De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

De presentatie wordt gedownload. Even geduld aub

MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING Isabelle Bolluijt 1.

Verwante presentaties


Presentatie over: "MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING Isabelle Bolluijt 1."— Transcript van de presentatie:

1 MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING Isabelle Bolluijt 1

2 PLANNING BLOK 1 WeekStofBestuderen / voorbereiden Week 4/2 – 10/2Introductie Wat is multichanneling? Trends Week 11/2 – 17/2E-business naar E-commercePresenteren voorbeeld online marketing Hoofdstuk 1 Handboek Online Marketing (HOM) Week 18/2 – 24/2VOORJAARSVAKANTIE Week 25/2 – 3/3Traditionele naar online marketing Online marketingstrategie Hoofdstuk 2 & 3 HOM Week 4/3 – 10/3Web 1.0, 2.0, 3.0 Online marketingmix Hoofdstuk 4 & 5 HOM Week 11/3 – 17/3ICT model Usability Hoofdstuk 6 HOM Week 18/3 – 24/3Instructie opdracht website analyses Checklists website analyses Week 25/3 – 31/3T3 GEEN MCH tentamen!Zelfstudie 2

3 PLANNING BLOK 2 3 WeekStofBestuderen / voorbereiden Week 1/4 - 7/4 Presentatie website analyses (20%) Week 8/4 – 14/4 marketing Zoekmachinemarketing Microsites Hoofdstuk 9, 10, 11 HOM Start groepen E-marketingplan Week 15/4 – 21/4 Social Media Webvertising Affiliates Online video Advertising Hoofdstuk 12, 13, 15 HOM Week 22/4 – 28/4 Het plan, de campagne Instructie e-marketingplan Hoofdstuk 16 HOM Week 29/4 - 5/5 MEIVAKANTIE Week 6/5 – 12/5 GASTSPREKER Week 13/5 – 19/5 Mobile marketing Trends & ontwikkelingen Hoofdstuk 14 Week 20/5 – 26/5 Uitloop Week 27/5 – 2/6 E-marketingplan inleveren (30%) Oefententamen Week 3/6 Tentamenweek MCH tentamen (50%)

4

5 TENTAMENSTOF Handboek Online Marketing H1, 2, 3, 4, 5, 6, 9, 11, 12, 13, 16 Extra uitgereikte artikelen en documenten

6 DRIE (TOETS) ONDERDELEN Website analyse, inclusief rapport (20%) E-marketingplan (30%) Tentamen (case met open vragen) (50%)

7 DOELEN VAN WEBSITES Informatie – Communicatie Transactie Ontspanning

8 INFORMATIE

9 TRANSACTIE

10 ONTSPANNING

11 KIJKVOLGORDE NAAR ONDERWERP Basis motivatoren: 1. Hebzucht: verdienen, besparen, iets gratis krijgen, kans om te winnen. 2. Angst: op zoek naar veiligheid en zekerheid 3. Status: mensen willen ergens bij horen en zo gezien worden 4. Ontplooiing: mensen willen zich ontwikkelen, leren en groeien

12 LANDINGSPAGINA

13 Is de eerste pagina waar een prospect na een klik op een advertentie, of banner terechtkomt (ook wel “land”) Bevat meer specifieke informatie over de propositie die in de advertentie gedaan wordt Kan bij voorkeur alleen via die ene advertentie bereikt worden Moet de bezoeker aanzetten tot de gewenste actie Is het beste te vergelijken met een gevraagde directmail brief Moet de conversie van bezoeker naar lead/aankoop verhogen LANDINGSPAGINA

14 Propositie (advertentie) Zoekwoorden Landing pagina Aanmeldproces Klant 40% 20% Impact op succes 100% SUCCESBEPALENDE FACTOREN

15 HET AIDA CONCEPT Attention Interest Desire Action

16 Attention Interest Desire Action! AIDA VOORBEELD

17 SAMENVATTING Er is een vaste online kijk- en leesvolgorde Landingpagina’s zijn essentieel voor goede conversies Gebruik het AIDA model voor het opzetten Houd formulieren eenvoudig Regel de opvolging goed Landingpagina’s testen is essentieel voor succes De Google website optimizer is een goede tool voor automatisch testenGoogle website optimizer

18 18 VANDAAG MOBILE MARKETING | H14 HANDBOEK ONLINE MARKETING

19 OPBOUW MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN 19 Waar staan we nu? Facts & figures op het gebied van mobiele marketing Mobiele marketing in de mix Mobile advertising Waar komen we vandaan? Achtergronden van mobiele marketing Waar gaan we heen? Omni-channeling

