CREATIVE MARKETING Kickoff, jaar 1, Winter november 2009

Presentatie over: "CREATIVE MARKETING Kickoff, jaar 1, Winter november 2009"— Transcript van de presentatie:

1 CREATIVE MARKETING Kickoff, jaar 1, Winter 2009 19 november 2009
Me, You and Me Over Personal Branding! Dimitri Hubregtse Saskia Best

2 Boeken Als jij een merk zou zijn, Ruud Boer

3 Merkmodel

4 Merkinnerlijk Karakter van het merk
Iets wat niet makkelijk is te veranderen Iemand die altijd serieus is kan niet opeens een losbol worden En Balkenende kan niet zomaar Beckham worden

5 Merkinnerlijk Merkvisie Merkmissie (hoe realiseer je merkvisie)
Merkwaarden Merkpersoonlijkheid Merkbelofte (payoff) Merk kernconcept

6 Merkuiterlijk Vormgeving incl zintuigen van een merk Flexibeler
Het magenta van T-Mobil veranderen leidt tot merkvervreemding

7 Ervaar het merk met je zintuigen
Het merk ziet eruit als: Het merk voelt als: Het merk ruikt als: Het merk smaak als: Het merk klinkt als:

8 Merkgedrag Innerlijk en uiterlijk leiden tot gedrag

9 Identiteit en imago Wie ben ik ? = huidige identiteit
Hoe wil ik zijn ? = gewenste identiteit Hoe kom ik over ? = huidig imago Hoe wil ik overkomen = gewenst imago Hoe denk ik over mezelf? = zelfbeeld

10 Merkwaarden Durex verkocht altijd condooms met als kernwaarde zekerheid Testresultaten op de verpakking waren het bewijs Echter onvoldoende onderscheidend Verschuiving naar genot en fun

11 Wanneer succes? Echt Hema Waar sta je voor Eerlijk en open
Samenwerking Herkenbare vormgeving

12 Oefeningen Staan volop in het boekje Als ik een merk zou zijn...

13 Jan Peter Balkenende Zien Horen Voelen Ruiken Proeven Taal Persoon
Toekomstdroom

14 Georgina Verbaan Zien Horen Voelen Ruiken Proeven Taal Persoon
Toekomstdroom

15 Personal Branding Cases

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

31

32

33 Tot 17 december: dan gaan we het hebben over Brand Activation
Vragen Tot 17 december: dan gaan we het hebben over Brand Activation Same time Same place