Orchideeën in beweging Cor Middelkoop Coordinator product potorchidee

Presentatie over: "Orchideeën in beweging Cor Middelkoop Coordinator product potorchidee"— Transcript van de presentatie:

1 Orchideeën in beweging Cor Middelkoop Coordinator product potorchidee FloraHolland Connect

2 Orchidee assortiment 2007 FloraHolland totaal
Product Omzet Groei Aandeel Aantal Orchidee totaal 21% 100% 64.771 26% Phalaenopsis 27% 71% 44.868 33% 69% Overige orchidee 42.804 9% 15% 10.654 11% 17% Cymbidium 15.248 -2% 5% 2.056 3% Dendrobium 8.568 13% 2.630 4% Dendrobium Nobile 3.162 7% 1% 648 10% Miltonia 6.707 31% 2% 1.434 Oncidium 4.495 -5% 1.190 -4% Paphiopedilum 3.682 853 Cambria 1.614 < 1% 438 30% Bron; FloraHolland

3 Orchidee assortiment 2008 FloraHolland totaal
Product Omzet Groei Aandeel Aantal Orchidee totaal 22% 100% 91.841 42% Phalaenopsis 30% 76% 71.505 57% 78% Overige orchidee 41.209 -3% 11% 9.559 10% Cymbidium 13.888 -9% 4% 1.873 2% Dendrobium 8.980 5% 3.105 18% Dendrobium Nobile 3.138 0% 1% 773 19% Miltonia 5.980 -11% 1.342 -7% Oncidium 4.247 -5% 1.260 Paphiopedilum 3.393 -8% 728 -15% Cambria 1.375 < 1% 452 Bron; FloraHolland

4 Orchidee assortiment 2009 FloraHolland totaal
Product Omzet Groei Aandeel Aantal Orchidee totaal 10% 100% 27% Phalaenopsis 14% 80% 96.900 34% 83% Overige orchidee 33.500 -19% 8% 8.200 -15% 7% Cymbidium 13.600 -1% 3% 2.000 2% Dendrobium 8.000 3.100 12% Dendrobium Nobile 8.500 82% 84% Miltonia 6.500 1.600 18% 1% Oncidium 4.100 -2% 1.300 Paphiopedilum 3.000 -11% <1% 600 Cambria 3.200 -7% 850 -8% Bron; FloraHolland

5 Orchidee assortiment 2010 FloraHolland totaal
Product Omzet Groei % Aandeel Aantal Phalaenopsis 13,0% 82% 5,7% 84% Dendrobium -0,8% 2,0% -1,9% 2,5% Dendrobium nobile 17,7% 0,3% 1,5% Paphiopedilum -15,1% < 1,0% -26,3% Cymbidium -13,7% 3,0% -18,1% 1,3% Cambria 3% 1,0% Miltonia 19,0% 1,4% Oncidium -0,1% 2,1% 1,2% Vanda 23.131 58,7% 5.765 79,3% Overig orchideeën 7,5% 0,1% 6,7% Totaal 11,3% 4,0% Bron; FloraHolland

6 Orchidee assortiment van 2007 / 2010 in aandeel omzet
2008 2009 2010 Bron; FloraHolland

7 (prijs)ontwikkeling potorchidee vanaf 2002
Aanvoer en omzet in pot orchidee afgelopen 7 jaar; Aanvoer; van 29 naar 115 miljoen stuks ( + 396%) Omzet; van 138 naar 450 miljoen Euro (+ 297%) Prijs; Prijs van pot orchidee is in 2008 afgenomen met 14% tov 2007 Prijs van pot orchidee is in 2009 afgenomen met 13% tov 2008 Prijs van pot orchidee is in 2010 toegenomen met 7% tov 2009 -13% +7% -14% Let op aanvoer + 396 Omzet +297 Gemiddelde prijsdaling !!!! 2008 en 2009

8 Pot orchidee t/m periode 5 2011 totaal FloraHolland
Product Omzet Groei % Aandeel Aantal Phalaenopsis 9,7% 83,2% 1,1% 84,7% Dendrobium -9,8% 1,1 -21,1% 1,4% Dendrobium nobile 17,4% 2,9% 28,1% Paphiopedilum -14,1% <1,0% -22,8% Cymbidium 3,4% 2,6% -6,2% 1,5% Cambria -45,4% -52,1% Miltonia -7,0% 2,0% 7,0% 2,2% Oncidium -17,7% -15,7% Vanda 273,0% 85.583 249,9% Overig orchideeën -23,6% 5,8% -19,6% 5,5% Totaal 6,1% -0,7%

