie Wie ben ikVrienden, familie, bekenden Positie, foto’s berichten, belangstelling Wat is mijn mening Relaties en interessante personen Positie/rol, berichten Wie ben ik als professional Collega’s, zakenrelaties, schoolrelaties Profiel, Inzichten, Nieuws
Plan van aanpak Keuze voor inzet social media is gemaakt! Is er een ondernemersplan (nee: maak er alsnog een…; met visie!...; bij voorkeur SMART) Stel (daarbij) markt- en behoeftecijfers vast Bepaal de marketting- en communicatiebehoefte (doelgroepanalyse/-omschrijving etc.) Maak een communicatieplan (waarvan inzet siocial media een onderdeel vormt)
PvA, vervolg Bepaal de kwaliteiten relatie naar de SMART geformuleerde doelstellingen, planning en budgetten Maak werkafspraken hoe organiseren we het een en ander Maak een haalbare planning met evaluatiemomenten! Weeg de kosten, baten en risico’s
Toepassingspraktijken Uiteraard: Aanmaken van de nodige accounts Profielgegevens invoeren Meer geavanceerde toepassingen Voorbeeld verspreiding berichten Voorbeeld verspreiding berichten
En vervolgens Zorg voor volgers Plaats daarom regelmatig berichten/informatie Volg zelf relevante relaties en groepen Volg interessante bedrijven/overheden/politici Gebruik netwerken van vrienden en collega’s Profiteer van applicaties van derden (knoppenverhaal/links) Volg de trends (trendwatching) Bijvoorbeeld op Twitter, Binnenlands Bestuur etc.)Binnenlands Bestuur
Relativering/tegenwerpingen Baten onduidelijk; vaak toevalstreffers Nut afhankelijk van bedrijfsacitiviteit Zichtbaarheid: competitie voor aandacht Resultaat is sterk afhankelijk van investeringen Investeringen (tijd) kunnen hoog oplopen Zeker voor kleine ondernemers/ZZP’s geldt : je moet er “lol” in hebben
Waarom toch actief en hoe dan? Het is primair een zakelijk afwegingen Mensen gaan (toch) zoeken wie je bent Maak je (zakelijk) profiel daarom zelf publiek Zorg voor volgers Plaats regelmatig berichten/informatie Volg relevante relaties en groepen Gebruik het netwerk van vrienden en collega’s Profiteer van applicaties van derden (links) Volg interessante bedrijven/overheden/politici
Overheid en social media Een paar belangrijke trends om rekening mee moeten houden: Verschuiving van zenden naar participeren Zelforganisatie (groepsvorming) Vervagen grens interne/externe communicatie Social mediabeleid is ook voor overheden geen desinvestering 20% hanteert een dergelijk beleid 80% heeft geen beleid (of heeft het in ontwikkeling)
Eigen voorbeelden Ik ontwikkel/beheer/lever diverse website’s programmavergelijk; familietrefpunt; programmavergelijkfamilietrefpunt Ik maak via social media regelmatig rechtstreeks contact met andere deelnemers Ik bezoek meetings die vanuit de social media worden georganiseerd Vers van de pers: de #NUON #ESSENT affaire#NUON #ESSENT affaire Een heuse opdracht Daarom: blijkbaar te weinig in het verleden!
Laatste voorbeeld Youtube Voorbeeld HeemstedeVoorbeeld Heemstede
Naslagwerk voor thuis Een gratis exemplaar voor allen die tijdig inschreven, aangeboden door: F&L Publishing Group
Aan de slag We denken in groepen na over: Verwoord een visie: waar staat Netwerk Tiel in 2015 (max 150 tekens) Wat is de betekenis van social media in deze visie (max 150 tekens) Wat zijn de eerste stappen die moeten worden genomen op het vlak van de social media. (Benoemen en toelichten)
Links Internetworldstats: internetgebruik 2011 en meer) Internetworldstats: Marketingfacts: Idem (en meer) Marketingfacts: Bestuurskunde: Open data en bestuurlijke verantwoording Bestuurskunde: Familietrefpunt: een besloten website voor families Familietrefpunt: Programmavergelijk: een politiek communicatieprogramma Programmavergelijk: