Zuipen in de kroeg en dat zullen ze weten takelen en kantelen tot morgenochtend vroeg zuipen in de kroeg om de ellende te vergeten van zwets achter de.

Presentatie over: "Zuipen in de kroeg en dat zullen ze weten takelen en kantelen tot morgenochtend vroeg zuipen in de kroeg om de ellende te vergeten van zwets achter de."— Transcript van de presentatie:

1 zuipen in de kroeg en dat zullen ze weten takelen en kantelen tot morgenochtend vroeg zuipen in de kroeg om de ellende te vergeten van zwets achter de rug en wauwel voor de boeg College 05 07-12- ’ 07 omkijken is vooruitzien

2 Programma omkijken rechtopeenassistent vooruitzien (reis plannen) wippen verslag creatieve directie

3

4 Herkauwen

5 long copy short copy verleidt tot lezen long copy uitleg/illustratie short copy cruciale informatie een gedachte, een zin retorische vraag onderschat je ontvanger niet

6 de drie get ’ s (de drie wezen) get to something (wees informatief) get to the point (wees direct) get rhythm (wees ritmisch)

7 inspiratie writersblock bestaat niet tijdens brainstorms geen restricties het ei van Columbus kan overal liggen wees basaal, banaal en triviaal…

8 om in de diepte te geraken, moet je door de oppervlakte

9 encodeer met verstand van zaken ken de wortels van je doelgroep ken het gemoed van je doelgroep ken het collectieve gedachtegoed laat geen ruimte voor onbedoelde decodering doel → encoderen → decoderen

10 waarom copy taal nog immer belangrijkste communicatiemiddel communicatie met doelgroep vergt aanpassing copy gaat ook over cultuur (collectief gemoed) boodschap bondig, overtuigend en geraffineerd overbrengen laatste zetje (uitleg bij beeld)

11 vraag je altijd af of je geweten het trekt (wees verantwoordelijk en als ‘t even kan smaakvol)

12

13 Plannen plan ‘achterstevoren’ houd je aan je schema, maar…. zorg voor rampruimte in de planning bouw rustpunten in stel zo nodig gaandeweg je schema bij (weer van achter naar voren)

14