Commercieel beleid 2 H1 Assortimentbeleid Ondernemer detailhandel.

Presentatie over: "Commercieel beleid 2 H1 Assortimentbeleid Ondernemer detailhandel."— Transcript van de presentatie:

1 Commercieel beleid 2 H1 Assortimentbeleid Ondernemer detailhandel

2 Assortimentsbeleid Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

3 Vijf dimensies assortiment
Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

4 Redenen assortimentswijzigingen
klanten vragen om een bepaald product product loopt niet product geeft te weinig omzet nieuw product op de markt leveranciers stoppen met produceren van het product Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

5 Prijsladder Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

6 Redenen kannibalisme Goedkoper image krijgen
Vraag van de doelgroep beantwoorden Bereiken van nieuwe doelgroepen Onderscheiden van de concurrent Concurrent na-apen Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

7 Assortiment verbreden of versmallen
Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

8 Verwantschap tussen assortimentsgroepen
Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

9 Indeling consumptiegoederen
Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

10 Convenience goods Stapel goods Impuls goods Emergency goods
Koop je zonder nadenken Impuls goods Koop je omdat je ze toevallig ziet Emergency goods Koop je als de behoefte zeer dringend is Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

11 Functies assortiment Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

12 Functies randassortiment
imago van de winkel versterken extra service vorm van klantenbinding extra omzet en dus extra winst Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

13 Artikelen in het uitloopassortiment
artikelen die zijn vervangen door nieuwe vergelijkbare artikelen seizoensartikelen artikelen die je saneert artikelen die de fabrikant niet meer levert Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

14 Brutorendement berekenen
Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

15 Distributie-intensiteit
Intensieve distributie Zoveel mogelijk distributiepunten Selectieve distributie Producent selecteert de distributiepunten die in aanmerking komen Exclusieve distributie Slechts een beperkt aantal distributiepunten Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel

16 Verschillende soorten merken
Commercieel beleid 2 | Ondernemer detailhandel