Waar gaat dit over? Bekijk je tekst of afbeelding.

Presentatie over: "Waar gaat dit over? Bekijk je tekst of afbeelding."— Transcript van de presentatie:

1

2 Waar gaat dit over? Bekijk je tekst of afbeelding.
Zoek naar duo’s die een tekst / afbeelding hebben over hetzelfde gebied (kan dezelfde tekst/afbeelding zijn). Vorm een groep met 6 verschillende teksten en 1 afbeelding over het gebied. Bepaal over welk gebied het gaat.

3

4 MV: 8,5% van het regionaal product uit toerisme,

5 Didactische overwegingen
Activeren Samenwerken en delen Geografische informatie analyseren, interpreteren, combineren Ruimtelijke vergelijking, relaties binnen een gebied

6 Toerisme in Duitsland KNAG Onderwijsdag 2013

7 Programma Overzicht toerisme in Duitsland Regiomarketing
Het Ruhr om – DIA lesmateriaal

8

9 Overzicht nationaal niveau
4% BNP uit toerisme In economische zwakke regio’s is het economisch belang groter Werkgelegenheid 7–12% (direct – indirect) Veel zakenreizen 32% van de overnachtingen in Bayern en B-W (Zuid-Duitsland) Met name stedentrips 17% van de overnachtingen uit buitenland 76% Europa, 11% Azië, 10% Noord-Amerika Lichte groei van het aantal overnachtingen Bron:

10 Overnachtingen per km2 (2006)
Aantal overnachtingen door buitenlandse bezoekers (2012)

11 Model van Butler Exploration - a small number of tourists visit the area. The area is unspoilt and few tourist facilities exist. Involvement - local people start to provide some facilities for tourists. There starts to become a recognised tourist season. Development - the host country starts to develop and advertise the area. The area becomes recognised as a tourist destination. Consolidation - the area continues to attract tourists. The growth in tourist numbers may not be a fast as before. Some tensions develop between the host and the tourists. Stagnation - the facilities for the tourists may decline as they become old and run down. The numbers of tourists may decline too. Rejuvenation - investment and modernisation may occur which leads to improvements and visitor numbers may increase again. Decline - if the resort is not rejuvenated (stage 6) then it will go into decline. People lose their jobs related to tourism. The image of the area suffers.

12

13 Waarom placemarketing?
Concurrentie tussen regio’s en steden met vergelijkbare hardware (stations, kenniscentra, winkelcentra, cultuurinstellingen) en software (bevolking, mentaliteit, cultuur) Onderscheiden door citymarketing: imago geeft doorslag voor 3b’s Vragen die bestuurders zich stellen: wat is het verhaal van de stad, wat houdt de stad bijeen, welke doelgroepen zijn interessant, hoe wil de stad bij buitenwereld bekend staan

14 Citymarketing Langetermijnproces of beleidsinstrument van verschillende, met elkaar samenhangende activiteiten gericht op het aantrekken of behouden van specifieke doelgroepen voor een stad.

15 Citybranding Met behulp van visuele elementen, emoties, anekdotes en andere vormen van ‘storytelling’ een beter beeld bij potentiele doelgroepen creëren om keuzeproces te beïnvloeden.

16 Placemarketing is geen gewone marketing!
Product kun je aanpassen Sperziebonen hebben geen mening

17 De Ansichtkaart test

18 Free publicity!

19 Geen loze kreten

20 Succesfactoren Bekend maakt bemind (vaak historie, aanwezigheid elite, centrale ligging, groot) Verbeeldbaarheid Routes Randen Gebieden Knooppunten Herkenningspunten Geloofwaardig, authentiek en onderscheidend verhaal Facts and figures Unieke geschiedenis Unieke eigenschappen Personen Lessen uit de Ruhr voor Fryslan Het Ruhrgebied heeft een historie en schaal die nauwelijks met die van Fryslân is te vergelijken. Toch biedt de voormalige kolen- en staalregio nuttige lessen voor de Friese situatie. Les een: probeer bij regiomarketing aan te sluiten bij de beelden en vooroordelen die men van het gebied al heeft. Je kunt er maar beter op voortbouwen en er nieuwe beelden aan toevoegen – dat werkt beter dan ze te ontkennen. Les twee: een wenkend perspectief (zoals de droom om gezamenlijk Culturele Hoofdstad van Europa te worden) is een goede methode om de kerktorenpolitiek van gemeenten binnen de regio te doorbreken. Zo"n gemeenschappelijk doel geeft richting en laat het collectieve, regionale belang – al is het maar tijdelijk – prevaleren boven de lokale belangen. Les drie: zorg voor duidelijke referentiepunten in de regio om je boodschap bij doelgroepen over te brengen. In het Ruhrgebied is een Route der Industriekultur opgezet die de toerist langs vierhonderd objecten van Industriekultur leidt – zou Fryslan niet iets dergelijks kunnen doen met haar elf steden? De laatste les ligt voor de hand, maar is misschien wel de belangrijkste: regiomarketing heeft tijd nodig om zowel binnen als buiten de regio te landen. Visie, doorzettingsvermogen en geduld zijn hierbij essentieel.

21 Hoe? Multimedia, billboards, tijdschriften etc.
Journalisten en ‘free publicity’ Prijsvragen en rankings Originele acties Originele acties: kennismakingsprogramma’s voor bedrijven (Almere) en burgers (Zeeuws-Vlaanderen)

22

23

24 Strukturwandel

25 Het Ruhr om Studenten lerarenopleiding aardrijkskunde HvA Ali Bal
Brenda Mientjes Karli Swart

26 http://www. duitslandweb