9 Phalaenopsis 12 cm pot 2011

10 Phalaenopsis cumulatief per periode 2011

11 Omzet-/stuksontwikkelingen commerciële vestiging 2010
Groei% Omzet Aandeel 2010 Omzet Aandeel 2009 Verkocht 2010 Verkocht 2009 Stuks Aandeel 2010 Stuks Aandeel 2009 Aalsmeer -3,0% 10,9% 12,6% -11,9% 13,1% 15,4% Bleiswijk 3,1% < 1,0% -7,8% Connect 14,9% 78,9% 76,2% 9,6% 75,3% 71,2% Eelde 29,6% 8,8% Naaldwijk 3,3% 7,2% 7,8% -6,8% 8,7% 9,7% Rijnsburg 3,2% -3,2% Venlo -11,1% -19,8% 11,3% 4,0% Bron; FloraHolland

12 Omzet-/stuksontwikkelingen commerciële vestiging 2011
Commerciele vestiging Omzet 2011 Omzet 2010 Groei% Omzet Aandeel 2011 Omzet Aandeel 2010 Verkocht 2011 Verkocht 2010 Stuks Aandeel 2011 Stuks Aandeel 2010 Aalsmeer -14,6% 9,2% 11,0% -29,3% 10,4% 13,1% Bleiswijk 1,9% 1,0% <1,0% -16,0% Connect 11,9% 82,2% 78,0% 8,3% 79,8% 74,9% Eelde -21,6% -37,9% Naaldwijk -6,8% 6,5% 7,4% -26,7% 7,6% 8,7% Rijnsburg 11,1% -14,9% 6,1% 100,% -1,3%

13 Gemiddelde prijsontwikkelingen in 2010
Commerciele vestiging Prijs 2010 Prijs 2009 Groei% Aalsmeer 3,20 2,91 10,0% Bleiswijk 3,48 3,11 11,8% Connect 3,99 3,81 4,8% Eelde 3,09 2,59 19,1% Naaldwijk 3,16 2,85 10,8% Rijnsburg 3,76 3,53 6,6% Venlo 3,70 3,34 3,80 3,56 6,9% Bron; FloraHolland

14 Gemiddelde prijsontwikkelingen in 2011
Commerciele vestiging Prijs 2011 Prijs 2010 Groei% Aalsmeer 3,690 3,421 7,8% Bleiswijk 3,902 3,628 7,6% Connect 4,306 4,072 5,8% Eelde 3,688 3,321 11,0% Naaldwijk 3,571 3,342 6,8% Rijnsburg 4,350 3,957 9,9% 4,180 3,912 6,9%

15 Phalaenopsis aandeel per potmaat
2005 2006 2007 2008 2009 2010 Potmaat 6 cm 0,0% 0,1% 0,3% 1,3% 1.7% 3,2% Potmaat 9 cm 1,7% 3,7% 4,8% 5,9% 6.4% 6,4% Potmaat 11 en 12 cm 91,8% 87,7% 86,2% 84,8% 85.8% 83,0% Potmaat 14 en 15 cm 0,8% 3,5% 4,5% 3.7% 3,9% Overige potmaten 6,2% 7,7% 5,2% 2.4% Bron; FloraHolland

16 Ontwikkelingen De Orchidee is nog steeds heel populair en trendy en heeft in de ogen van consumenten een zeer positief imago. Consumentenprijzen stabiliseren. (Prijs) promoties door alle kanalen heen. In bijna alle kernlanden bevindt pot orchidee zich (bijna) in de volwassenheidsfase. Uitleg plaatje Consumenten prijzen. Zie je in NL volop Veel kanlen doen promotie Kenmerken volwassenheidsfase / rijpheidsfase Afnemende groei in afzet Concurrentie neemt toe Strijd om marktaandeel Omzet en winst nemen af Consumenten gaan over op ander product Neergangsfase willen we uitstellen Neergangs fase Verlies Geen nieuwe kopers Geen herhalingsaankopen Imago Voorraden nemen toe. Enz.