20 WAAR STAAN WE NU? 20 MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

21 MOBILE FACTS & FIGURES De teller van wereldwijd verkochte iPads stond eind 2011 op Eind 2011 zijn meer dan 1,7 miljoen tablets in Nederland verkocht Eind 2012 is het aantal tabletgebruikers gestegen tot ruim 4,3 miljoen Nederlanders Per 2013 bezit 70% van de Nederlanders met een mobiele telefoon een smartphone 21 MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

22 INZICHTEN 22 Smartphones… … zijn een onlosmakelijk onderdeel van ons dagelijks leven geworden … hebben het gedrag van consumenten veranderd … helpen gebruikers door de wereld te navigeren … hebben de manier veranderd waarop consumenten winkelen … helpen adverteerders contact leggen met consumenten MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

23 3 ONTWIKKELINGEN DIE MOBILE MARKETING BEÏNVLOEDEN UITGELICHT 23 1.Multiscreening 2.Tabletrevolutie 3.Location based marketing MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

24 TREND # 1 : MULTISCREENING 24

25 SECOND SCREEN 25 We consumeren content gelijktijdig via verschillende middelen Non-lineair 34% van de Nederlanders tussen de 16 en 65 jaar is multiscreen gebruiker; dat zijn zo’n 4 miljoen mensen! 96% van de jongeren tussen vindt dat de tv de deur uit kan MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

26 VERDELING SCHERMGEBRUIK 26 MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

27 ASSOCIATIE PER SCHERM 27 MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

28 MULTITASKEN EN AANDACHT 28 MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

29 KANSEN 29 Houd altijd rekening met meerdere schermen in de mediamix Het gaat dus niet om of meerdere schermen gebruikt worden, maar om hoe. Combineer vermaak met activatie Stem de content af op de functie die het scherm voor de consument vervult Zorg voor een samenhangende ervaring. Denk aan hoe The Voice of Holland entertainment op TV combineert met actief contact met de artiesten via social media. De PC krijgt de meeste aandacht Maak de PC het hart van de multiscreen ervaring “Wanneer ik op MSN zit, kijk ik ondertussen weleens TV als ik me verveel” MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

30 30 TREND # 2 : TABLETREVOLUTIE

31 TREND # 3 : LOCATION BASED MARKETING 31

32 MOBIELE MARKETING 32 “Een verzameling van methodes die organisaties in staat stelt om op interactieve en relevante wijze te communiceren en contact te leggen met hun doelgroep via een mobiel apparaat of netwerk.” (Petersen, 2012)

33 MOBILE MARKETING IN DE MIX MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN 33 Mobile marketing 1. Content strategie 2. Mobile marketing concept 3. Mobiele technieken 4. Location Based

34 HET 5C MOBILE MODEL MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN Connected 2. Content 4. Con- venience 5. Commu- nity 1. Context

35 KENMERKEN MOBILE ADVERTISING MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN 35 Lagere kosten Betere targetting Persoonlijke 1:1 adverteren Hoge relevantie van de uiting Locale relevantie Gemak en directheid Beperkte, compacte boodschap Hoge respons en conversie

36 SOORTEN MOBILE ADVERTISING MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN Webvertising 2. Appvertising 3. Gamevertising 4. Messaging

37 WAAR KOMEN WE VANDAAN? 37 MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

38 GESCHIEDENIS MOBIELE TELEFONIE MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN 38 Al in WWII werden er systemen gebruikt om draagbaar te bellen binnen een geselecteerd netwerk In 1956 werd het eerste mobiele netwerk – ontwikkeld door Ericsson – in gebruik genomen In 1994 werd door de PPT het GSM-netwerk in Nederland uitgerold 1G, 2G, 3G, 4G

39 GESCHIEDENIS VAN MOBILE APP STORES MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN 39 Android market iPhone appstore BB App world Windows Phone Marketplace Wanneer gelanceerd? Oktober 2008 Juli 2008April 2009Oktober 2010 Aantal apps in

40 WAAR GAAN WE HEEN? 40 MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

41 OMNI CHANNEL MARKETING 41 MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

42 AUGMENTED REALITY

43 43 QR WINKELEN OP HET METROSTATION MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN

44 44 MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN WATCH WITH EBAY

45 I O T MULTICHANNELING | HOOFDSTUK 14 HANDBOEK ONLINE MARKETING | MOBILE MARKETING | ERNST DE ROOS & LEONTINE VAN GEFFEN 45 Day-The-Internet-of-Things.jpg technologie-design-welke-trends-worden-dit-jaar- volwassen/#comments

46


Download ppt "MULTICHANNELING | DIGITALE MARKETING Isabelle Bolluijt 1."

Verwante presentaties


Ads door Google